首席品牌官

內(nèi)容概要

該書由中共中央黨校出版社隆重推出，是一本全新解析品牌戰(zhàn)略與管理的書。    本書從品牌管理職業(yè)階層規(guī)劃入手，注重戰(zhàn)略與方法的雙重闡釋，提出“首席品牌官（CBO)”這一全新理念。并全面表述了“首席品牌官”的職能與作用，以及對企業(yè)發(fā)展的重要性。    當(dāng)今中國品牌思想之所以出現(xiàn)一些混亂現(xiàn)象，皆源于沒有從“品牌制度經(jīng)濟(jì)學(xué)”的高度看問題，品牌打造與管理處于無序狀態(tài)之中。    研究企業(yè)發(fā)展要從死亡開始，尋求企業(yè)持續(xù)動力必須從品牌入手；認(rèn)識清楚品牌從文化源頭開始；管理品牌從制度創(chuàng)新啟始。    市場所有的交易皆源于消費(fèi)者對品牌的偏愛與細(xì)危脆弱的信任鏈條的建立。企業(yè)如何注入品牌動力，銷售如何與品牌形成合力，品牌咨詢行業(yè)如何創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容，個人品牌如何從“生民”到“仙民”，從無為到有為。本書縱橫馳騁，根通海瀚，都進(jìn)行了精彩的論述與介紹。    本書以“中國第一位首席品牌官”梁中國先生的思想為藍(lán)本，詳盡展現(xiàn)中國波瀾壯闊的品牌界風(fēng)云變幻。同時，不僅闡述了品牌界的活動與思想表像，而且更為系統(tǒng)地理順、捋清了各種表像之下的本質(zhì)關(guān)聯(lián)，幫助讀者更為清晰的把握當(dāng)恰最重要的品牌思想與方法脈搏。    本書以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋硎?，完全市場化的呈現(xiàn)方式，把首席品牌官這一現(xiàn)象放在中國市場營銷的大背景中，提出了對企業(yè)產(chǎn)生革命性變革的諸多動因。有學(xué)術(shù)分析亦有市場案例點評，深入淺出，是一本不可多得品牌前沿論著。    品牌是一種偏見，品牌的背后是文化。    資深財經(jīng)作家鄭新安以睿知的洞見，激情的筆調(diào)，理性思辯的文風(fēng)，為我們講述了品牌管理的新思想與新方法，具有極高的閱讀價值與研習(xí)價值。

作者簡介

鄭新安,品牌營銷、媒體運(yùn)作管理專家，資深財經(jīng)作家。北京黑森林品牌營銷顧問有限公司總經(jīng)理。《中國新銳商業(yè)領(lǐng)袖叢書》主編，中國城市品牌戰(zhàn)略工程（CCBE）項目委員會秘書長。
目前主要從事品牌營銷管理，媒體運(yùn)作咨詢等市場服務(wù)工作。

書籍目錄

序一 你是最棒的序二 中國企業(yè)品牌管理的系統(tǒng)思維序三 祝福中國品牌成功前言 品牌管理新思想“趨優(yōu)消費(fèi)”時代的品牌角力/梁中國與“首席品牌官”/打造品牌職業(yè)階層/關(guān)于本書/方法與目標(biāo)/致謝第一章 CBO之初  品牌之困/品牌歸誰所有/企業(yè)家之品牌/企業(yè)中的品牌經(jīng)理第二章 CBO使命  什么是CBO（首席品牌官）/CBO的角色演化/CBO的職責(zé)第三章 CBO職場遠(yuǎn)景  CBO的知識體系/CBO職業(yè)培訓(xùn)與認(rèn)證/CBO職業(yè)發(fā)展前景/CBO是最可能成為CEO的職業(yè)第四章 CBO與制度創(chuàng)新  品牌制度何以重要/CBO制度應(yīng)用/CBO制度成就CBO第五章 企業(yè)經(jīng)營的長盛之道  恒定的品牌戰(zhàn)略管理/品牌講述歷史/品牌是一種偏見/品牌是一個系統(tǒng)/品牌是商業(yè)進(jìn)入消費(fèi)者心智的捷徑第六章 品牌的核心是價值  品牌關(guān)系模型要覽/品牌進(jìn)入心智/品牌DNA：品牌環(huán)/觀點分析：“品牌易經(jīng)”的深層意義第七章 品牌的躁動——IBF在中國  IBF的世界/“金手指”的品牌歷程/夢想就是消費(fèi)者的品牌/未來20年必定有中國的國際品牌產(chǎn)生/“品牌=產(chǎn)品+企業(yè)文化”/品牌是強(qiáng)熱文化的動力/“跟我上路吧！”第八章 CBO財富方法  品牌與企業(yè)不死論/當(dāng)前品牌理論已不適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要/品牌是產(chǎn)品最本質(zhì)的賣點/增長模式創(chuàng)造強(qiáng)大品牌/觀點分析：與品牌塑造第九章 CBO看“傳統(tǒng)”廣告設(shè)計  崇尚視覺表達(dá)的時代/設(shè)計要抓住人文精神/整合行銷時代的來臨/為什么“傳統(tǒng)”設(shè)計會沒落/案例分析：這個設(shè)計很營銷——中國航空服務(wù)有限公司“戰(zhàn)略性設(shè)計”案例第十章 CBO與品牌市場管理  中外企業(yè)品牌管理之異同/奢侈品以營銷公關(guān)活動為主/品牌的核心目標(biāo)第十一章  什么是真正意義上的品牌？  讓品牌資產(chǎn)成為企業(yè)資本/為品牌忙碌的中國企業(yè)/產(chǎn)品質(zhì)量與品牌愿景嚴(yán)重脫節(jié)/大分部品牌沒有經(jīng)營/中國品牌才剛剛上路第十二章 CBO與戰(zhàn)略傳播定位  視覺里的文化/加強(qiáng)品牌保護(hù)意誤解/案例分析：國美變臉的品牌圖謀第十三章  CBO與廣告公司轉(zhuǎn)型  企業(yè)需要什么樣的動力/轉(zhuǎn)型中的形態(tài)/轉(zhuǎn)型中的策略細(xì)分/戰(zhàn)略同質(zhì)化的魔影/營銷為什么/觀點為分析：易難看行業(yè)競爭第十四章  CBO談區(qū)域旅游品牌規(guī)劃  城市旅游品牌規(guī)劃之需/旅游品牌戰(zhàn)略管理的迫切性/旅游品牌戰(zhàn)略管理現(xiàn)狀/旅游品牌規(guī)劃的具體內(nèi)容/Slogan設(shè)計的幾個注意點/咨詢規(guī)劃業(yè)的黃金海岸/案例分析：“夢江蘇”迷惑世界第十五章  CBO談文化競爭力  文化集團(tuán)的紛紛崛起/商品消費(fèi)行為背后是文化/讓行銷與文化同行/案例分析：阿瓦提刀郎文化品牌整合紀(jì)實結(jié)束語  在品牌的天空下后記

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