中國(guó)節(jié)事旅游研究

內(nèi)容概要

作為一種社會(huì)文化現(xiàn)象，節(jié)事表達(dá)情緒、傳遞感情、交流信息，彰顯著人們對(duì)宗教信仰的追求和對(duì)生命的禮贊。旅游節(jié)事作為節(jié)事活動(dòng)的一個(gè)組成部分，是在中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，尤其是旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生的一個(gè)新事物。從20世紀(jì)80年代中期至今，迅速興起并風(fēng)行于我國(guó)大江南北的旅游節(jié)事是各級(jí)地方政府為了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展而進(jìn)行的自覺實(shí)踐。在地方政府的推動(dòng)下，中國(guó)各類節(jié)事活動(dòng)不乏成功案例，產(chǎn)生了巨大的旅游效應(yīng)，催生了一類新型的旅游形式和新興的研究領(lǐng)域——節(jié)事旅游。旅游節(jié)事連同其他各種節(jié)事活動(dòng)一起，構(gòu)成了節(jié)事旅游的重要吸引物。    在改革開放后的旅游發(fā)展中，無(wú)論對(duì)節(jié)事旅游的理論探索還是各地的節(jié)事實(shí)踐都存在著諸多亟待解決的問(wèn)題。從節(jié)事旅游研究來(lái)看，節(jié)事(Festival&special Event)作為國(guó)外旅游研究的新領(lǐng)域，在國(guó)內(nèi)正處于研究起步階段，針對(duì)國(guó)內(nèi)問(wèn)題的系統(tǒng)研究成果非常缺乏。中國(guó)旅游節(jié)事總體發(fā)育狀況如何？發(fā)展歷程和運(yùn)作模式與國(guó)外實(shí)踐存在哪些不同？中國(guó)旅游節(jié)事產(chǎn)生了哪些主要問(wèn)題以及具有怎樣的體制背景？政府應(yīng)該在旅游節(jié)事中扮演怎樣的角色？中國(guó)旅游節(jié)事下一步發(fā)展的制約因素和出路何在？中國(guó)各類節(jié)事如何更充分地發(fā)揮旅游效應(yīng)？作為地方政府如何做好本地區(qū)內(nèi)節(jié)事活動(dòng)的規(guī)劃和協(xié)調(diào)？從眾多的節(jié)事旅游國(guó)際經(jīng)驗(yàn)中，中國(guó)能獲得哪些有益的借鑒？    由于發(fā)展階段、研究視野的局限，對(duì)這一系列國(guó)內(nèi)實(shí)踐中凸顯出來(lái)的問(wèn)題，尚未有研究者可以做出系統(tǒng)深入的分析和判斷。本書是該領(lǐng)域的一項(xiàng)初步研究成果，旨在勾勒出中國(guó)旅游節(jié)事發(fā)展歷程，探究其興起的內(nèi)在原因，分析產(chǎn)生的問(wèn)題，探索政府的合理定位和市場(chǎng)化運(yùn)作的模式，并在此基礎(chǔ)上探討如何促進(jìn)地區(qū)節(jié)事的總體規(guī)劃和協(xié)調(diào)，以及如何促進(jìn)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)的本地化應(yīng)用。    本書在引用經(jīng)濟(jì)學(xué)分析框架的基礎(chǔ)上，對(duì)典型案例進(jìn)行了深度剖析，既有對(duì)節(jié)事的總體分析，也有對(duì)單個(gè)案例的全面解讀，共分十一章，主要內(nèi)容如下：    第一章和第二章，首先提出了擬研究的問(wèn)題、指出運(yùn)用的研究工具并給出了基本思路和框架。在這一部分，著重對(duì)比了國(guó)內(nèi)外節(jié)事旅游研究存在的諸多不同，指出中國(guó)節(jié)事旅游研究的方向，并對(duì)主要研究對(duì)象——旅游節(jié)事和節(jié)事旅游的概念進(jìn)行了辨析，為后面的分析作了必要的鋪墊。第三章和第四章，對(duì)改革開放后中國(guó)旅游節(jié)事的實(shí)踐歷程進(jìn)行了梳理，著重描繪了中國(guó)旅游節(jié)事的整體發(fā)展態(tài)勢(shì)，具體內(nèi)容涉及旅游節(jié)事的興起歷程、原因、類型分析、時(shí)空分布、群聚與競(jìng)爭(zhēng)以及組織運(yùn)作等。在改革開放后地方經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展、旅游業(yè)大發(fā)展的經(jīng)濟(jì)背景下，中國(guó)的地方政府和旅游部門聯(lián)合推動(dòng)了中國(guó)旅游節(jié)事的興起和不斷發(fā)展。但由于地方政府的局限性，在推動(dòng)旅游節(jié)事發(fā)展中也存在一定的盲目性，導(dǎo)致了旅游節(jié)事運(yùn)作中的低效率甚至無(wú)效率。第四章通過(guò)對(duì)青島國(guó)際啤酒節(jié)和南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)兩個(gè)國(guó)內(nèi)知名個(gè)案的分析，探索了政府推動(dòng)節(jié)事發(fā)展的具體做法和目前面臨的問(wèn)題。    第五章、第六章和第七章對(duì)中國(guó)旅游節(jié)事進(jìn)行了理論剖析。第五章對(duì)旅游節(jié)事的屬性和特征進(jìn)行了探討。現(xiàn)階段，中國(guó)的旅游節(jié)事具有多重屬性，具體表現(xiàn)為：文娛、體育、會(huì)展等多元化內(nèi)容構(gòu)成；公共服務(wù)產(chǎn)品和私人服務(wù)產(chǎn)品的雙重屬性；文化、旅游、體育等多個(gè)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)。旅游節(jié)事從內(nèi)容到性質(zhì)的多重性，決定了旅游節(jié)事具有多個(gè)利益相關(guān)主體。但目前，國(guó)內(nèi)旅游節(jié)事多由政府這一單一利益相關(guān)者提供，在提供過(guò)程中只重視政府需求的滿足，而忽略了其他利益相關(guān)主體的多重利益預(yù)期，這一矛盾使得政府提供備受外界壓力而陷入困境。    第六章著重探討了政府作為單個(gè)利益相關(guān)主體提供旅游節(jié)事活動(dòng)的合理性、經(jīng)驗(yàn)和問(wèn)題。政府在作為出資者和主辦者提供旅游節(jié)事的過(guò)程中積累了大量經(jīng)驗(yàn)。特別是政府強(qiáng)有力的組織和協(xié)調(diào)能力是節(jié)事活動(dòng)得以成功舉辦的關(guān)鍵。但政府過(guò)度參與也產(chǎn)生了節(jié)事發(fā)展的無(wú)序、低效和缺乏吸引力等問(wèn)題，深層原因在于政府自身的局限、政府預(yù)算的軟約束等，要解決這些問(wèn)題，一方面需要加強(qiáng)對(duì)政府辦節(jié)的監(jiān)督，另二方面需要明確旅游節(jié)事產(chǎn)權(quán)，通過(guò)產(chǎn)權(quán)交易實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)作?；诖耍撐脑诘谄哒轮赋鰬?yīng)該探索中國(guó)旅游節(jié)事的多元化發(fā)展。首先，要明確政府在旅游節(jié)事中的合理定位，根據(jù)公共財(cái)政體制的要求，退出旅游節(jié)事的私人服務(wù)生產(chǎn)領(lǐng)域，承擔(dān)起作為旅游節(jié)事中公共服務(wù)產(chǎn)品的提供者的職責(zé)。其次，要推動(dòng)旅游節(jié)事從單純政府主辦向多元化籌資和公司化運(yùn)作方向轉(zhuǎn)變。    在第三章對(duì)節(jié)事的總體分析的基礎(chǔ)上，第八章探討了特定地區(qū)內(nèi)不同類型節(jié)事、各種層級(jí)節(jié)事的協(xié)調(diào)問(wèn)題，重點(diǎn)介紹了北京已經(jīng)初步形成的節(jié)事三級(jí)結(jié)構(gòu)，并且指出需要通過(guò)健全行業(yè)管理部門、壯大行業(yè)協(xié)會(huì)和學(xué)會(huì)、建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和資格認(rèn)證等途徑來(lái)協(xié)調(diào)和規(guī)范我國(guó)旅游節(jié)事的整體發(fā)展。    第九章和第十章重點(diǎn)介紹了節(jié)事旅游發(fā)展的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)以及帶給北京的啟示。第九章從總體的角度加以闡述，第十章重點(diǎn)介紹了韓日世界杯對(duì)韓國(guó)的旅游效應(yīng)。最后，第十一章通過(guò)對(duì)社會(huì)心理變化的觀察，探討了中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日、國(guó)外一些節(jié)日以及背后的消費(fèi)主義潮流，把節(jié)事旅游研究置于更廣闊的社會(huì)研究視野之中。

作者簡(jiǎn)介

馬聰玲，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)貿(mào)所助理研究員，北京旅游學(xué)會(huì)理事，美國(guó)加州伯克利分校訪問(wèn)學(xué)者。近年，在各類學(xué)術(shù)期刊、報(bào)刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文40多篇，合作譯著3部，合作編著1部。獨(dú)立主持社科院財(cái)貿(mào)所重點(diǎn)課題《奧運(yùn)對(duì)北京旅游目的地影響研究》，財(cái)貿(mào)所青年基金課題《2002年世界杯對(duì)韓國(guó)入境旅游影響研究》和《中國(guó)節(jié)事旅游發(fā)展研究》等：參與國(guó)家級(jí)及各省市委托課題和旅游規(guī)劃20余項(xiàng)。近期主要研究方向?yàn)楣?jié)事旅游、大型節(jié)事的影響研究、旅游目的地形象和品牌等領(lǐng)域。

書籍目錄

序一序二第一章 導(dǎo)論第二章 國(guó)內(nèi)外研究綜述   第一節(jié) 相關(guān)概念   第二節(jié) 國(guó)外研究綜述   第三節(jié) 國(guó)內(nèi)研究綜述   第四節(jié) 國(guó)內(nèi)外研究評(píng)價(jià)第三章 中國(guó)旅游節(jié)事總體分析   第一節(jié) 我國(guó)旅游節(jié)事的興起   第二節(jié) 我國(guó)旅游節(jié)事類別分析   第三節(jié) 我國(guó)旅游節(jié)事時(shí)空分布   第四節(jié) 我國(guó)旅游節(jié)事的群聚與競(jìng)爭(zhēng)   第五節(jié) 我國(guó)旅游節(jié)事的組織運(yùn)作第四章 我國(guó)旅游節(jié)事個(gè)案分析   第一節(jié) 青島國(guó)際啤酒節(jié)   第二節(jié) 南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)   第三節(jié) 案例比較與總結(jié)第五章 旅游節(jié)事屬性探討   第一節(jié) 旅游節(jié)事多重屬性   第二節(jié) 旅游節(jié)事多個(gè)利益相關(guān)主體第六章 旅游節(jié)事的政府提供   第一節(jié) 政府提供的基本經(jīng)驗(yàn)   第二節(jié) 政府提供的主要問(wèn)題   第三節(jié) 政府提供的合理性與問(wèn)題成因第七章 我國(guó)旅游節(jié)事的多元化發(fā)展   第一節(jié) 旅游節(jié)事中的政府定位   第二節(jié) 旅游節(jié)事市場(chǎng)化運(yùn)作   第三節(jié) 旅游節(jié)事的商業(yè)贊助第八章 地區(qū)節(jié)事發(fā)展的規(guī)劃與協(xié)調(diào)——以北京為例   第一節(jié) 節(jié)事管理與規(guī)范   第二節(jié) 北京區(qū)縣節(jié)事與休閑旅游   第三節(jié) 北京國(guó)際旅游文化節(jié)與城市形象   第四節(jié) 2008奧運(yùn)會(huì)與旅游目的地全面提升   第五節(jié) 北京節(jié)事旅游的三級(jí)結(jié)構(gòu)第九章 節(jié)事旅游發(fā)展的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)借鑒   第一節(jié) 世界著名節(jié)事及重點(diǎn)地區(qū)   第二節(jié) 大型節(jié)事旅游的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)與借鑒第十章 案例：2002世界杯對(duì)韓國(guó)入境旅游的影響研究   第一節(jié) 韓國(guó)旅游業(yè)基本狀況   第二節(jié) 旅游影響的方面和機(jī)制   第三節(jié) 對(duì)短期入境旅游的影響及成因探討   第四節(jié) 世界杯的長(zhǎng)期旅游影響   第五節(jié) 經(jīng)驗(yàn)和借鑒第十一章 未來(lái)展望：民族節(jié)慶與世界節(jié)日   第一節(jié) 我國(guó)節(jié)事旅游前景展望   第二節(jié) 洋節(jié)、消費(fèi)主義與中國(guó)本土文化結(jié)束語(yǔ)附錄   一、國(guó)外的主要節(jié)事簡(jiǎn)介   二、中國(guó)的主要旅游節(jié)事   三、節(jié)事相關(guān)主要國(guó)際組織簡(jiǎn)介   四、UFI認(rèn)證的中國(guó)會(huì)展名錄參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：插圖：三、對(duì)目的地旅游支持系統(tǒng)的影響世界杯的舉辦能改善舉辦地城市基礎(chǔ)設(shè)施、提高信息化水平、提高服務(wù)水平、增強(qiáng)安全體系從而影響旅游日的地的發(fā)展，因?yàn)檫@些對(duì)于旅游業(yè)的發(fā)展必不可少。世界杯這種大型賽事，是對(duì)舉辦地基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)水平、安全體系的綜合考驗(yàn)，也為旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。1.促進(jìn)了旅游服務(wù)水平的提高為了吸引球迷赴韓，世界杯期間韓國(guó)在簽證上提供了很多便利。以中國(guó)為例，韓國(guó)改變了以往3個(gè)月有效單次往返的規(guī)定，開辦3個(gè)月有效且可以多次往返的“門票簽證”，只要有門票就可以簽證。在海關(guān)新增了專門針對(duì)中國(guó)人的通道，配備懂中文的志愿者，并在所有標(biāo)志上加注中文，以提供更方便的服務(wù)。在中國(guó)游客停留時(shí)間較長(zhǎng)的首爾、光州和西歸浦還專門開設(shè)了為中國(guó)人服務(wù)的商場(chǎng)、飯館。此外，由于語(yǔ)言障礙被外國(guó)游客認(rèn)為是在韓國(guó)旅游的最大障礙，首爾招募了950名中文翻譯為中國(guó)游客和球迷服務(wù)，從2002年5月份起，這些翻譯就被安排在飯店、旅行社、購(gòu)物中心等地，幫助中國(guó)旅游者和球迷解決語(yǔ)言溝通問(wèn)題。政府還負(fù)責(zé)培訓(xùn)了2904名臨時(shí)旅游講解員，分布于旅游信息中心、皇宮、博物館等地。同時(shí)，政府為旅游相關(guān)行業(yè)提供培訓(xùn)，制作外語(yǔ)手冊(cè)分發(fā)給主要的餐館。韓國(guó)通過(guò)為世界杯訪客提供高質(zhì)量的服務(wù)，樹立了良好的形象。2.信息化水平的提高韓國(guó)在各地建立綜合性的旅游信息中心始于1998年，隨著釜山綜合化旅游信息中心的建成，到2002年5月份韓國(guó)共有16個(gè)信息中心開始營(yíng)業(yè)。從2002年5月10日到6月30日，韓國(guó)在國(guó)際新聞中心設(shè)立旅游信息亭為國(guó)外的記者提供信息，據(jù)報(bào)道有1.3萬(wàn)人從這里獲得旅游信息。在世界杯期間，首爾市還開通了一條“求助熱線”，專門幫助中國(guó)旅游者和球迷解決遇到的困難和緊急情況。3.世界杯對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的影響（1）住宿。世界杯期間的住宿可以分為兩部分，一部分是以往專供旅游者住宿的旅游賓館，另一部分是臨時(shí)開辟出來(lái)的暫時(shí)性住所，主要有學(xué)校。

后記

2008年是中國(guó)奧運(yùn)年，也是改革開放三十周年。這樣重大的歷史時(shí)刻，適宜客觀地總結(jié)過(guò)去，樂(lè)觀地放眼未來(lái)。對(duì)個(gè)人而言，懷著誠(chéng)惶誠(chéng)恐的心情，出版這本以我的博士論文為主體，收錄了以往主要研究成果的處女作：《中國(guó)節(jié)事旅游研究》也將成為我研究生涯中的標(biāo)志性事件。節(jié)慶傳遞著人們的信仰、追求和對(duì)生命的禮贊?，F(xiàn)代社會(huì)中，超越無(wú)數(shù)個(gè)平常日子的節(jié)事猶如一粒石子，投向嚴(yán)密運(yùn)轉(zhuǎn)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中，引發(fā)了巨大的漣漪效應(yīng)。影響之大或許是那些節(jié)事組織者和參與者都始料未及的。這種文化對(duì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)、精神領(lǐng)域?qū)ξ镔|(zhì)領(lǐng)域的反哺，使得節(jié)事的舉辦從自發(fā)轉(zhuǎn)向自覺，也開啟了二十多年來(lái)中國(guó)各級(jí)政府主辦節(jié)事的實(shí)踐。呈現(xiàn)于諸位的，只是節(jié)事研究領(lǐng)域的一個(gè)初步成果，仍然存在資料、邏輯體系等諸多方面的遺憾。但是，它依然承載了很多師長(zhǎng)、同學(xué)、朋友和家人的期盼。感謝我的導(dǎo)師張廣瑞研究員。對(duì)于他，我有發(fā)自心底的感激和敬畏。他不僅帶領(lǐng)我走進(jìn)旅游研究領(lǐng)域，還指導(dǎo)我找到了屬于自己的領(lǐng)地。他總在溫和中深藏嚴(yán)厲，嚴(yán)謹(jǐn)中蘊(yùn)涵機(jī)智，他像一座橋，使走過(guò)的每個(gè)人，心存感念。感謝師母楊冬松老師，她的關(guān)心和鼓勵(lì)構(gòu)成了我初來(lái)北京時(shí)最溫暖的記憶。她的學(xué)識(shí)、見識(shí)、氣質(zhì)和風(fēng)度是我心目中女性修養(yǎng)的最高境界。感謝中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心副主任李明德，他熱情地幫我聯(lián)系調(diào)研，并不辭辛勞親自陪我前往。他熱心地幫我提供相關(guān)信息資料。他的淵博、豁達(dá)、熱情、樂(lè)觀、舉重若輕的態(tài)度給我很大鼓勵(lì)。感謝劉德謙教授和戴學(xué)鋒副主任，和他們的交流把我的研究引向深入。

編輯推薦

《中國(guó)節(jié)事旅游研究:理論分析與案例解讀》是旅游學(xué)術(shù)文庫(kù)之一。

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