新編市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

本書較為系統(tǒng)地介紹了市場營銷學(xué)的基本概念與理論，以及這些概念與理論在實(shí)踐中是如何應(yīng)用的。書中搜集并編寫了適合課上組織學(xué)生討論與思考的討論與概念運(yùn)用題，以引導(dǎo)學(xué)生用營銷學(xué)的概念與理論觀察、解釋、思考身邊發(fā)生的營銷問題，學(xué)以致用，更適合于開始接觸營銷學(xué)的大學(xué)生。

書籍目錄

序
第一章  市場與市場營銷
第一節(jié)  企業(yè)與市場
第二節(jié)  市場營銷及其作用
第三節(jié)  企業(yè)市場經(jīng)營思想
第四節(jié)  怎樣學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)
第二章  營銷環(huán)境分析
第一節(jié)  營銷環(huán)境與企業(yè)營銷的關(guān)系
第二節(jié)  企業(yè)營銷活動(dòng)的宏觀環(huán)境分析
第三節(jié)  企業(yè)營銷活動(dòng)的微觀環(huán)境分析
第四節(jié)  企業(yè)營銷活動(dòng)的國際環(huán)境分

圖書封面

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