景區(qū)規(guī)劃原理與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　本書從旅游景區(qū)規(guī)劃的概念入手，以旅游資源學(xué)、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)、旅游地理學(xué)、市場營銷學(xué)、旅游管理學(xué)等為專業(yè)基礎(chǔ)，融會區(qū)域規(guī)劃理論、旅游產(chǎn)品開發(fā)理論、旅游需求構(gòu)成理論、景觀生態(tài)學(xué)理論以及旅游風(fēng)景區(qū)規(guī)劃規(guī)范、森林公園規(guī)劃規(guī)范、自然保護(hù)區(qū)規(guī)劃規(guī)范等理論與規(guī)范、規(guī)定，并結(jié)合旅游景區(qū)規(guī)劃實(shí)踐與規(guī)劃研究發(fā)展編；而成。
　　本教材以培養(yǎng)學(xué)生的旅游職業(yè)能力為本位，基礎(chǔ)理論部分以突出其應(yīng)用性為目的，以必需、夠用為度，講清概念，強(qiáng)化應(yīng)用能力，具有針對性。注意緊密結(jié)合新時期、新形勢下的景區(qū)規(guī)劃中出現(xiàn)的熱點(diǎn)問題進(jìn)行分析，體現(xiàn)時代特征。知識應(yīng)用突出實(shí)踐性和實(shí)用性，配以大量案例和相關(guān)鏈接，強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐的對接，簡潔明了，便于學(xué)生理解。
　　本書除了可以作為高職高專旅游類專業(yè)的教材使用之外，也可以作為旅游景區(qū)從業(yè)人員的培訓(xùn)和自學(xué)用書。

書籍目錄

前言
第一章　旅游景區(qū)規(guī)劃概述
第一節(jié)　旅游景區(qū)概述
第二節(jié)　旅游景區(qū)規(guī)劃概述
復(fù)習(xí)與思考
第二章　旅游景區(qū)規(guī)劃原理
第一節(jié)　旅游景區(qū)規(guī)劃的理論及其應(yīng)用
第二節(jié)　旅游景區(qū)開發(fā)的基本模式
第三節(jié)　旅游景區(qū)規(guī)劃的工作流程與技術(shù)路線
第四節(jié)　旅游景區(qū)規(guī)劃的方法和技術(shù)
第五節(jié)　旅游景區(qū)規(guī)劃的圖件類型與制圖方法
復(fù)習(xí)與思考
第三章　旅游資源的調(diào)查與評價
第一節(jié)　旅游資源的概念
第二節(jié)　旅游資源的分類
第三節(jié)　旅游資源的調(diào)查
……
第四章　景區(qū)旅游市場調(diào)查瑟分析預(yù)測
第五章　景區(qū)空間功能布局
第六章　景區(qū)旅游產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃
第七章　景區(qū)旅游項(xiàng)目創(chuàng)意與景觀設(shè)計
第八章　景區(qū)形象策劃
第九章　景區(qū)市場營銷規(guī)劃
第十章　景區(qū)專項(xiàng)建設(shè)及保障體系規(guī)劃
第十一章　景區(qū)開發(fā)項(xiàng)目的可行性研究分析與決策
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：   （一）形象導(dǎo)向模式產(chǎn)生的背景 形象導(dǎo)向模式產(chǎn)生的社會背景。在旅游規(guī)劃與開發(fā)的演進(jìn)發(fā)展階段，大眾化旅游的普及度越來越高，可供旅游者選擇的旅游目的地數(shù)量也在增多，旅游市場上呈現(xiàn)出異常激烈的競爭態(tài)勢。在這種激烈的市場競爭環(huán)境中，各旅游企業(yè)或旅游目的地均遭遇旅游增長乏力、經(jīng)濟(jì)效益不佳的困境，這一狀況與世界旅游業(yè)的迅猛發(fā)展形成了一定的差距。面對這種狀況，人們開始尋求旅游規(guī)劃與開發(fā)的新模式來推動旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 形象導(dǎo)向模式產(chǎn)生的實(shí)踐背景。在形象導(dǎo)向模式出現(xiàn)之前，旅游規(guī)劃與開發(fā)的實(shí)踐通常都是依靠高質(zhì)量的旅游資源以及滿足旅游者消費(fèi)需求的旅游產(chǎn)品來進(jìn)行的。但是，隨著旅游規(guī)劃的進(jìn)一步發(fā)展，旅游規(guī)劃工作者認(rèn)識到，一流的旅游資源和迎合市場需求的旅游產(chǎn)品并不是一件易于做到的事情，而且他們發(fā)現(xiàn)旅游者對旅游目的地的選擇并不總是取決于上述因素。旅游規(guī)劃與開發(fā)工作中應(yīng)當(dāng)優(yōu)先解決待開發(fā)地區(qū)的旅游綜合形象定位問題。為此，在進(jìn)行旅游規(guī)劃之前，應(yīng)研究旅游者對旅游目的地的認(rèn)知狀態(tài)，并設(shè)計出一整套能有效地傳播旅游地目標(biāo)形象的方案，只有這樣的規(guī)劃與開發(fā)才能適應(yīng)不同類型旅游開發(fā)地的要求。 （二）形象導(dǎo)向模式的內(nèi)容 1.形象導(dǎo)向模式關(guān)注的焦點(diǎn) 形象導(dǎo)向模式是從系統(tǒng)開發(fā)的角度，對旅游目的地進(jìn)行整體的形象策劃和旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，它通過對目的地旅游形象的塑造與提升來達(dá)到區(qū)域內(nèi)旅游資源的有效整合和可持續(xù)開發(fā)利用的目的。該模式中關(guān)注的焦點(diǎn)問題包括：旅游地的綜合開發(fā)以及旅游地的整體形象的塑造與提升。 （1）旅游地的綜合開發(fā)。一般來說，旅游規(guī)劃與開發(fā)是將旅游地系統(tǒng)的各個部分按照其內(nèi)在的功能聯(lián)系組合成一個開發(fā)的整體，并對該旅游地綜合體進(jìn)行包括市場、資源、產(chǎn)品、形象、營銷、環(huán)境、人力、資本等內(nèi)容的全面綜合開發(fā)，使旅游地的開發(fā)和其今后的經(jīng)營與管理達(dá)成一致，并促進(jìn)旅游地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級。這就是旅游開發(fā)地今后能夠保持持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵所在。 （2）旅游主題形象塑造與提升。從旅游心理學(xué)的角度來看，旅游者對旅游目的地的認(rèn)識首先要通過感覺器官形成一定的初始印象，然后才有可能進(jìn)一步進(jìn)行考察和研究，進(jìn)而選擇其作為旅游目的地。可見，在旅游地的發(fā)展過程中，旅游者對旅游目的地的選擇不是受制于客觀環(huán)境本身，而是由于旅游地對旅游者認(rèn)知形象的影響。因此，旅游規(guī)劃與開發(fā)中要使旅游開發(fā)地取得良好的經(jīng)濟(jì)效益就必須對旅游地的旅游主題形象進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計策劃和傳播規(guī)劃，這是形象導(dǎo)向模式下旅游規(guī)劃與開發(fā)工作的另一個關(guān)注焦點(diǎn)。

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