從普通商標(biāo)到馳名品牌

內(nèi)容概要

盡管我國對商標(biāo)的使用最早可以追溯到宋代，但是商標(biāo)制度并不是產(chǎn)生在我國，而是和其他知識產(chǎn)權(quán)制度一樣清末才從西方引進。雖然在1904年清政府就頒布了《商標(biāo)注冊試辦章程》，但是隨后，我國商標(biāo)制度就被廢除，代之而起的是“數(shù)字化”、“同一化”。比如中學(xué)都按數(shù)字來編號：一中、二中、三中……在大城市序號可以編到三位數(shù)，全國的書店統(tǒng)統(tǒng)叫“新華書店”等。嚴(yán)格地講，我國真正恢復(fù)并開始使用商標(biāo)還是20世紀(jì)80年代后期的事情。商標(biāo)制度幾十年的空白，使我國整整兩代人對商標(biāo)的了解基本上已經(jīng)歸零?！　〖尤隬TO已經(jīng)五六年了，我國為履行承諾，陸續(xù)開放了市場。我們的企業(yè)需要走出去，與世界先進的企業(yè)同臺競爭，這就要求我們必須要熟悉和了解國際規(guī)則，在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域尤其如此。在商標(biāo)上我們已經(jīng)遭受了太多的教訓(xùn)，例如，近年來我們的馳名商標(biāo)在國外被搶注事件屢屢發(fā)生，而失去了某國的商標(biāo)注冊，則意味著失去了該國市場，這樣的后果是嚴(yán)重的。我們是世界大工廠，許多世界知名的國際品牌實際上是我們制造的，但貼上國外的商標(biāo)，價格就可以翻上幾十倍，沒有自己的核心品牌，我們賺取的只是微不足道的代工費。值得慶幸的是，我國政府已經(jīng)認(rèn)識到知識產(chǎn)權(quán)的重要性，在商標(biāo)方面各地方政府紛紛制定規(guī)劃，促進本地方商標(biāo)的注冊數(shù)量，陸續(xù)出臺各種激勵政策，對于馳名商標(biāo)給予高額的獎勵，為了提高企業(yè)商標(biāo)注冊的積極性，有的地方政府甚至為企業(yè)支付注冊費和代理費?！　」P者主要從事知識產(chǎn)權(quán)工作，在商標(biāo)方面對國內(nèi)企業(yè)有真切而清醒的認(rèn)識。國內(nèi)企業(yè)對商標(biāo)和其他知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律知識了解甚少，并沒有意識到注冊商標(biāo)的意義，有許多人甚至不知道注冊商標(biāo)有什么用。簡單地說，對他人的商標(biāo)沒有足夠的尊重，對自己擁有的商標(biāo)缺乏切實的保護措施，是我國企業(yè)商標(biāo)方面的真實情況。簡單的獎勵并不能讓企業(yè)了解商標(biāo)制度的意義，也不能讓企業(yè)認(rèn)識到注冊商標(biāo)對自己的作用。筆者認(rèn)為我國的企業(yè)更為迫切的是需要了解商標(biāo)制度，學(xué)習(xí)商標(biāo)注冊、使用的基本知識。本書即是從我國企業(yè)的現(xiàn)狀出發(fā)，根據(jù)企業(yè)的真實需要，向讀者詳細(xì)闡述了商標(biāo)制度的基本含義，講解商標(biāo)從取名到注冊、使用全過程的具體操作，教授如何將普通的商標(biāo)培育成馳名商標(biāo)，并如何維護商標(biāo)權(quán)，打擊商標(biāo)侵權(quán)等。希望我們的企業(yè)能通過閱讀此書有所受益，在促進我國商標(biāo)制度的發(fā)展過程中奉獻筆者的綿薄之力。

作者簡介

王瑜，江西永修人。北京執(zhí)業(yè)律師，中國政法大學(xué)民商法研究生，中國知識產(chǎn)權(quán)研究會高級會員，曾多次就知識產(chǎn)權(quán)問題接受電視臺與報社專訪。
    作者多年來致力于知識產(chǎn)權(quán)法律專業(yè)問題研究，針對該領(lǐng)域的司法實務(wù)問題，積極思索與尋求解決途徑，以優(yōu)質(zhì)的法律服務(wù)為企業(yè)及當(dāng)事

書籍目錄

緒論 第一篇　注冊篇　　第一章　認(rèn)識注冊商標(biāo)的作用 　　第一節(jié)　注冊商標(biāo)有什么用 　　　一、注冊商標(biāo)的基本功能 　　　二、是附加其他功能的載體 　　　三、具有巨大的無形價值 　　　四、是走向國際市場的“敲門磚” 　　第二節(jié)　注冊商標(biāo)是品牌經(jīng)營的基礎(chǔ) 　　　一、品牌應(yīng)當(dāng)是個注冊商標(biāo) 　　　二、從商標(biāo)到品牌需要營銷 　　第三節(jié)　注冊商標(biāo)能加大保護力度 　　　一、注冊商標(biāo)受保護的力度大于其他知識產(chǎn)權(quán) 　　　二、利用商標(biāo)擴大其他知識產(chǎn)權(quán)的保護力度 　　第四節(jié)　注冊商標(biāo)越來越受到重視 　　　一、注冊商標(biāo)——我們與世界的距離 　　　二、我國政府對注冊商標(biāo)高度重視 　第二章　怎樣給商標(biāo)取名字 　　第一節(jié)　從“長城”商標(biāo)談商標(biāo)的取名 　　　一、“長城”作為商標(biāo)不吸引眼球 　　　二、“長城”作為商標(biāo)容易被“傍名牌” 　　　三、“長城”不適合作為馳名商標(biāo) 　　第二節(jié)　商標(biāo)有哪些基本類型 　　　一、商標(biāo)的組成形式 　　　二、商標(biāo)的另一種分類 　　第三節(jié)　商標(biāo)取名的一般性要求 　　　一、商標(biāo)取名的基本原則 　　　二、商標(biāo)取名要有文化 　　　三、商標(biāo)取名五忌 　　第四節(jié)　商標(biāo)取名的具體方法 　　　一、通常的取名方式 　　　二、商標(biāo)取名修辭手法的運用 　　　三、臆造商標(biāo)取名方法 　　　四、商標(biāo)取名的新潮流 　　第五節(jié)　不同企業(yè)／產(chǎn)品商標(biāo)的取名 　　　一、多元化企業(yè)的商標(biāo)取名 　　　二、專業(yè)化企業(yè)商標(biāo)的取名 　第三章　商標(biāo)注冊。企業(yè)需要怎樣的籌劃 　　第一節(jié)　商標(biāo)為什么要注冊 　　　一、只有注冊才受法律保護 　　　二、不注冊隨時可能失去 　　第二節(jié)　商標(biāo)怎樣去注冊 　　　一、商標(biāo)注冊一般規(guī)則 　　　二、從“小肥羊?談商標(biāo)注冊申請不要輕易放棄 　　　三、商標(biāo)注冊基本流程 　　第三節(jié)　企業(yè)商標(biāo)注冊籌劃 　　　一、怎樣解決企業(yè)特殊的注冊要求 　　　二、商標(biāo)注冊籌劃 　　　三、去海外注冊 　　第四節(jié)　如何看待商標(biāo)搶注 　　　一、搶注行為的法律分析 　　　二、搶注國內(nèi)知名商標(biāo)的動機 　　　三、讓“搶注”者發(fā)揮“鯰魚效應(yīng)” 第二篇　 使用篇　　第四章　注冊商標(biāo)如何使用 　　第一節(jié)　注冊商標(biāo)如何標(biāo)注 　　　一、法律對標(biāo)注的規(guī)定 　　　二、有幾種標(biāo)注方式 　　　三、怎么標(biāo)注 　　第二節(jié)　學(xué)習(xí)國外公司的標(biāo)注方法 　　　一、學(xué)習(xí)微軟的標(biāo)注方式 　　　二、學(xué)習(xí)可口可樂如何在產(chǎn)品上標(biāo)注 　　　三、學(xué)習(xí)IBM等公司處處都標(biāo)注 　　第三節(jié)　注冊商標(biāo)如何使用 　　　一、不保證質(zhì)量注冊商標(biāo)要被撤銷 　　　二、商標(biāo)不當(dāng)使用會引起侵權(quán) 　　第四節(jié)　如何用注冊商標(biāo)融資 　　　一、商標(biāo)質(zhì)押貸款的困境 　　　二、商標(biāo)質(zhì)押貸款的出路 　　　三、商標(biāo)質(zhì)押需要辦理的手續(xù) 　第五章　商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓與許可 　　第一節(jié)　商標(biāo)轉(zhuǎn)讓與許可的原始動力 　　　一、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的原始動力 　　　二、商標(biāo)使用許可的原始動力 　　第二節(jié)　商標(biāo)轉(zhuǎn)讓與許可應(yīng)注意什么 　　　一、購買商標(biāo)者請注意 　　　二、商標(biāo)使用許可注意事項 　　第三節(jié)　商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的注意事項 　　　一、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓應(yīng)當(dāng)辦理轉(zhuǎn)讓手續(xù) 　　　二、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓在被核準(zhǔn)前隨時可能反悔 　　　三、商標(biāo)莫名被轉(zhuǎn)讓該追究誰的責(zé)任 　　　四、未獲得注冊的商標(biāo)如何轉(zhuǎn)讓 　　第四節(jié)　商標(biāo)使用許可的注意事項 　　　一、制作商標(biāo)使用許可合同應(yīng)當(dāng)嚴(yán)密 　　　二、商標(biāo)使用許可合同可以不備案 　　　三、獨占使用許可的商標(biāo)如何轉(zhuǎn)讓 第三篇　成名篇　　第六章　注冊商標(biāo)如何管理 　　第一節(jié)　注冊商標(biāo)日常管理 　　　一、如何制備公司商標(biāo)登記簿 　　　二、如何監(jiān)控商標(biāo)公告 　　　三、商標(biāo)注冊事項變更應(yīng)當(dāng)辦理變更手續(xù) 　　　四、商標(biāo)到期要及時續(xù)展 　　第二節(jié)　注冊商標(biāo)的許可管理 　　　一、商標(biāo)許可管理 　　　二、EM加工廠商如何防止商標(biāo)侵權(quán) 　　第三節(jié)　注冊商標(biāo)的危機處理 　　　一、對于商標(biāo)侵權(quán)行為要堅決打擊 　　　二、避免自己成為“侵權(quán)商品” 　　　三、受到“商標(biāo)侵權(quán)”警告時的對策 　　第四節(jié)　企業(yè)商標(biāo)的戰(zhàn)略管理 　　　一、跨國集團在我國的商標(biāo)戰(zhàn)略 　　　二、國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略 　第七章　商標(biāo)如何進行品牌策劃 　　第一節(jié)　商標(biāo)成名快速通道 　　　一、“傍名牌”，曲線成名之路 　　　二、做“假洋鬼子”，××地板成功的奧妙 　　　三、走出去海闊天空 　　第二節(jié)　商標(biāo)的具體籌劃 　　　一、從“清華大學(xué)”談高校的商標(biāo)籌劃 　　　二、從“故宮”談風(fēng)景名勝的商標(biāo)籌劃 　　第三節(jié)　品牌策劃的“密謀”過程 　　　一、欲取名，先定位 　　　二、商標(biāo)中文名字的確定 　　　三、商標(biāo)英文名稱的確定 　第八章　怎樣申請馳名商標(biāo) 　　第一節(jié)　為什么要申請馳名商標(biāo) 　　　一、政府對馳名商標(biāo)有重獎 　　　二、馳名商標(biāo)是崇高的榮譽稱號 　　　三、法律對馳名商標(biāo)有特別保護 　　第二節(jié)　如何申請馳名商標(biāo) 　　　一、我國馳名商標(biāo)認(rèn)定方式沿革 　　　二、認(rèn)定馳名商標(biāo)的條件 　　　三、馳名商標(biāo)申請途徑 　　　四、行政認(rèn)定與司法認(rèn)定之爭 　　　五、馳名商標(biāo)與中國名牌產(chǎn)品 　　第三節(jié)　馳名商標(biāo)的價值評估 　　　一、馳名商標(biāo)的價值是波動的 　　　二、馳名商標(biāo)的價值評估方法 第四篇　維權(quán)篇　　第九章　如何維護商標(biāo)的價值 　　第一節(jié)　怎樣維護馳名商標(biāo)的價值 　　　一、馳名商標(biāo)極容易受到損害 　　　二、從“Googe”被詞典收錄談馳名商標(biāo)的維護 　　　三、切忌將商標(biāo)當(dāng)成商品名使用 　　　四、馳名商標(biāo)要防止成為通用名稱 　　第二節(jié)　怎樣解決商標(biāo)與商號沖突 　　　一、商標(biāo)與商號的沖突充滿復(fù)雜性 　　　二、商標(biāo)與商號沖突的成因 　　　三、如何解決商標(biāo)與商號的各種沖突 　　第三節(jié)　怎樣解決商標(biāo)與域名的沖突 　　　一、如何通過司法方式解決 　　　二、如何通過行政手段解決 　第十章　打擊商標(biāo)侵權(quán) 　　第一節(jié)　民事維權(quán) 　　　一、商標(biāo)侵權(quán)的一般形態(tài) 　　　二、商標(biāo)侵權(quán)應(yīng)承擔(dān)哪些民事責(zé)任 　　　三、哪些人要為商標(biāo)侵權(quán)承擔(dān)民事責(zé)任 　　第二節(jié)　行政維權(quán) 　　　一、侵犯商標(biāo)權(quán)的行政責(zé)任 　　　二、商標(biāo)保護行政與司法的沖突 　　　三、行政處罰與刑事責(zé)任如何區(qū)分 　　第三節(jié)　商標(biāo)權(quán)海關(guān)行政保護 　　　一、什么是海關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護 　　　二、為什么要進行知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護 　　　三、如何取得海關(guān)行政保護 　　　四、要充分重視知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護 　　第四節(jié)　刑事手段 　　　一、侵犯商標(biāo)權(quán)怎樣承擔(dān)責(zé)任 　　　二、侵犯商標(biāo)權(quán)有哪些罪名 　　　三、如何利用刑事手段保護商標(biāo) 　第十一章　如何打商標(biāo)侵權(quán)官司 　　第一節(jié)　打知識產(chǎn)權(quán)官司，我們?yōu)楹味鴳?zhàn) 　　　一、為生存而戰(zhàn) 　　　二、為賠償金而戰(zhàn) 　　　三、為打擊假冒而戰(zhàn) 　　　四、為公司聲譽的免費宣揚 　　第二節(jié)　商標(biāo)侵權(quán)訴訟策略 　　　一、知識產(chǎn)權(quán)訴訟中的運籌學(xué) 　　　二、柿子先捏軟的 　　　三、豬養(yǎng)肥了再殺 　　　四、和解，是“雙贏”的結(jié)局 　　第三節(jié)　商標(biāo)侵權(quán)賠償?shù)挠嬎阍瓌t 　　　一、商標(biāo)侵權(quán)賠償原則 　　　二、商標(biāo)侵權(quán)賠償范圍 　　第四節(jié)　商標(biāo)侵權(quán)賠償?shù)木唧w計算 　　　一、賠償有三種計算方式 　　　二、關(guān)于合理的開支 　　　三、連續(xù)侵權(quán)的賠償計算問題 　　　四、侵權(quán)賠償?shù)挠嬎愎?/pre>









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