旅游市場(chǎng)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

　　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷是一般市場(chǎng)營(yíng)銷在旅游市場(chǎng)的深入和發(fā)展。本教材立足于現(xiàn)代旅游市場(chǎng)運(yùn)行的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，廣泛吸收了國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)營(yíng)銷探索的理論和實(shí)踐成果，力求體系規(guī)范、內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、學(xué)術(shù)性與普及性兼顧、理論與實(shí)踐并重。本書共分十一章，其內(nèi)容覆蓋r旅游營(yíng)銷的基本知　　識(shí)、基本理論和藎本技能。每章均配有相關(guān)案例，行文簡(jiǎn)練明了，適宜課堂教學(xué)的展開和學(xué)生自學(xué)。本書不僅可以作為旅游管理專業(yè)本科、高職專科的教科書，也可以供廣人旅游工作者學(xué)習(xí)和參考。

書籍目錄

編寫說明前言第一章 緒論第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)復(fù)習(xí)思考題案例　“為客人著想”的四季飯店第二章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述第二節(jié) 旅游市場(chǎng)宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析第三節(jié) 旅游市場(chǎng)微觀營(yíng)銷環(huán)境分析第四節(jié)　 市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)分析復(fù)習(xí)思考題案例　深圳千名長(zhǎng)者溫馨結(jié)伴游港澳的成功第三章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)與市場(chǎng)調(diào)研第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)第二節(jié) 旅游市場(chǎng)調(diào)研第三節(jié) 旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)復(fù)習(xí)思考題案例　自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游市場(chǎng)調(diào)研第四章 旅游購(gòu)買行為分析第一節(jié) 旅游購(gòu)買行為及其類型第二節(jié) 影響旅游購(gòu)買行為的內(nèi)部因素第三節(jié) 影響旅游購(gòu)買行為的外部因素第四節(jié) 旅游購(gòu)買行為決策過程第五節(jié) 一般組織機(jī)構(gòu)的購(gòu)買行為復(fù)習(xí)思考題案例　九寨溝風(fēng)景名勝區(qū)消費(fèi)者行為分析第五章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述第二節(jié) 制定旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容及原則第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的類型復(fù)習(xí)思考題案例　博鰲的旅游發(fā)展戰(zhàn)略第六章 旅游市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇第一節(jié) 旅游市場(chǎng)細(xì)分的作用與原則第二節(jié) 旅游市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)與方法第三節(jié) 旅游目標(biāo)市場(chǎng)的選擇第四節(jié) 旅游市場(chǎng)定位復(fù)習(xí)思考題案例　香港迪士尼樂園的成功之道第七章 旅游產(chǎn)品策略第一節(jié) 旅游產(chǎn)品概述第二節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期策略第三節(jié) 旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略第四節(jié) 旅游產(chǎn)品組合策略……第八章 旅游價(jià)格策略第九章 旅游營(yíng)銷渠道策略第十章 旅游促銷策略第十一章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷管理主要參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷》是新世紀(jì)高等職業(yè)教育教材編審委員會(huì)推出的高等職業(yè)教育旅游與酒店管理類課程規(guī)劃教材之一?！　÷糜问袌?chǎng)營(yíng)銷是旅游企業(yè)搞好經(jīng)營(yíng)、提高經(jīng)濟(jì)效益的法寶，是旅游管理專業(yè)的必修課，其基本理論知識(shí)在旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)中已得到廣泛應(yīng)用。　　本教材是由多位工作在教學(xué)第一線的老師共同努力完成的，較好地體現(xiàn)了特色與適用相結(jié)合的原則。理論闡述簡(jiǎn)明扼要，難易適中，精煉實(shí)用，并為讀者展示了許多實(shí)用性很強(qiáng)的分析方法和策略。

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