中國出境旅游發(fā)展年度報告2007-2008

前言

在中國旅游產(chǎn)業(yè)30年的發(fā)展進程中，特別是進入新世紀以來，高速增長的出境旅游市場無疑是改變中國旅游經(jīng)濟運行態(tài)勢乃至影響世界旅游市場格局最為重要的事件。無論從產(chǎn)業(yè)實踐的角度，還是從學(xué)術(shù)研究的視角，我們都必須對這一領(lǐng)域給予高度的關(guān)注。長期以來，國內(nèi)有關(guān)入境旅游市場和飯店、旅行社等產(chǎn)業(yè)供給面的研究領(lǐng)域積累了大量的數(shù)據(jù)、資料和文獻，相對而言，出境旅游領(lǐng)域的相關(guān)研究成果，特別是基于大范圍市場調(diào)查的實證研究和發(fā)展戰(zhàn)略研究方面的研究成果還相對較少。正是出于對中國公民旅游市場，特別是對出境旅游市場成長的信心，以及長期從事旅游管理理論研究的學(xué)術(shù)敏感，我和我的同事們自2002年開始就對這一領(lǐng)域投入相應(yīng)的學(xué)術(shù)資源，并于2003年正式出版了第一部研究成果——《中國出境旅游者消費行為模式研究》。2004年開始，本課題正式定名為《中國出境旅游發(fā)展年度報告》，經(jīng)過3年的運作，初步形成了相對穩(wěn)定的調(diào)查方案和研究范式。在項目運作的過程中，國內(nèi)外相關(guān)機構(gòu)不斷給予重視和肯定，并提出了不少中肯意見和建議，使項目成果得以持續(xù)改進與完善。擺在大家面前的這部著作，是《中國出境旅游發(fā)展年度報告》的2007年和2008年的研究成果。與往年相比，本報告在運作模式上有以下一些變化：立項主體由北京旅游發(fā)展研究基地變更為國家旅游局；研究主體由北京第二外國語學(xué)院課題組變更為中國旅游研究院課題組；消費者調(diào)查對象擴大到全國主要出境旅游客源城市，調(diào)查方式由委托領(lǐng)隊隨團調(diào)研變更為專業(yè)調(diào)研機構(gòu)在口岸機場隨機攔訪；對市場環(huán)境和運作主體的訪談與研究也更為深入，更加系統(tǒng)。

內(nèi)容概要

我們希望通過對該項目進行連續(xù)性的跟蹤研究，把它做成把握中國出境旅游市場脈搏和產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向的標志性成果，更希望業(yè)界和更多的組織關(guān)心與支持本項目的持續(xù)運作。本項目的長期目標為：在宏觀把握中國出境旅游的發(fā)展進程、年度特征和影響因素的基礎(chǔ)上，重點分析中國出境旅游市場的消費模式和產(chǎn)業(yè)運行特征，預(yù)測市場和產(chǎn)業(yè)走勢，并重點分析主要客源城市的出境旅游發(fā)展態(tài)勢，為中國旅游企業(yè)的經(jīng)營管理、發(fā)展戰(zhàn)略及政府的產(chǎn)業(yè)政策提供強有力的原創(chuàng)性學(xué)術(shù)支撐。    本報告共由九章組成，第一章對我國2007年、2008年出境旅游的市場環(huán)境與市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)與市場特征、產(chǎn)業(yè)運行與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新進行總體介紹。第二章在簡要分析出境旅游特征及其運作機制的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了一個出境旅游市場影響因素分析框架，然后應(yīng)用該框架對影響2008年出境旅游市場的因素進行實證分析，并對2009年出境旅游市場環(huán)境進行展望。第三章對2007年和2008年中國出境旅游消費市場特征進行分析。第四章對中國出境旅游產(chǎn)業(yè)主體的基本特征、產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢及產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新進行分析。第五、第六、第七和第八章分別對北京、上海、廣州和重慶的出境旅游市場概況及影響因素、出境旅游者的消費特征和出境旅游產(chǎn)業(yè)運行特征進行分析。第九章基于對中國出境旅游發(fā)展的現(xiàn)狀、問題和趨勢的把握，對政府、企業(yè)和旅游者等出境旅游相關(guān)主體提出了政策建議。

書籍目錄

前言第一章 2007年、2008年中國出境旅游發(fā)展概況　第一節(jié) 市場環(huán)境與市場規(guī)?！〉诙?jié) 市場結(jié)構(gòu)與消費特征　第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)運行與產(chǎn)品創(chuàng)新　第四節(jié) 趨勢與對策第二章 2008年中國出境旅游市場環(huán)境分析與展望　第一節(jié) 出境旅游市場環(huán)境分析框架　第二節(jié) 影響2008年出境旅游市場因素實證分析　第三節(jié) 2009年出境旅游市場環(huán)境展望第三章 2007、2008年中國出境旅游市場消費特征　第一節(jié) 2007年中國出境旅游市場消費特征　第二節(jié) 2008年中國出境旅游市場消費特征第四章 2008年中國出境旅游產(chǎn)業(yè)的運行特征　第一節(jié) 出境旅游產(chǎn)業(yè)主體特征　第二節(jié) 出境旅游產(chǎn)業(yè)主體運行態(tài)勢　第三節(jié) 出境旅游產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新第五章 2008年北京市出境旅游發(fā)展報告　第一節(jié) 市場概況與影響因素　第二節(jié) 北京市出境旅游者的消費特征　第三節(jié) 北京市出境旅游產(chǎn)業(yè)運行特征第六章 2008年上海市出境旅游發(fā)展報告　第一節(jié) 市場概況與影響因素　第二節(jié) 上海市出境旅游者的消費特征　第三節(jié) 上海市出境旅游產(chǎn)業(yè)運行特征第七章 2008年廣州市出境旅游發(fā)展報告　第一節(jié) 市場概況與影響因素　第二節(jié) 廣州市出境旅游者的消費特征　第三節(jié) 廣州市出境旅游產(chǎn)業(yè)運行特征第八章 2008年重慶市出境旅游發(fā)展報告　第一節(jié) 市場概況與影響因素　第二節(jié) 重慶市出境旅游者的消費特征　第三節(jié) 重慶市出境旅游產(chǎn)業(yè)運行特征第九章 我國出境旅游發(fā)展趨勢與建議　第一節(jié) 我國出境旅游發(fā)展趨勢　第二節(jié) 我國出境旅游發(fā)展建議

章節(jié)摘錄

插圖：（三） 目的地范圍擴大，但仍以周邊國家和地區(qū)為主2008年，我國開放的出境旅游目的地國家和地區(qū)增加到137個，其中有96個已經(jīng)實施，開通航線，基本實現(xiàn)了出境旅游目的地的全球化。2008年，我國出境旅游客源流量與流向以港澳臺和周邊國家、地區(qū)為主，出國游呈上升趨勢，赴港澳臺旅游的人次數(shù)占總出境人次數(shù)的66％，低于2007年的71％；赴越南旅游的人數(shù)增長迅速，繼2007年增長81.7％之后，2008年1~~11月增長71.3％，越南已經(jīng)超越韓國成為中國的第四大目的地國；中國臺灣名次上升，2008年]2月份進入十大目的地，增長速度位于第二，僅次于中國澳門；中國香港、歐洲等傳統(tǒng)目的地的增長率有所下降。二、消費特征從2004-2008年，“中國出境旅游發(fā)展年度報告”課題組連續(xù)五年在主要城市對出境旅游消費特征展開抽樣調(diào)查，獲取出境旅游者的人文統(tǒng)計特征、消費決策因素、決策特征、消費結(jié)果特征、消費評價和未來消費意向等數(shù)據(jù)。本報告對2007年、2008年以及歷年出境旅游消費特征進行深入分析、縱向比較。本節(jié)內(nèi)容以2008年的調(diào)查結(jié)果為主，并介紹2004～2008年出境旅游消費特征的變化情況。

編輯推薦

《中國出境旅游發(fā)展年度報告2007、2008》消費者調(diào)查對象擴大到全國主要出境旅游客源城市，調(diào)查方式為專業(yè)調(diào)研機構(gòu)在口岸機場隨機攔訪；對市場環(huán)境和運作主體的訪談與研究更為深入，更加系統(tǒng)。

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