中國國家旅游形象研究

內容概要

　　目前，國內關于城市與景區(qū)的旅游形象和品牌化的研究和實踐已司空見慣，而著眼國家旅游形象與品牌化的研究和實踐則少之又少。《旅游理論與實踐前沿叢書：中國國家旅游形象研究》以目的地形象為主題，回顧了國內外理論成果，創(chuàng)建了便于概念辨析的“相親之路，”模型，將目的地形象與國家形象、品牌化、地方依附感等置于同一研究背景中。《旅游理論與實踐前沿叢書：中國國家旅游形象研究》所提出的“整合的目的地形象分析框架”是對傳統(tǒng)目的地形象形成理論的一種擴展研究，對目的地形象研究者有借鑒意義；基于多項市場調研形成的中國國家旅游形象感知現(xiàn)狀識別、國家旅游形象提升行為體系及國家旅游品牌化戰(zhàn)略構建，對中國國家旅游組織提升國家旅游形象傳播理念與營銷行為、應對全球化挑戰(zhàn)、參與國際旅游競爭，有較大的現(xiàn)實價值和戰(zhàn)略意義。

作者簡介

匡林，1972年出生于江西，先后在江西大學經濟系、南開大學旅游系、中國社科院財貿所就讀，分獲經濟學學士、管理學碩士、管理學博士學位。1997年至今，先后在國家旅游局政策法規(guī)司政策研究處、旅游促進與國際合作司市場調研處、中國駐悉尼旅游辦事處工作，分別從事中國旅游政策研究制定、中國入境旅游市場戰(zhàn)略規(guī)劃、中國針對澳大利亞與新西蘭旅游市場的開拓實踐。主要研究領域包括旅游政策、大型節(jié)事活動、旅游目的地營銷等，先后出版?zhèn)€人專著3部，發(fā)表多篇學術論文。

書籍目錄

第一章  導言
  第一節(jié)  問題的提出
  第二節(jié)  研究方法
  第三節(jié)  寫作框架
  本章小結
第二章  國內外研究綜述
  第一節(jié)  目的地形象國外研究綜述
  第二節(jié)  目的地品牌化國外研究綜述
  第三節(jié)  目的地形象及品牌化國內研究綜述
  第四節(jié)  目的地形象與國家形象關系研究綜述
  本章小結
第三章  國家旅游形象研究的理論基礎
  第一節(jié)  概念界定
  第二節(jié)  理論基礎
  第三節(jié)  分析框架
  本章小結
第四章  國家旅游形象的感知與提升
  第一節(jié)  國家旅游形象提升的現(xiàn)實挑戰(zhàn)
  第二節(jié)  國家旅游形象的感知特征
  第三節(jié)  國家旅游形象提升的宏觀依托
  第四節(jié)  國家旅游形象提升的路徑分析
  本章小結
第五章  國家旅游品牌化的現(xiàn)狀與戰(zhàn)略構建
  第一節(jié)  國家旅游品牌化現(xiàn)狀分析
  第二節(jié)  目的地品牌化的國際經驗
  第三節(jié)  國家旅游品牌化的戰(zhàn)略構建
  本章小結
第六章  提升國家旅游形象的個案研究——以澳大利亞為例
  第一節(jié)  相關背景分析
  第二節(jié)  現(xiàn)有形象提升行為及理論闡釋
  第三節(jié)  澳大利亞所持中國國家旅游形象分析
  本章小結
第七章  結論
參考文獻
后記

章節(jié)摘錄

版權頁：   插圖：   根據張宏梅、蔡利平（2011）的文獻綜述，羅斯和迪曼托（Roth&Diamantopoulos，2009）將國家形象分為三類：（1）國家形象（CountryImage，CI）。這一類概念關注國家的整體形象。如馬丁和伊洛格魯（Martin&Eroglu，1993）將國家形象定義為“個體對于某個國家所具有的描述性、推斷性和信息性信念的總和”。（2）產品一國家形象（Product—CountryImage，PCI）。這一類定義關注國家及其產品的形象。如李等（Li，et al.，1997）將國家形象定義為“消費者對不同國家以及這些國家制造的產品的形象”。（3）產品形象（Product Image，PI），這類定義關注某一國家產品的形象。如羅斯和羅密歐（Roth & Romeo，1992）認為，“國家形象是指消費者基于他們對某國產品和營銷優(yōu)劣勢的了解，而對來自該國產品的整體感知”。 近年來，第一類概念下的國家形象研究，更多指向國家形象的國際傳播、基本要素、主要功能，與目的地形象研究相關聯(lián)的理論層面研究不多。如劉少華、唐潔瓊（2010）認為，國家形象有三個基本方面，即“我形象”、“他形象”和“錯位形象”?！拔倚蜗蟆笔切蜗笏茉靽饔^追求卻沒有得到其他國際行為體認可的一種內在的自我形象；“他形象”作為“我形象”的對立面，是形象塑造國作為他者而被其他國際行為體塑造并認可的外在形象，是一種國際社會的整體想象物；“錯位形象”是由于“我形象”與“他形象”斷裂而形成的、介于兩者之間的一種表現(xiàn)形態(tài)，即某國的國際形象受到強有力的第三方的認可或顛覆，而產生的短期形象。孫有中（2002）認為，塑造國家形象可獲政治、外交和商貿三大實用功能。政治功能主要表現(xiàn)為權利合法化，也就是說，積極的國家形象有利于維護國家在國內及國際上的威信，鞏固其合法地位，增強國家凝聚力，鼓舞人民士氣，激發(fā)人民愛國主義熱情。外交功能是指利用二戰(zhàn)后發(fā)生的信息革命，讓外交從少數(shù)人的幕后商議、秘密會面，轉而面向大眾，有效利用大眾媒體塑造有利的國際形象，獲取盡可能多的國內外公眾的欣賞、理解和支持。商業(yè)功能是指國家形象的好壞會直接或間接地對一國的商業(yè)活動產生重大影響。

編輯推薦

《中國國家旅游形象研究》以目的地形象為主題，回顧了國內外理論成果，創(chuàng)建了便于概念辨析的“相親之路”模型，將目的地形象與國家形象、品牌化、地方依附感等置于同一研究背景中。

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    中國國家旅游形象研究 PDF格式下載

---