國際經(jīng)營學基礎

前言

　　20世紀60年代以來，以跨國公司迅速發(fā)展為特征的企業(yè)國際化經(jīng)營活動，成為世界經(jīng)濟活動的一大潮流，也構成了世界經(jīng)濟一體化進程的重要內(nèi)容。在世界經(jīng)濟一體化的大趨勢下。傳統(tǒng)的以國內(nèi)資源和市場為基礎的企業(yè)發(fā)展模式，正在被積極參與國際資源配置并以國際市場作為競爭基礎的企業(yè)發(fā)展模式所代替。特別是在世界貿(mào)易組織機制下。資源、市場的競爭被放在　　了超越國界的范圍內(nèi)，企業(yè)必須擁有國際競爭的能力．才可能在激烈競爭的環(huán)境下求得生存和發(fā)展?！　?0世紀70年代末我國實行開放政策以來，國際企業(yè)紛紛將中國作為拓展自己國際經(jīng)營事業(yè)的重要場所，客觀上對我國經(jīng)濟的發(fā)展起到了其他增長方式難以替代的推動作用。更重要的是，外國企業(yè)或資本的進入，促進了我國企業(yè)參與國際競爭意識和能力的形成，部分企業(yè)逐漸走上了國際經(jīng)營之路。盡管我國企業(yè)的國際經(jīng)營。特別是跨國公司的起步，比發(fā)達國家落后很　　多年，經(jīng)營規(guī)模和實力差距懸殊，但在20世紀的最后10年中，我國企業(yè)的國際經(jīng)營活動獲得了迅猛的發(fā)展。截至2001年，我國非貿(mào)易性海外投資企業(yè)共計3091家，總投資額為43．75億美元。國際經(jīng)營活動已經(jīng)從最初在國外開店推銷，到今天形成資源開發(fā)、生產(chǎn)加工、交通運輸、金融服務等多行業(yè)、多層次的國際經(jīng)營格局?！　〉?，由于起步晚，經(jīng)驗不足，我國企業(yè)國際經(jīng)營的水平和層次還比較低，發(fā)展過程中還存在許多問題。據(jù)統(tǒng)計，我國的海外企業(yè)盈利的占55％，其中多為非生產(chǎn)性企業(yè)；企業(yè)收支平衡的占28％；虧損企業(yè)占17％，以生產(chǎn)性企業(yè)居多。這種現(xiàn)象反映了我國企業(yè)國際競爭力和國際經(jīng)營能力等方面。與國際先進企業(yè)相比距離還相當大。其原因一方面是我國企業(yè)國際經(jīng)營實力不足，另一方面也由于我國企業(yè)對國際經(jīng)營戰(zhàn)略的認識不足，并且基于這種認識的國際經(jīng)營能力的學習和運用效率較低。為了提高企業(yè)國際經(jīng)營的能力，首先需要提高企業(yè)經(jīng)營者經(jīng)營思想和經(jīng)營管理視野的國際化水平，這就需要學習和研究國際經(jīng)營的理論并將理論運用于實踐。正是基于這個認識，本書作者希望通過系統(tǒng)地介紹當今國際經(jīng)營學最新的理論，研究和討論國際經(jīng)營實踐中存在的問題，為關心國際經(jīng)營、國際競爭力等問題的讀者，提供一個學習有關知識的讀本?！　”緯骶幵趪夤プxMBA期間所學的一門課程是《國際經(jīng)營學》，當時國內(nèi)高?；緵]有開設此課程。1997年回國后在本校國際貿(mào)易專業(yè)嘗試開設了這門課，取得了很好的效果。由此萌生了編寫一本系統(tǒng)介紹國際經(jīng)營理論讀本的想法。經(jīng)過幾年的教學實踐和學習的總結。在參編人員的共同努力下。終于完成這本《國際經(jīng)營學基礎》的編寫工作。　　本書由宋維明擔任主編，負責全書結構的設計、對初稿的修改和最后統(tǒng)稿定稿．并承擔編寫了前言和第一、三、四、五章的全部及第十一章的部分；由張闖、田明華擔任副主編，張閩負責有關資料的整理并承擔編寫了第十章的部分；田明華負責編寫過程的協(xié)調(diào)并承擔編寫了第二章；由劉冬編寫第七、九章；程寶棟編寫第六、八章的全部及第十一章的部分，并承擔校對工作；王金嬡承擔英文翻譯和編寫了第十章的部分。　　本書參考了許多國內(nèi)外有關國際經(jīng)營和國際競爭力的專著、教材和論文，并引用了其中的部分觀點和數(shù)據(jù)。在此，謹致以衷心的感謝！　　由于初次系統(tǒng)性地介紹國際經(jīng)營學理論的體系．并試圖提高這些理論介紹的簡明性和應用的現(xiàn)實性，因此編寫難度較大，加上編者水平的限制，書中難免會出現(xiàn)一些紕漏和不妥之處，懇請這者不吝批評指正?！　【?者　　2003年6月于北京林業(yè)大學

內(nèi)容概要

　　《國際經(jīng)營學基礎》主要討論企業(yè)國際經(jīng)營的有關理論和實踐問題，從企業(yè)國際經(jīng)營的背景、意義和概念出發(fā)，用十一章內(nèi)容分別介紹并探討了當今國際經(jīng)營學的主要理論和觀點，包括國際經(jīng)營環(huán)境理論、國際市場進入理論、國際直接投資理論、國際經(jīng)營與競爭戰(zhàn)略理論、國際展覽聯(lián)盟理論、國際市場營銷理論、國際經(jīng)營組織管理理論、國際財務管理理論、國際人力資源管理理論以及中國企業(yè)國際經(jīng)營現(xiàn)狀與趨勢等內(nèi)容，《國際經(jīng)營學基礎》的特點是通過對當今國內(nèi)外國際經(jīng)營學主要理論觀點的系統(tǒng)介紹，使讀者更容易從總體上了解和掌握國際經(jīng)營學的理論內(nèi)容和最新的觀點，《國際經(jīng)營學基礎》使用與大專院校經(jīng)濟、管理等專業(yè)的師生，經(jīng)濟理論工作者。

書籍目錄

第一章 緒論第一節(jié) 國際經(jīng)營學產(chǎn)生及發(fā)展一 國際經(jīng)營學產(chǎn)生和發(fā)展的背景二 國際經(jīng)營的概念第二節(jié) 企業(yè)國際化經(jīng)營發(fā)展的原因和國際企業(yè)一 企業(yè)國際化經(jīng)營發(fā)展的原因二 國際企業(yè)第二章 國際經(jīng)營環(huán)境第一節(jié) 國際經(jīng)營環(huán)境概述一 國際經(jīng)營環(huán)境及其特點二 國際經(jīng)營環(huán)境構成第二節(jié) 國際經(jīng)營宏觀環(huán)境一 世界經(jīng)濟的現(xiàn)狀與變化趨勢二 世界經(jīng)濟組織三 國際經(jīng)濟法四 國際金融環(huán)境第三節(jié) 國際經(jīng)營中觀環(huán)境一 東道國的經(jīng)濟環(huán)境二 東道國的政治環(huán)境三 東道國的法律環(huán)境四 東道國的技術環(huán)境五 東道國的社會文化六 東道國的自然環(huán)境.......第三章 國際市場進入方式及其選擇第四章 國際經(jīng)營的高級形式：國外直接投資第五章 國際經(jīng)營戰(zhàn)略與競爭力第六章 國際經(jīng)營中的戰(zhàn)略聯(lián)盟第七章 國際市場營銷第八章 國際企業(yè)組織管理第九章 國際企業(yè)的財務管理第十章 國際企業(yè)人力資源開發(fā)與管理第十一章 中國企業(yè)的國際經(jīng)營參考文獻

章節(jié)摘錄

　?。?）合作出口。一個企業(yè)利用自己的出口力量和國際營銷網(wǎng)絡為其他企業(yè)出口商品的渠道。這種出口形式常常出現(xiàn)在與其他企業(yè)的產(chǎn)品具有相關性，配套出口更容易占領市場，以及通過合作出口更能發(fā)揮國際營銷網(wǎng)絡作用的情況下?！　。?）外國企業(yè)駐本國的采購處。主要指外國的大型批發(fā)商、零售商和國際貿(mào)易公司在東道國設立的采購處。出口企業(yè)將商品直接出售給這些外國采購商，再由這些外國采購商轉運出口。　　2．直接出口　　直接出口，是指企業(yè)把產(chǎn)品直接銷售給國外客戶或最終用戶，而不是通過國內(nèi)的中間機構轉售給國外用戶，是企業(yè)直接與國際市場接觸，因此，從嚴格意義上講，直接出口才是國際經(jīng)營的起點。與間接出口相比，直接出口須支付更多的費用，要設立專門的對外貿(mào)易部門并配備相關的人員，還要獨立承擔國際市場的風險。但同時，由于承擔的風險提高，因此收益比間接出口要大。同時，可以部分或全部控制國際營銷規(guī)劃，更好地保護商標、專利、信譽和企業(yè)的其他無形資產(chǎn)等。直接出口主要有以下幾種渠道：　　（1）企業(yè)主外辦事處。駐外辦啊處負責本企業(yè)產(chǎn)品在國外的銷售，并承擔國外產(chǎn)品售后服務、收集市場信息等責任。駐外辦事處一般是企業(yè)開展更高層次經(jīng)營活動的橋頭堡?！　。?）企業(yè)國外銷售子公司。在出口業(yè)務達到一定規(guī)模和有了一定的市場占有率后，企業(yè)會在國外建立具有獨立法人資格的專業(yè)銷售公司，進行更大范圍和更大規(guī)模的商品營銷活動?！　。?）直接銷售給最終用戶。這種出口方式常常是大型設備或專有技術的出口，或者是與當?shù)毓俜綑C構進行大宗買賣時采用的出口方式?！　。?）國內(nèi)出口部。這是企業(yè)專門從事國際營銷活動的部門。按專業(yè)化分工，企業(yè)的出口活動全部由出口部門承擔，這種部門往往可以發(fā)展成為專營進出口業(yè)務的分公司或子公司?！　。ǘ┮棕涃澮住　∮址Q為對等貿(mào)易，是不使用或部分使用貨幣結算的，直接進行貨物交換的一種古老的商品交易方式。由于易貨貿(mào)易一般不使用現(xiàn)匯支付，因此可以克服外匯支付困難給國際貿(mào)易帶來的障礙，有助于通過進口帶動出口，保持收支的平衡。但是，從貿(mào)易的性質(zhì)看，易貨貿(mào)易還是一種　　低效率的經(jīng)濟貿(mào)易活動。這種貿(mào)易方式過程復雜，談判很難，不宜成交，而且在商品結構類似的國家之間難以開展這種貿(mào)易?！　。ㄈ┭a償貿(mào)易　　由買方在信貸的基礎上，用現(xiàn)匯購進商品、勞務、技術后，以產(chǎn)品或勞務價款分期償還供應方貸款的貿(mào)易方式。補償貿(mào)易具有易貨貿(mào)易的性質(zhì)，同時也是一種進出口緊密結合的信貸貿(mào)易，是利用外資的一種方式。補償貿(mào)易的形式包括：　　（1）直接產(chǎn)品補償，又稱回購貿(mào)易。通常是由出口方向進口方提供設備或技術，進口方則用這些設備或技術生產(chǎn)出的產(chǎn)品加以償還，不搭配其他產(chǎn)品。 　?。?）間接產(chǎn)品補償。即進口方不是用所引進的設備或技術生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，而是用雙方商定的其他產(chǎn)品償還進口貨款和利息。采用補償貿(mào)易，對機器設備供應方來說。既可以擴大產(chǎn)品出口，又可以使某些急需商品（如原料、燃料等）來源穩(wěn)定，對機器設備進口方來講，則可以利用國外的資金、技術和銷售途徑來提高出口商品的勞動生產(chǎn)率和競爭力，以擴大出口。但是，采用補償貿(mào)易進口的機器設備，不能保證其先進性。同時，在補償產(chǎn)品的質(zhì)量、品種的談判上難度大?！　∑跫s交易型進人方式　　契約交易也稱許可合同交易，指本國企業(yè)（許可方）為取得使用費或其他形式的付款。允許外國企業(yè)（被許可方）獲得其無形財產(chǎn)的精專利、商標、技術訣竅，商業(yè)秘密和公司名稱等）的各種契約安排，雖然許可合同交易與商品貿(mào)易都是以貿(mào)易方式進入啊際市楊，伹不同的是許可合同交易不是通過直接出口商品．而是通過出口技術、技能、勞務和工藝等進入國際市場。契約交易的形式包括以下幾個方面：　?。ㄒ唬┦跈嘟?jīng)營　　授權經(jīng)智一般包括兩種方式，即一般授權經(jīng)營（Licensing）和特許經(jīng)營（Franchisning）?！　?． 一般授權經(jīng)營 　　這是指企業(yè)在規(guī)定的期限內(nèi)將自己的無形資產(chǎn)（專利、技術秘訣、商標等）。通過契約轉讓給海外法人。以換取授權費和其他補償。其中出讓無形資產(chǎn)的一方，稱為許讓方或授權方（Licensor）。而接受無形資產(chǎn)的一方稱為受許方或受權方（Lisensee）。在授權經(jīng)營條件下。通常轉讓的不是無形資產(chǎn)本身的所有權，而是使用權；故在授權經(jīng)營的協(xié)議中，要規(guī)定使用的期限、使用費用的支付、使用方面的限制條件等。 　　通過一般授權經(jīng)營進入國際市場具有許多優(yōu)點；包括：①費用低。新技術的研究開發(fā)已經(jīng)耗費了大量資金，如果再到目標國家設廠應用該技術制造則支出更大，不如迅速轉讓技術使用權。以分攤研究成本。②障礙少。各國對有形貨物的進口限制很多，尤其非關稅措施更是森嚴壁壘，甚至對一些產(chǎn)業(yè)進行特意保護，如廣播、電視、電訊等。但是，各國對許可證貿(mào)易則沒有嚴格的限制，而且許多國家還鼓勵技術的輸入。③風險小。當目標國家政府對外資實行征用或國有化時。直接投資的政治風險和經(jīng)濟損失要大于授權經(jīng)營進入方式，因為后者最大損失是技術使用費。　　授權經(jīng)營的缺點主要是：①控制力弱。供方為實施目標市場的控制，會在授權協(xié)議中訂立若干條款來保證對自身權利的控制，但是，由于不是直接經(jīng)營，依賴受權方是不可避免的。而受權方為追求利潤可能出現(xiàn)的短期行為，又會使供方的信譽等受到損害。②機會成本大。壟斷性授權協(xié)議規(guī)定受權方在一定地區(qū)內(nèi)享有使用該技術從事獨家經(jīng)營的權利，這意味著供方放棄了其他的進入方式（如在該地區(qū)出口自己的產(chǎn)品），故供方的機會成本會較大。③潛在競爭強。受權方利用轉讓的技術。經(jīng)過一定時期的經(jīng)營，在目標市場積累了經(jīng)驗，開拓了業(yè)務關系。樹立了自己的形象，當協(xié)議期滿時，供方想再進入該市場可能遇到的最大的競爭對手就是原來的受權方?！　?．恃許經(jīng)營　　特許經(jīng)營就是許讓企業(yè)（Franchisor）向受許企業(yè)（Franchisee）轉讓技術、商標、經(jīng)營方法嬸，讓受許企業(yè)在本企業(yè)的監(jiān)督與幫助下。利用本企業(yè)形象和捫牌經(jīng)營本企業(yè)的特定業(yè)務（如圖3-1）?！　　?/pre>




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　　《國際經(jīng)營學基礎》是系統(tǒng)性介紹國際經(jīng)營學理論的優(yōu)秀教科書。編者參考了國內(nèi)外眾多有關國際經(jīng)營和國際競爭的專著、教材和論文，同時結合自己的學習及教學經(jīng)驗，全面介紹了當今國際經(jīng)營學最新理論，并研究和討論了國際經(jīng)營實踐中存在的問題。深入淺出，系統(tǒng)易懂，為關心國際經(jīng)營、國際競爭力等問題的讀者，提供了一個學習相關知識的讀本，值得專業(yè)學生及其他學習者認真研讀。





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