現(xiàn)代廣告理論與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　《北京林業(yè)大學(xué)重點(diǎn)建設(shè)教材：現(xiàn)代廣告理論與實(shí)務(wù)（第2版）》在繼承和發(fā)揚(yáng)已有的廣告學(xué)理論的基礎(chǔ)上，大量吸收新的研究成果，并密切結(jié)合廣告實(shí)踐，以現(xiàn)代廣告活動(dòng)為主線，立足工商企業(yè)，立足現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)，旨在為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)市場營銷人員、廣告人員和可能在將來涉足企業(yè)廣告活動(dòng)的非廣告專業(yè)的經(jīng)濟(jì)管理類在校學(xué)生提供廣告理論和實(shí)務(wù)指南，使之真正駕馭廣告這一促銷手段，為企業(yè)整體市場營銷服務(wù)。

書籍目錄

第一篇 基礎(chǔ)篇第一章 廣告和廣告學(xué)第二章 廣告的起源與發(fā)展第三章 廣告心理學(xué)與廣告?zhèn)鞑ダ碚摰谒恼?現(xiàn)代廣告概述第二篇 運(yùn)作篇第五章 廣告策劃第六章 廣告調(diào)查第七章 廣告創(chuàng)意原理與方法第八章 廣告主題與廣告定位第九章 廣告表現(xiàn)策略第十章 廣告文案創(chuàng)作第十一章 廣告設(shè)計(jì)與制作第十二章 廣告媒體策略第十三章 廣告效果測評第三篇 管理篇第十四章 廣告組織第十五章 廣告管理第十六章 國際廣告附錄 中華人民共和國廣告法參考文獻(xiàn)

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