旅游策劃實(shí)錄

前言

我從事旅游策劃工作，實(shí)在出于偶然，因?yàn)檎{(diào)到旅游部門擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)，經(jīng)常要下去作調(diào)查研究，座談會(huì)、匯報(bào)會(huì)上，又經(jīng)常要最后說幾句，我又有“語不驚人死不休”的犟勁，久而久之硬是逼出一些新的觀點(diǎn)和想法，也被曲解為旅游“創(chuàng)意”和“金點(diǎn)子”。旅游產(chǎn)品的規(guī)劃設(shè)計(jì)不同于城市或建筑規(guī)劃設(shè)計(jì)，旅游規(guī)劃關(guān)鍵在于策劃，旅游產(chǎn)品在規(guī)劃設(shè)計(jì)之前要策劃好，策劃又必須富有創(chuàng)意，就旅游景區(qū)（點(diǎn)）而言，如果前期策劃不成功或規(guī)劃不到位，就好比人沒有靈魂一樣，設(shè)計(jì)建設(shè)再好，也只能是一個(gè)空殼。對(duì)于策劃我有自己的看法，中國(guó)歷史上曾經(jīng)出現(xiàn)過許多策劃事件和策劃大師，但又往往不被重視，誠(chéng)如中醫(yī)中藥一樣，當(dāng)西醫(yī)西藥大肆浸潤(rùn)中國(guó)人的肌體和靈魂時(shí)，中醫(yī)中藥就顯得微不足道，一些中醫(yī)于是就另辟蹊徑，給人以在騙錢的印象，背離了原有的傳統(tǒng)和本質(zhì)。風(fēng)水來源于《周易》，是一門高深又實(shí)用的學(xué)問，又是一門科學(xué)，可是一些風(fēng)水師裝神弄鬼，欺瞞百姓，使得風(fēng)水等同迷信，讓人不能接受。改革開放以后，策劃又受到重視和關(guān)注，繼而盛行。初期一些所謂的策劃大師如同中醫(yī)師、風(fēng)水師故弄玄虛，差點(diǎn)葬送策劃事業(yè)的大好前程。單單以為策劃是一種創(chuàng)新活動(dòng)，最重要的是創(chuàng)意，而光靠一些所謂“金點(diǎn)子”零敲碎打是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，它是一種思想體系。策劃歸根結(jié)底是需要文化的依托，策劃不是賺點(diǎn)小錢，只顧眼前利益。策劃是一種責(zé)任良知，需注重于長(zhǎng)遠(yuǎn)。旅游策劃要深入分析市場(chǎng)，分析游客心理。不同區(qū)域、不同城市的游客文化不同，不同年齡層次的游客喜好不同。旅游策劃是貫穿全過程的創(chuàng)意活動(dòng)，包括區(qū)域和旅游城市的戰(zhàn)略研究（或項(xiàng)目可行性研究）、旅游產(chǎn)品專題研究、旅游概念性規(guī)劃、總體規(guī)劃、旅游發(fā)展行動(dòng)方案以及旅游營(yíng)銷方案等，沒有一個(gè)好的旅游策劃，就無法有優(yōu)秀的總體規(guī)劃、開發(fā)方案。

內(nèi)容概要

　　旅游產(chǎn)品的規(guī)劃設(shè)計(jì)不同于城市或建筑規(guī)劃設(shè)計(jì)，旅游規(guī)劃關(guān)鍵在于策劃，旅游產(chǎn)品在規(guī)劃設(shè)計(jì)之前要策劃好，策劃又必須富有創(chuàng)意，就旅游景區(qū)（點(diǎn)）而言，如果前期策劃不成功或規(guī)劃不到位，就好比人沒有靈魂一樣，設(shè)計(jì)建設(shè)再好，也只能是一個(gè)空殼。對(duì)于策劃我有自己的看法，中國(guó)歷史上曾經(jīng)出現(xiàn)過許多策劃事件和策劃大師，但又往往不被重視，誠(chéng)如中醫(yī)中藥一樣，當(dāng)西醫(yī)西藥大肆浸潤(rùn)中國(guó)人的肌體和靈魂時(shí)，中醫(yī)中藥就顯得微不足道，一些中醫(yī)于是就另辟蹊徑，給人以在騙錢的印象，背離了原有的傳統(tǒng)和本質(zhì)。風(fēng)水來源于《周易》，是一門高深又實(shí)用的學(xué)問，又是一門科學(xué)，可是一些風(fēng)水師裝神弄鬼，欺瞞百姓，使得風(fēng)水等同迷信，讓人不能接受。改革開放以后，策劃又受到重視和關(guān)注，繼而盛行。初期一些所謂的策劃大師如同中醫(yī)師、風(fēng)水師故弄玄虛，差點(diǎn)葬送策劃事業(yè)的大好前程。　　單單以為策劃是一種創(chuàng)新活動(dòng)，最重要的是創(chuàng)意，而光靠一些所謂“金點(diǎn)子”零敲碎打是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，它是一種思想體系。策劃歸根結(jié)底是需要文化的依托，策劃不是賺點(diǎn)小錢，只顧眼前利益。策劃是一種責(zé)任良知，需注重于長(zhǎng)遠(yuǎn)。旅游策劃要深入分析市場(chǎng)，分析游客心理。不同區(qū)域、不同城市的游客文化不同，不同年齡層次的游客喜好不同。旅游策劃是貫穿全過程的創(chuàng)意活動(dòng)，包括區(qū)域和旅游城市的戰(zhàn)略研究（或項(xiàng)目可行性研究）、旅游產(chǎn)品專題研究、旅游概念性規(guī)劃、總體規(guī)劃、旅游發(fā)展行動(dòng)方案以及旅游營(yíng)銷方案等，沒有一個(gè)好的旅游策劃，就無法有優(yōu)秀的總體規(guī)劃、開發(fā)方案。

作者簡(jiǎn)介

傅建祥  男，漢族，浙江紹興人。

書籍目錄

旅游策劃論[代序]第一章  “稽山鑒水”重安排　一、柯巖景區(qū)的原創(chuàng)策劃　二、“稽山鑒水”重安排　——紹興城市框架和古城格局策劃思路第二章　站在名人的肩膀上　一、紹興旅游一千零一夜　二、對(duì)紹興人文旅游的策劃與推介　三、怎樣使旅游做得有聲有色第三章　臨困受命赴皖地　——安徽湯池溫泉旅游度假區(qū)策劃過程　湯池溫泉旅游度假區(qū)策劃第四章　走進(jìn)世界遺產(chǎn)地　一、云南石林　二、福建武夷山　三、湖北武當(dāng)山第五章　八千里路云和月　一、點(diǎn)評(píng)浙江旅游　二、關(guān)于旅游教學(xué)的談話　三、旅游創(chuàng)意金點(diǎn)子第六章　新概念蘭亭　一、關(guān)于蘭亭文化的思考　二、蘭亭書法文化村策劃方案第七章　山水創(chuàng)意　參與策劃杭州旅游休閑第八章　走向東海　舟山國(guó)際旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究第九章　在“遠(yuǎn)見旅研”做顧問　一、“遠(yuǎn)見旅研”創(chuàng)新探索　二、倡導(dǎo)旅游新模式第十章　關(guān)于生態(tài)　一、漓渚生態(tài)旅游休閑策劃　二、大香林生態(tài)休閑工作建議書第十一章　嘗試影視文化休閑策劃　青化山影視文化休閑策劃

章節(jié)摘錄

插圖：第二，是一個(gè)大三角的構(gòu)想。以紹興市區(qū)為軸心，三支軸分別向東、西、西南三方延伸，向東至上虞3l公里，向西至錢清（包括楊汛、夏歷）28公里，向西南至諸暨56公里，這樣，以紹興市區(qū)為中心，上虞、諸暨、錢清三個(gè)點(diǎn)又形成了一個(gè)大三角形狀，上虞有港口優(yōu)勢(shì)，錢清有新建國(guó)際機(jī)場(chǎng)的便利，諸暨有主要鐵路干線浙贛線的依托，為紹興城市中心和城市群的形成提供了更為有利的條件。市區(qū)至上虞、諸暨、錢清的道路要超前規(guī)劃，一步到位，路寬應(yīng)在50～60米，兩邊預(yù)留40米，達(dá)到100米左右。以大三角組團(tuán)帶動(dòng)和輻射嵊州、新昌以及鄰近縣市。這樣，既突出了城市的中心組團(tuán)，又兼顧到諸暨、上虞以及其他縣的發(fā)展，從更大的范圍和較高的層次去思考和規(guī)劃、建設(shè)，今后的紹興城市格局不再是一個(gè)小小的市區(qū)，也不僅僅是100平方公里，而是數(shù)百平方公里，甚至更大。從紹興的實(shí)際出發(fā)，應(yīng)該走城市群的發(fā)展道路。因此，我們?cè)诟愫贸鞘兄行慕M團(tuán)的同時(shí)，要大力發(fā)展小城市建設(shè)。紹興城市群的規(guī)劃思路，我以為可以概括成三句話：即“眾星捧月之勢(shì)”、“團(tuán)塊式結(jié)構(gòu)”、“一鎮(zhèn)一品特色”。所謂“眾星捧月之勢(shì)”，就是本市范圍的中小城市都要圍繞紹興城市中心組團(tuán)精細(xì)規(guī)劃和建設(shè)，以增強(qiáng)中心城市的輻射功能。除了市域中心以外，還要有一定的區(qū)域中心，諸暨市區(qū)是諸暨的區(qū)域中心，上虞市區(qū)是上虞的區(qū)域中心。就紹興縣而言，可以考慮建立一些幾個(gè)集鎮(zhèn)組成團(tuán)、抱成塊的區(qū)域中心?！耙绘?zhèn)一品特色”，是指一般的小集鎮(zhèn)建設(shè)都要考慮本地的歷史現(xiàn)狀、地理優(yōu)勢(shì)、人文景觀，不求千篇一律，力求各有特色。紹興城區(qū)發(fā)展，我的設(shè)想是一個(gè)園、三個(gè)點(diǎn)、一條線、四面綠。所謂一個(gè)園，就是把沿市區(qū)環(huán)城河建成一個(gè)環(huán)城公園。環(huán)河兩岸擬建10～30米的綠帶，開發(fā)沿途名勝，點(diǎn)綴以園林小品，可以與西湖的湖濱公園媲美，成為市民休憩、游樂、消閑的場(chǎng)所。從現(xiàn)狀看，除勝利新村一段已有點(diǎn)綠化和小品外，環(huán)河兩邊都被一些工廠、單位倉(cāng)庫占著，轅門新村、鑒湖新村、望花新村的商品房基本是沿河而建，嚴(yán)重破壞了環(huán)河風(fēng)光，因此，可以先把總體規(guī)劃搞好，規(guī)劃要一步到位，檔次要高，然后分步實(shí)施。偏門一段水面寬闊，有的河岸三面環(huán)水，呈半島形，其中還有陸游晚年飲酒賦詩的名勝快閣，可以把這一段先修整起來作為示范，以后要逐步把河兩岸的建筑拆除，再進(jìn)行建設(shè)。

編輯推薦

《旅游策劃實(shí)錄》是由中國(guó)旅游出版社出版的。

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