旅游策劃實錄

前言

我從事旅游策劃工作，實在出于偶然，因為調(diào)到旅游部門擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)，經(jīng)常要下去作調(diào)查研究，座談會、匯報會上，又經(jīng)常要最后說幾句，我又有“語不驚人死不休”的犟勁，久而久之硬是逼出一些新的觀點和想法，也被曲解為旅游“創(chuàng)意”和“金點子”。旅游產(chǎn)品的規(guī)劃設(shè)計不同于城市或建筑規(guī)劃設(shè)計，旅游規(guī)劃關(guān)鍵在于策劃，旅游產(chǎn)品在規(guī)劃設(shè)計之前要策劃好，策劃又必須富有創(chuàng)意，就旅游景區(qū)（點）而言，如果前期策劃不成功或規(guī)劃不到位，就好比人沒有靈魂一樣，設(shè)計建設(shè)再好，也只能是一個空殼。對于策劃我有自己的看法，中國歷史上曾經(jīng)出現(xiàn)過許多策劃事件和策劃大師，但又往往不被重視，誠如中醫(yī)中藥一樣，當(dāng)西醫(yī)西藥大肆浸潤中國人的肌體和靈魂時，中醫(yī)中藥就顯得微不足道，一些中醫(yī)于是就另辟蹊徑，給人以在騙錢的印象，背離了原有的傳統(tǒng)和本質(zhì)。風(fēng)水來源于《周易》，是一門高深又實用的學(xué)問，又是一門科學(xué)，可是一些風(fēng)水師裝神弄鬼，欺瞞百姓，使得風(fēng)水等同迷信，讓人不能接受。改革開放以后，策劃又受到重視和關(guān)注，繼而盛行。初期一些所謂的策劃大師如同中醫(yī)師、風(fēng)水師故弄玄虛，差點葬送策劃事業(yè)的大好前程。單單以為策劃是一種創(chuàng)新活動，最重要的是創(chuàng)意，而光靠一些所謂“金點子”零敲碎打是遠遠不夠的，它是一種思想體系。策劃歸根結(jié)底是需要文化的依托，策劃不是賺點小錢，只顧眼前利益。策劃是一種責(zé)任良知，需注重于長遠。旅游策劃要深入分析市場，分析游客心理。不同區(qū)域、不同城市的游客文化不同，不同年齡層次的游客喜好不同。旅游策劃是貫穿全過程的創(chuàng)意活動，包括區(qū)域和旅游城市的戰(zhàn)略研究（或項目可行性研究）、旅游產(chǎn)品專題研究、旅游概念性規(guī)劃、總體規(guī)劃、旅游發(fā)展行動方案以及旅游營銷方案等，沒有一個好的旅游策劃，就無法有優(yōu)秀的總體規(guī)劃、開發(fā)方案。

內(nèi)容概要

　　旅游產(chǎn)品的規(guī)劃設(shè)計不同于城市或建筑規(guī)劃設(shè)計，旅游規(guī)劃關(guān)鍵在于策劃，旅游產(chǎn)品在規(guī)劃設(shè)計之前要策劃好，策劃又必須富有創(chuàng)意，就旅游景區(qū)（點）而言，如果前期策劃不成功或規(guī)劃不到位，就好比人沒有靈魂一樣，設(shè)計建設(shè)再好，也只能是一個空殼。對于策劃我有自己的看法，中國歷史上曾經(jīng)出現(xiàn)過許多策劃事件和策劃大師，但又往往不被重視，誠如中醫(yī)中藥一樣，當(dāng)西醫(yī)西藥大肆浸潤中國人的肌體和靈魂時，中醫(yī)中藥就顯得微不足道，一些中醫(yī)于是就另辟蹊徑，給人以在騙錢的印象，背離了原有的傳統(tǒng)和本質(zhì)。風(fēng)水來源于《周易》，是一門高深又實用的學(xué)問，又是一門科學(xué)，可是一些風(fēng)水師裝神弄鬼，欺瞞百姓，使得風(fēng)水等同迷信，讓人不能接受。改革開放以后，策劃又受到重視和關(guān)注，繼而盛行。初期一些所謂的策劃大師如同中醫(yī)師、風(fēng)水師故弄玄虛，差點葬送策劃事業(yè)的大好前程?！　螁我詾椴邉澥且环N創(chuàng)新活動，最重要的是創(chuàng)意，而光靠一些所謂“金點子”零敲碎打是遠遠不夠的，它是一種思想體系。策劃歸根結(jié)底是需要文化的依托，策劃不是賺點小錢，只顧眼前利益。策劃是一種責(zé)任良知，需注重于長遠。旅游策劃要深入分析市場，分析游客心理。不同區(qū)域、不同城市的游客文化不同，不同年齡層次的游客喜好不同。旅游策劃是貫穿全過程的創(chuàng)意活動，包括區(qū)域和旅游城市的戰(zhàn)略研究（或項目可行性研究）、旅游產(chǎn)品專題研究、旅游概念性規(guī)劃、總體規(guī)劃、旅游發(fā)展行動方案以及旅游營銷方案等，沒有一個好的旅游策劃，就無法有優(yōu)秀的總體規(guī)劃、開發(fā)方案。

作者簡介

傅建祥  男，漢族，浙江紹興人。

書籍目錄

旅游策劃論[代序]第一章  “稽山鑒水”重安排　一、柯巖景區(qū)的原創(chuàng)策劃　二、“稽山鑒水”重安排　——紹興城市框架和古城格局策劃思路第二章　站在名人的肩膀上　一、紹興旅游一千零一夜　二、對紹興人文旅游的策劃與推介　三、怎樣使旅游做得有聲有色第三章　臨困受命赴皖地　——安徽湯池溫泉旅游度假區(qū)策劃過程　湯池溫泉旅游度假區(qū)策劃第四章　走進世界遺產(chǎn)地　一、云南石林　二、福建武夷山　三、湖北武當(dāng)山第五章　八千里路云和月　一、點評浙江旅游　二、關(guān)于旅游教學(xué)的談話　三、旅游創(chuàng)意金點子第六章　新概念蘭亭　一、關(guān)于蘭亭文化的思考　二、蘭亭書法文化村策劃方案第七章　山水創(chuàng)意　參與策劃杭州旅游休閑第八章　走向東?！≈凵絿H旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究第九章　在“遠見旅研”做顧問　一、“遠見旅研”創(chuàng)新探索　二、倡導(dǎo)旅游新模式第十章　關(guān)于生態(tài)　一、漓渚生態(tài)旅游休閑策劃　二、大香林生態(tài)休閑工作建議書第十一章　嘗試影視文化休閑策劃　青化山影視文化休閑策劃

章節(jié)摘錄

插圖：第二，是一個大三角的構(gòu)想。以紹興市區(qū)為軸心，三支軸分別向東、西、西南三方延伸，向東至上虞3l公里，向西至錢清（包括楊汛、夏歷）28公里，向西南至諸暨56公里，這樣，以紹興市區(qū)為中心，上虞、諸暨、錢清三個點又形成了一個大三角形狀，上虞有港口優(yōu)勢，錢清有新建國際機場的便利，諸暨有主要鐵路干線浙贛線的依托，為紹興城市中心和城市群的形成提供了更為有利的條件。市區(qū)至上虞、諸暨、錢清的道路要超前規(guī)劃，一步到位，路寬應(yīng)在50～60米，兩邊預(yù)留40米，達到100米左右。以大三角組團帶動和輻射嵊州、新昌以及鄰近縣市。這樣，既突出了城市的中心組團，又兼顧到諸暨、上虞以及其他縣的發(fā)展，從更大的范圍和較高的層次去思考和規(guī)劃、建設(shè)，今后的紹興城市格局不再是一個小小的市區(qū)，也不僅僅是100平方公里，而是數(shù)百平方公里，甚至更大。從紹興的實際出發(fā)，應(yīng)該走城市群的發(fā)展道路。因此，我們在搞好城市中心組團的同時，要大力發(fā)展小城市建設(shè)。紹興城市群的規(guī)劃思路，我以為可以概括成三句話：即“眾星捧月之勢”、“團塊式結(jié)構(gòu)”、“一鎮(zhèn)一品特色”。所謂“眾星捧月之勢”，就是本市范圍的中小城市都要圍繞紹興城市中心組團精細規(guī)劃和建設(shè)，以增強中心城市的輻射功能。除了市域中心以外，還要有一定的區(qū)域中心，諸暨市區(qū)是諸暨的區(qū)域中心，上虞市區(qū)是上虞的區(qū)域中心。就紹興縣而言，可以考慮建立一些幾個集鎮(zhèn)組成團、抱成塊的區(qū)域中心?！耙绘?zhèn)一品特色”，是指一般的小集鎮(zhèn)建設(shè)都要考慮本地的歷史現(xiàn)狀、地理優(yōu)勢、人文景觀，不求千篇一律，力求各有特色。紹興城區(qū)發(fā)展，我的設(shè)想是一個園、三個點、一條線、四面綠。所謂一個園，就是把沿市區(qū)環(huán)城河建成一個環(huán)城公園。環(huán)河兩岸擬建10～30米的綠帶，開發(fā)沿途名勝，點綴以園林小品，可以與西湖的湖濱公園媲美，成為市民休憩、游樂、消閑的場所。從現(xiàn)狀看，除勝利新村一段已有點綠化和小品外，環(huán)河兩邊都被一些工廠、單位倉庫占著，轅門新村、鑒湖新村、望花新村的商品房基本是沿河而建，嚴(yán)重破壞了環(huán)河風(fēng)光，因此，可以先把總體規(guī)劃搞好，規(guī)劃要一步到位，檔次要高，然后分步實施。偏門一段水面寬闊，有的河岸三面環(huán)水，呈半島形，其中還有陸游晚年飲酒賦詩的名勝快閣，可以把這一段先修整起來作為示范，以后要逐步把河兩岸的建筑拆除，再進行建設(shè)。

編輯推薦

《旅游策劃實錄》是由中國旅游出版社出版的。

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    旅游策劃實錄 PDF格式下載

---