60分鐘成為旅游網(wǎng)絡(luò)推廣高手

內(nèi)容概要

　　《60分鐘成為旅游網(wǎng)絡(luò)推廣高手》講述了：中國旅游創(chuàng)新傳播的布道者和領(lǐng)航者——賈云峰，是這個大時代的行吟詩人，曾自駕車穿越整個世界。他用不斷行走來體驗世界，來充實自己的職業(yè)生涯；通過對旅游的深度研究和獨特思考，使海內(nèi)外諸多旅游目的地以充滿魔幻色彩的大手筆營銷事件、輕巧微妙的新媒體系統(tǒng)傳播，完成旅游品牌的全新塑造。60分鐘，一堂妙趣橫生的旅游品牌營銷課程，世界重要旅游網(wǎng)絡(luò)推廣案例的系統(tǒng)解讀，新媒體實戰(zhàn)幕后故事精髓的公開傳播。從這一刻開始，你將創(chuàng)新你的營銷思想，成為新媒體時代的旅游品牌推廣高手，為品牌增值，為旅游謳歌！

作者簡介

　　賈云峰，中國著名旅游創(chuàng)新傳播專家，“中國十大杰出旅游策劃人”之一，中國休閑旅游文化研究中心主任，北京大學(xué)客座教授，德安杰環(huán)球顧問集團(tuán)總裁。他的團(tuán)隊是貫穿旅游調(diào)研、策劃、規(guī)劃、投融資、營銷、推廣、監(jiān)控、模式研究等全過程的“中國唯一旅游全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新研究顧問公司”。在國內(nèi)外旅游局領(lǐng)導(dǎo)和頂尖專家組成的顧問團(tuán)指導(dǎo)下，他的北京、杭州、上海、香港、開曼的團(tuán)隊正為國內(nèi)外幾十個地方政府、旅游景區(qū)和企業(yè)提供創(chuàng)新傳播一體化解決方案。

書籍目錄

自 序 一堂妙趣橫生的品牌營銷課
第一章影視營銷
案例一 新西蘭：影視技術(shù)與奇幻場景融合營銷
案例二 武隆：拍攝微電影吸引旅游者
案例三 四川：《熊貓回家路》掀起四川旅游熱
案例四 張家界：“哈利路亞山”引發(fā)的爭議
案例五 逸行旅游網(wǎng)：借經(jīng)典影視劇推銷旅游網(wǎng)站
案例六 韓國旅游發(fā)展局：韓劇帶動旅游產(chǎn)業(yè)消費
第二章話題營銷
案例一 張家界：網(wǎng)絡(luò)直播特技穿越旅游奇觀
案例二 宜春市：用“叫春”定義城市形象
案例三 安陽：曹操墓引來的旅游生意
案例四 南通旅游局年會：業(yè)內(nèi)行會網(wǎng)上曬直播
第三章 網(wǎng)游營銷
案例一 龍穿峽：世界第一個3D化大型游戲主題景區(qū)
案例二 長沙：游戲主題公園團(tuán)購游客
案例三 廣東省旅游局：借環(huán)保網(wǎng)游推廣旅游
案例四 紫禁城：用3D科技掀起網(wǎng)絡(luò)旅游熱
第四章 美女營銷
案例一 海南三亞：用美女營銷城市旅游形象
案例二 伊春：狩獵、美女造就的旅游熱
案例三 九寨溝：小蘿莉完美代言九寨溝
案例四 河南九華山：招聘C罩杯處女員工引發(fā)輿論關(guān)注
第五章 互動營銷
案例一 山東?。郝糜问组_網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購先例
案例二 澳大利亞大堡礁：以全球招聘的名義宣傳旅游
案例三 日本：網(wǎng)絡(luò)微訪談復(fù)蘇震后日本游
案例四 瑞士：全民參與貼酷贏免費瑞士游
第六章 明星營銷
案例一 天臺山：借名人私奔打造旅游品牌
案例二 新西蘭：微博女王拉動異國旅游
案例三 山東：讓黃海波“帶媳婦回家看看”
案例四 南非：邀明星、寫游記、贏關(guān)注
第七章 事件營銷
案例一 武當(dāng)山：寶馬旅行的文化終點站
案例二 桐廬：借《富春》合璧揚名天下
案例三 天山天池：更新景區(qū)門戶網(wǎng)站有驚喜
案例四 迪士尼：建立在童話上的百年旅游品牌
案例五 烏鎮(zhèn)：乘博客大巴讓網(wǎng)絡(luò)宣傳遍地開花
跋 網(wǎng)絡(luò)時代的旅游品牌網(wǎng)絡(luò)營銷利器

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：   一、公開旅游局年會，拉近與游客的距離 旅游局年會，通常是一次政府部門的內(nèi)部工作會議，是傳統(tǒng)的閉門會議。但南通旅游局為了拉動當(dāng)?shù)氐穆糜问袌?，力求擴(kuò)大政府部門親民化的效果，主動將關(guān)閉的大門敞開，借用網(wǎng)絡(luò)新媒體的平臺，將年會進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。 直播的效果也令人非常滿意。年會期間，11位領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言的視頻被點擊的數(shù)量超過53萬次；在新浪微博的微訪談互動中，網(wǎng)友對南通市旅游局長戴平提出了346個問題，戴平本人回答了其中35個問題。 在網(wǎng)上開政府會議，啟動城市的狂歡，一改以往開會的僵硬面孔，將旅游業(yè)規(guī)劃發(fā)展的“秘密”告訴潛在的游客。這種公開化的內(nèi)部會議，自然在形式上會令人們產(chǎn)生好奇與窺視的欲望，從而引發(fā)關(guān)注。 南通旅游局網(wǎng)絡(luò)直播年會的推廣活動，極大地提升網(wǎng)民了當(dāng)?shù)芈糜蔚恼J(rèn)知度，同時也將旅游局的美譽度拉高。他們自覺走出象牙塔的舉動，真正使旅游政府部門打開了與游客互動的渠道，將自身親民化的形象在網(wǎng)絡(luò)上傳播，對同行業(yè)及同身份的政府部門起到了帶頭的作用，其自身成功的經(jīng)驗同樣值得學(xué)習(xí)。 二、“旅游推介年會”誘發(fā)“收視率” 旅游局的年會，自然少不了旅游的內(nèi)容。將年會公開在網(wǎng)絡(luò)，在引發(fā)關(guān)注的同時，必然要進(jìn)行相關(guān)的旅游推廣。南通旅游局的網(wǎng)絡(luò)年會，本著這一目的，將年會變成旅游推介會，自始至終圍繞帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)的主線不偏。 以往的政府會議，總是枯燥乏味，而網(wǎng)絡(luò)直播的公開會議，除了對形勢的討論以外，更多的則是對南通市旅游資源的宣傳與推廣。這次的網(wǎng)絡(luò)會議直播，除了旅游資源的展示以外，重點還集中在南通當(dāng)?shù)氐拿朗?、購物、旅游產(chǎn)品和文化名人的介紹上。 本次年會脫離了傳統(tǒng)單一枯燥的政府會議，生動地介紹了美食河豚的食用方法和注意事項；去南通的第一站和最后一站應(yīng)該是哪里，中途又有怎樣的場景不能錯過；南通的歷史名人張謇的故居有哪些典故等多方面的、具有人氣的話題，站在游客的角度，為他們量身定制推介旅游。 此外，年會還推出了南通五大旅游產(chǎn)品系列——“歡樂美食”系列（江海鮮）、“歡樂祈?！毕盗校ɡ巧剑?、“歡樂景觀”系列（濠河）、“歡樂人文”系列（博物館、園林、張謇、如皋長壽文化）、“歡樂購物”系列（疊石橋家紡城、各種特產(chǎn)），引發(fā)網(wǎng)民的關(guān)注與討論。 以此為主題的年會，以話題營銷為基礎(chǔ)，真正將會議的內(nèi)容與游客緊密相連，從而誘發(fā)了廣大網(wǎng)友的收視狂潮。

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