贏在未來

前言

深圳市龍崗區(qū)地處深圳的東北部，東臨大亞灣、大鵬灣，南接深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)，西連寶安，北通惠州和東莞市，擁有得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢、儲備豐富的土地資源、風(fēng)光旖旎的黃金海岸和歷史悠久的客家文化，是改革開放的熱土和投資發(fā)展的理想之地。建區(qū)以來，深圳市龍崗區(qū)委、區(qū)政府謀大局、抓大事，著眼長遠(yuǎn)，關(guān)注民生，使龍崗煥發(fā)出蓬勃生機(jī)。地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)又好又快的勢頭，形成了以工業(yè)為主導(dǎo)，現(xiàn)代物流、商貿(mào)、運(yùn)輸、文化產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)、海濱旅游等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)初具規(guī)模的外向型經(jīng)濟(jì)格局。2007年實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值1279億元，同比增長18％，一個產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、平安和諧、生態(tài)優(yōu)美、人文薈萃的現(xiàn)代化新城區(qū)，正以其嶄新的面貌，展示在世人面前。國民經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展也給深圳龍崗旅游業(yè)的發(fā)展注入了生機(jī)和活力。1993-2007年，龍崗旅游從無到有，正從旅游資源大區(qū)向旅游強(qiáng)區(qū)快速轉(zhuǎn)變，現(xiàn)已初步形成了獨(dú)具特色的山海風(fēng)光、客家民俗、歷史文化、生態(tài)休閑的旅游格局。全區(qū)旅游接待人數(shù)從1993年的不到10萬人次增長到2007年的730多萬人次，旅游總收入從0.4億元增長到41億元人民幣，旅游業(yè)已成為龍崗區(qū)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度最快的新興產(chǎn)業(yè)之一。先天的旅游資源為龍崗奠定了發(fā)展的基石，廣闊的旅游市場給龍崗人提供了施展才華的舞臺。面對全球化的挑戰(zhàn)，對應(yīng)城市化、現(xiàn)代化、國際化的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)需要在傳統(tǒng)的運(yùn)行軌跡上轉(zhuǎn)型，才能順應(yīng)發(fā)展的需要。未來龍崗旅游業(yè)應(yīng)把握2011年第26屆世界大學(xué)生運(yùn)動會主場館落戶龍崗的歷史性機(jī)遇，通過“四個創(chuàng)新”，推進(jìn)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。一是創(chuàng)新發(fā)展業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品競爭力的增強(qiáng)。發(fā)展大運(yùn)旅游，建設(shè)大運(yùn)旅游目的地。提升度假旅游，打造休閑度假天堂。繁榮文化旅游，開辟人文旅游天地。推進(jìn)鄉(xiāng)村游，構(gòu)建綠色旅游走廊；二是創(chuàng)新營銷平臺，實(shí)現(xiàn)客源市場的擴(kuò)展。通過定位營銷，以大運(yùn)會為契機(jī)，借船出海，開展龍崗大運(yùn)旅游主題促銷，快速樹立龍崗大運(yùn)旅游形象品牌。

內(nèi)容概要

　　深圳市龍崗區(qū)地處深圳的東北部，東臨大亞灣、大鵬灣，南接深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)，西連寶安，北通惠州和東莞市，擁有得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢、儲備豐富的土地資源、風(fēng)光旖旎的黃金海岸和歷史悠久的客家文化，是改革開放的熱土和投資發(fā)展的理想之地。

書籍目錄

序一龍崗是一個美麗的地方(序二)一 成長篇成長的平臺潛力無限的資源基礎(chǔ)一、靈秀的山水二、藍(lán)色的故鄉(xiāng)三、詩意的棲居四、休閑的天堂五、新城遺古韻回顧與展望發(fā)展中的龍崗旅游業(yè)一、奠定基礎(chǔ)：旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展二、積聚人氣：旅游市場的拓展三、日趨完善：旅游服務(wù)的提升四、昂首向前：旅游事業(yè)的展望有營才有贏龍崗旅游營銷經(jīng)驗(yàn)解讀一、龍崗旅游VI二、龍娃獻(xiàn)瑞：旅游吉祥物三、巧借東風(fēng)：節(jié)慶活動大盤點(diǎn)四、全民動員：萬家游龍崗五、形象塑造：龍崗八景評選六、主動出擊：走出家門巧營銷七、新聞造勢：記者寫龍崗八、品牌提升：專家論龍崗九、主題宣傳：名家畫龍崗十、運(yùn)營公關(guān)：老總贊龍崗十一、韻動華章：美曲唱龍崗二 戰(zhàn)略篇運(yùn)籌識天時龍崗旅游營銷環(huán)境一、大處著眼：宏觀市場背景二、小處著手：微觀市場環(huán)境三、戰(zhàn)略分析：優(yōu)勢與機(jī)遇決勝巧部署龍崗旅游發(fā)展戰(zhàn)略一、高瞻遠(yuǎn)矚：指導(dǎo)思想和戰(zhàn)略目標(biāo)二、謀劃方略：旅游發(fā)展的六大戰(zhàn)略三、排兵布陣：旅游業(yè)空間布局四、組合法寶：旅游產(chǎn)品的規(guī)劃五、未雨綢繆：旅游服務(wù)系統(tǒng)部署六、合縱連橫：區(qū)域旅游合作戰(zhàn)略實(shí)戰(zhàn)于前沿龍崗旅游發(fā)展新亮點(diǎn)一、下沙公眾濱海旅游度假區(qū)二、桔釣沙濱海休閑運(yùn)動樂園三、東涌海濱旅游度假村四、西涌濱海旅游度假區(qū)五、鵬茜國家礦山公園六、客家圍屋旅游地三 促進(jìn)篇高手指點(diǎn)專家把脈龍崗旅游樹立濱海旅游品牌創(chuàng)新休閑度假產(chǎn)品選擇濱海開發(fā)模式走旅游城市化道路用特色去招徠游客建設(shè)滯留性旅游地組合優(yōu)勢整合營銷整合優(yōu)勢龍崗旅游產(chǎn)品策略一、旅游產(chǎn)品：量身定做二、促銷方略：不斷創(chuàng)新三、實(shí)施營銷：分期推進(jìn)四 大運(yùn)篇昨日回望歷屆世界大學(xué)生運(yùn)動會回顧一、大運(yùn)起源：探索世界大學(xué)生運(yùn)動會奧秘二、大運(yùn)盛況：重溫歷屆大運(yùn)會經(jīng)典思路定出路聚焦大運(yùn)旅游一、“大運(yùn)旅游”——龍崗旅游新的起點(diǎn)二、奏響“大運(yùn)旅游”樂章三、酒店業(yè)借勢壯大雄心孕希望大運(yùn)點(diǎn)燃未來的火炬一、啟動引擎：開發(fā)特色旅游產(chǎn)品二、打造形象：包裝大運(yùn)體育旅游三、全民動員：號召市民廣泛參與四、收獲希望：推動大運(yùn)旅游新發(fā)展百姓話大運(yùn)對大運(yùn)的另一種解讀一、看未來：為“大芬”驕傲，為“大運(yùn)”自豪二、看大運(yùn)：大運(yùn)中心給未來增添了一份期待五附錄附錄1：龍崗區(qū)旅游局局長史大鵬談龍崗旅游的高端定位和跨越式發(fā)展附錄2：山海龍崗旅游文化季15項(xiàng)活動盡顯山海龍崗迷人魅力

章節(jié)摘錄

插圖：1.山海龍崗旅游文化季2006年9月由龍崗區(qū)旅游局主辦的“山海龍崗旅游文化季”活動是一次歡樂的盛宴。這次節(jié)事活動是龍崗區(qū)依托得天獨(dú)厚的山海自然資源優(yōu)勢，把循環(huán)經(jīng)濟(jì)、生態(tài)環(huán)境打造成龍崗一張亮麗城市名片的重大舉措。2006年9月2日，“萬家游龍崗”活動在布吉街道大芬油畫村廣場啟動，由此拉開了“山海龍崗旅游文化季”的序幕。“山海龍崗·龍崗八景”評選活動作為此次文化季活動的重頭戲隨即火熱登場，塑造了龍崗城市新形象，并提高了龍崗知名度。作為文化季活動極其重要的組成部分，以“山海龍崗，魅力相約”為主題的旅游導(dǎo)游詞演講大賽在深圳市各旅行社和導(dǎo)游服務(wù)公司的20名選手的精彩表演中變成了美好的回憶。邀請龍崗區(qū)及世界旅游組織、山東大學(xué)、華僑大學(xué)、浙江大學(xué)等單位的11名知名旅游界專家學(xué)者，聚集龍崗國際濱海旅游發(fā)展高峰論壇，共同為龍崗旅游發(fā)展問診把脈和建言獻(xiàn)策，更為此次文化季節(jié)事營銷增添了一抹亮色。2.濱海休閑旅游節(jié)首屆深圳濱海休閑旅游節(jié)于2007年9月7日在“中國最美海岸”——龍崗區(qū)大鵬街道金沙灣海濱旅游度假區(qū)開幕。有大腕云集的開幕式晚會、有激情浪漫的“露天派對”晚會、有輕松活潑的首屆企業(yè)沙灘對抗運(yùn)動會等。最引人注目的是56民族童聲合唱團(tuán)之羌族、藏族團(tuán)的首次演出。56民族童聲合唱團(tuán)是由深圳愛心人士捐助成立，此次來深的合唱團(tuán)共包括72名成員，均來自四川阿壩藏族羌族自治州，他們?yōu)樯钲谌怂蜕蟻碜源笊缴钐幾罴冋娴奶旎[之音。在濱海休閑節(jié)的活動中，山、海和客家文化融為一體；文化性、娛樂性和藝術(shù)性共同展現(xiàn)；讓人們在歡樂中體驗(yàn)龍崗的文化，在休閑中享受龍崗的魅力，這就是深圳濱海休閑旅游節(jié)。

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