人格要素標(biāo)識(shí)商業(yè)化利用的法律規(guī)制

前言

　　民法作為部門法，是調(diào)整平等主體之間的人身關(guān)系和財(cái)產(chǎn)關(guān)系的法律規(guī)范的總和，由此，人身權(quán)與財(cái)產(chǎn)權(quán)的二元權(quán)利劃分成為傳統(tǒng)民法理論的基礎(chǔ)。人身權(quán)包括人格權(quán)與身份權(quán)。傳統(tǒng)民法理論認(rèn)為，人格權(quán)是指民事主體依法所固有的、以人格利益為客體的、為維護(hù)主體的獨(dú)立人格所必備的權(quán)利。①可見，人格權(quán)作為“人之所以為人的基本權(quán)利”，其本身不是財(cái)產(chǎn)權(quán)，更不是從屬于財(cái)產(chǎn)權(quán)的權(quán)利。自然人與法人均享有人格權(quán)，人格權(quán)的享有是自然人與法人成為民事權(quán)利主體的基礎(chǔ)，是權(quán)利主體享有其他權(quán)利的前提。①對(duì)人格權(quán)的確認(rèn)和保護(hù)是實(shí)現(xiàn)和維護(hù)人的人格獨(dú)立、促進(jìn)入的完善與發(fā)展的重要手段?！　∫?、國(guó)內(nèi)人格要素標(biāo)識(shí)商業(yè)化利用的司法實(shí)踐及理論概況　　自然人、法人作為民事主體，具有法律意義上抽象的人格。自然人、法人的抽象人格是以其具體的人格要素為表征的。自然人的生命、健康、隱私、姓名、肖像、聲音、名譽(yù)等構(gòu)成自然人的人格要素，法人的名稱（商號(hào)）、名譽(yù)、信用等構(gòu)成法人的人格要素。自然人的某些人格要素，比如，姓名、肖像、聲音等，法人的某些人格要素，比如，名稱（商號(hào)）等是用符號(hào)來(lái)指代的。這些人格要素指代符號(hào)（人格標(biāo)識(shí)）起初并未用于商業(yè)上，人們?cè)谟^念上認(rèn)為，允許通過(guò)支付費(fèi)用的方式利用自己的姓名、肖像供他人獲取利益的市場(chǎng)化行為是違背人的尊嚴(yán)的。②隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活方式和觀念發(fā)生了變化，上述指代人格要素的符號(hào)，被廣泛地應(yīng)用于商業(yè)中，出現(xiàn)了學(xué)者所稱的“人格商品化”的現(xiàn)象。一方面，人格權(quán)人將其人格要素標(biāo)識(shí)進(jìn)行商業(yè)利用或通過(guò)合同允許他人進(jìn)行商業(yè)利用，比如，自然人將其姓名授權(quán)他人作為商號(hào)或商標(biāo)使用，從而獲取高額物質(zhì)利益；自然人的肖像通過(guò)商業(yè)化使用而創(chuàng)造大筆財(cái)富；甚至個(gè)人隱私也可以轉(zhuǎn)化為財(cái)產(chǎn)。另一方面，越來(lái)越多的人格要素符號(hào)被未經(jīng)許可用于商品上，“形象越好、名氣越大、身價(jià)越高”的人被侵權(quán)的可能性就越大。

內(nèi)容概要

本書是作者長(zhǎng)期從事民事、知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判和民法學(xué)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究的結(jié)晶。我國(guó)民法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)者關(guān)于如何對(duì)人格要素標(biāo)識(shí)商業(yè)化利用進(jìn)行規(guī)制存在著許多不同觀點(diǎn)。本書的新穎性在于緊密聯(lián)系我國(guó)民事、知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判的實(shí)踐，細(xì)細(xì)梳理了我國(guó)學(xué)者所提出的各種觀點(diǎn)，并詳細(xì)比較分析了世界各國(guó)的相關(guān)法律制度，明確提出我國(guó)應(yīng)在人格權(quán)內(nèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)人格要素標(biāo)識(shí)商業(yè)化利用的法律規(guī)制，并具體分析了人格權(quán)法如何對(duì)人格要素標(biāo)識(shí)商業(yè)化利用進(jìn)行法律規(guī)制。    本書從分析界定人格要素、人格要素標(biāo)識(shí)、人格要素標(biāo)識(shí)商業(yè)化利用等概念入手，首先運(yùn)用“形象經(jīng)濟(jì)”理論和現(xiàn)實(shí)生活中的典型案例論證了研究人格要素標(biāo)識(shí)商業(yè)化利用法律規(guī)制問(wèn)題的重要性；接著從理論角度探討了在人格要素標(biāo)識(shí)商業(yè)化利用中保護(hù)人格權(quán)人經(jīng)濟(jì)利益的合理性，從比較法的角度探討了不同的保護(hù)模式；最后，文章在分析研究我國(guó)有關(guān)立法、司法實(shí)務(wù)、學(xué)者觀點(diǎn)、民法典建議稿相關(guān)規(guī)定的基礎(chǔ)上提出了自己的理論主張立法建議。

作者簡(jiǎn)介

祝建軍：1973年3月生，安徽濉溪人。華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)博士后研究人員，法學(xué)博士，廣東省深圳市中級(jí)人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭法官。主要研究方向?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)法和民商法。曾在《西南政法大學(xué)學(xué)報(bào)》、《人民司法》、《法律適用》、《知識(shí)產(chǎn)權(quán)》、《電子知識(shí)產(chǎn)權(quán)》、《科技與法律》、《中華商標(biāo)》、《中國(guó)版權(quán)》、《人民法院報(bào)》、《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)》等法學(xué)期（報(bào)）刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文、判解研究五十余篇。參與了《適用擔(dān)保法重大疑難問(wèn)題研究》、《民法通則精要與依據(jù)指引》、《專利糾紛判解》等書的撰稿。

書籍目錄

序言前言第一章  人格要素標(biāo)識(shí)商業(yè)化利用的基本理論  第一節(jié)  人格要素標(biāo)識(shí)商業(yè)化利用的概念與意義  　一、人格要素概念的界定    　二、人格要素標(biāo)識(shí)商業(yè)化利用的概念  　三、人格要素標(biāo)識(shí)商業(yè)化利用的意義  第二節(jié)　人格要素標(biāo)識(shí)商業(yè)化利用的經(jīng)濟(jì)根源與學(xué)說(shuō)　  一、形象經(jīng)濟(jì)　  二、形象的經(jīng)濟(jì)學(xué)效應(yīng)及其推動(dòng)作用  第三節(jié)  人格要素標(biāo)識(shí)商業(yè)化利用對(duì)人格權(quán)保護(hù)提出的要求  　一、人格要素標(biāo)識(shí)商業(yè)化利用推動(dòng)人格要素標(biāo)識(shí)商業(yè)化利用的民法保護(hù)　  二、對(duì)人格要素標(biāo)識(shí)商業(yè)化利用進(jìn)行保護(hù)是人格權(quán)發(fā)展的新表現(xiàn)  第四節(jié)  人格要素標(biāo)識(shí)商業(yè)化利用的基本原則  　一、自愿原則　  二、有償原則　  三、利益平衡原則　  四、禁止權(quán)利濫用原則第二章　人格要素標(biāo)識(shí)商業(yè)化利用的法律規(guī)制與保護(hù)之實(shí)證分析  第一節(jié)　從幾起典型案例看對(duì)人格要素標(biāo)識(shí)商業(yè)化利用進(jìn)行規(guī)制與保護(hù)的必要性  　一、從實(shí)踐上看人格要素標(biāo)識(shí)商業(yè)化利用糾紛產(chǎn)生的社會(huì)影響  　二、從審理此類案件遇到的障礙看規(guī)制的必要性　第二節(jié)　從司法實(shí)踐看傳統(tǒng)人格權(quán)法處理人格要素標(biāo)識(shí)商業(yè)化利用糾紛的先天不足  　一、傳統(tǒng)民法人身權(quán)與財(cái)產(chǎn)權(quán)的二元對(duì)立  　二、傳統(tǒng)人身權(quán)法的功能——保護(hù)自然人的精神利益  　三、傳統(tǒng)人格權(quán)法產(chǎn)生的語(yǔ)境及價(jià)值取向  第三節(jié)  從個(gè)案處理過(guò)程看處理有關(guān)人格要素標(biāo)識(shí)商業(yè)化利用保護(hù)問(wèn)題的不利因素  　一、觀念問(wèn)題  　二、賠償問(wèn)題第三章　人格要素標(biāo)識(shí)商業(yè)化利用的規(guī)制和保護(hù)之理論分析    第四章  兩大法系及國(guó)際社會(huì)對(duì)人格要素標(biāo)識(shí)商業(yè)化利用之保護(hù)提供的制度借鑒第五章　對(duì)我國(guó)大陸有關(guān)人格要素標(biāo)識(shí)商業(yè)化利用的法律規(guī)制與保護(hù)學(xué)說(shuō)和制度設(shè)計(jì)模式之評(píng)價(jià)與思考中外文參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　第一章　人格要素標(biāo)識(shí)商業(yè)化利用的基本理論　　現(xiàn)代社會(huì)，商業(yè)高度發(fā)達(dá)，這極大地推動(dòng)和刺激了廣告業(yè)的迅猛發(fā)展，廣告已成為人們獲取商業(yè)信息、從事交易、滿足生產(chǎn)生活的重要手段和媒介。與此同時(shí)，各種體育活動(dòng)和影視娛樂(lè)已成為豐富人們生活、促進(jìn)交流的重要途徑，如奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世界杯、歐洲杯、NBA、乒乓球世錦賽、網(wǎng)球大師杯、好萊塢大片等，吸引著世界億萬(wàn)雙眼睛，體育明星、名演員等公眾人物成為現(xiàn)代社會(huì)人們目光關(guān)注的焦點(diǎn)?，F(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展，又進(jìn)一步促使廣告業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、體育事業(yè)得到加速度發(fā)展。商人們利用體育明星、名演員或他人的姓名、肖像等做廣告代言，已成為普遍的現(xiàn)象。同時(shí)，在專業(yè)領(lǐng)域具有較高地位的人士、公共部門的執(zhí)掌者和政客們往往也成為商家合意的人選，盡管這些人一般不愿意通過(guò)授權(quán)許可或者認(rèn)可代言的方式將個(gè)人形象進(jìn)行商業(yè)利用，但他們?nèi)匀痪哂锌赡鼙灰暈橛袃r(jià)值的東西，從而被某些“聰明”的商家利用。利用他人人格要素標(biāo)識(shí)做廣告，可以提高商品、服務(wù)的知名度，從而獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，謀取經(jīng)濟(jì)利益。因此，從權(quán)益行使的正面角度，對(duì)人格要素標(biāo)識(shí)商業(yè)化利用行為進(jìn)行規(guī)制，將人格要素標(biāo)識(shí)商業(yè)化利用的行為納入民法調(diào)整的軌道，同時(shí)從權(quán)益被侵犯時(shí)的消極保護(hù)的角度（救濟(jì)角度），對(duì)未經(jīng)許可利用他人人格要素標(biāo)識(shí)進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的行為給予制裁，對(duì)保護(hù)自然人和法人的人格利益，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，維護(hù)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序顯得日益重要?！　　?/pre>








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