旅游市場營銷實務(wù)

內(nèi)容概要

　
本教材以“工作過程及典型任務(wù)”為主線，根據(jù)工作過程規(guī)劃高職院校旅游管理專業(yè)課程體系，突出高等旅游職業(yè)教育人才實操能力的培養(yǎng)，并引導(dǎo)、激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新與發(fā)展能力。
本教材簡明而實用，基于旅游市場營銷工作過程技能，各模塊、章節(jié)間相互連接，具有承接關(guān)系，層次邏輯清楚。第一個模塊(旅游市場導(dǎo)論)介紹旅游市場營銷的基本概念、觀念、理論與內(nèi)容體系；第：二個模塊(旅游市場分析模塊)重點講授旅游市場營銷調(diào)研預(yù)測與分析的相關(guān)理論與實際應(yīng)用，闡述旅游市場營銷調(diào)研與分析的基本概念和基本方法；第三個模塊(旅游營銷策劃模塊)圍繞旅游市場營銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)組合理論與實踐來展開，系統(tǒng)講解旅游市場營銷策劃的涵義、營銷策略組合及營銷策劃實務(wù)；第四個模塊(旅游營銷管理模塊)將有關(guān)旅游市場營銷原理運用于營銷管理實務(wù)之中，闡述旅游市場營銷管理所涉及的計劃、組織、執(zhí)行與控制等職能，強(qiáng)調(diào)其原理在管理實踐中的運用；第五個模塊(旅游市場營銷新理論模塊)介紹了市場營銷理論的新發(fā)展及其在旅游市場營銷方面的應(yīng)用。
本教材定位為高職院校旅游管理、酒店管理等專業(yè)，是高職本、?？茖W(xué)生市場營銷學(xué)專業(yè)教材。同時，也適合旅游管理、酒店管理行業(yè)從業(yè)人員參考使用。

書籍目錄

前言
模塊1 入門第：旅游市場營銷導(dǎo)論
　第一章　旅游市場營銷的基本概念
　　第一節(jié)　市場營銷與旅游市場營銷
　　第二節(jié)　旅游市場營銷觀念
　　第三節(jié)　旅游市場營銷理論及其內(nèi)容體系
　復(fù)習(xí)與思考
模塊2 分析篇：旅游市場營銷調(diào)研預(yù)測與分析
　第二章　旅游市場營銷環(huán)境
　　第一節(jié)　旅游市場營銷環(huán)境概述
　　第二節(jié)　旅游市場營銷一般環(huán)境
　　第三節(jié)　旅游市場營銷的任務(wù)環(huán)境
　　第四節(jié)　旅游市場營銷內(nèi)部環(huán)境
　　第五節(jié)　旅游市場營銷環(huán)境綜合分析方法
　　復(fù)習(xí)與思考
　第三章　旅游市場營銷調(diào)研與預(yù)測
　　第一節(jié)　旅游市場營銷調(diào)研的含義
　　第二節(jié)　旅游市場營銷調(diào)研技術(shù)與測定尺度
　　第三節(jié)　旅游市場調(diào)研的程序
　　第四節(jié)　旅游市場需求測量與預(yù)測
　　第五節(jié)　旅游迪市場營銷信息與旅游市場營銷信息系統(tǒng)
　　復(fù)習(xí)與思考
　第四章　旅游消費者購買行為分析
　　第一節(jié)　旅游消費者購買行為概述
　　第二節(jié)　旅游消費者購買決策過程
　　第三節(jié)　旅游消費者調(diào)查
模塊3 策劃篇：旅游市場營銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)組合
　第五章　旅游目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
　　第一節(jié)　目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略概述廣
　　第二節(jié)　旅游市場細(xì)分
　　第三節(jié)　旅游目標(biāo)市場選擇
　　第四節(jié)　旅游市場定位
　　復(fù)習(xí)與思考
　第六章　旅游產(chǎn)品策略
　　第一節(jié)　旅游產(chǎn)品的概念與特性
　　第二節(jié)　旅游產(chǎn)品的構(gòu)成要素
　　第三節(jié)　旅游產(chǎn)品策略組合
　　第四節(jié)　旅游產(chǎn)品市場生命周期策略
　　第五節(jié)　旅游新產(chǎn)品的開發(fā)與營銷
　　第六節(jié)　旅游產(chǎn)品品牌和營銷文化的策劃
　……
模塊4　管理篇：旅游市場營銷管理實務(wù)
模塊5　創(chuàng)新篇：旅游市場營銷新理論
參考文獻(xiàn)

圖書封面

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