旅游市場營銷

內(nèi)容概要

　　旅游市場營銷是一般市場營銷在旅游市場的深入和發(fā)展。本教材立足于現(xiàn)代旅游市場運行的特點和發(fā)展趨勢，廣泛吸收了國內(nèi)外旅游市場營銷探索的理論和實踐成果，力求體系規(guī)范、內(nèi)容嚴謹、學術(shù)性與普及性兼顧、理論與實踐并重。本書共分十一章，其內(nèi)容覆蓋r旅游營銷的基本知　　識、基本理論和藎本技能。每章均配有相關(guān)案例，行文簡練明了，適宜課堂教學的展開和學生自學。本書不僅可以作為旅游管理專業(yè)本科、高職專科的教科書，也可以供廣人旅游工作者學習和參考。

書籍目錄

編寫說明前言第一章 緒論第一節(jié) 市場營銷與市場營銷學第二節(jié) 旅游市場營銷第三節(jié) 旅游市場營銷學復(fù)習思考題案例　“為客人著想”的四季飯店第二章 旅游市場營銷環(huán)境分析第一節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境概述第二節(jié) 旅游市場宏觀營銷環(huán)境分析第三節(jié) 旅游市場微觀營銷環(huán)境分析第四節(jié)　 市場營銷機會和企業(yè)經(jīng)營風險分析復(fù)習思考題案例　深圳千名長者溫馨結(jié)伴游港澳的成功第三章 旅游市場營銷信息系統(tǒng)與市場調(diào)研第一節(jié) 旅游市場營銷信息系統(tǒng)第二節(jié) 旅游市場調(diào)研第三節(jié) 旅游市場預(yù)測復(fù)習思考題案例　自然保護區(qū)生態(tài)旅游市場調(diào)研第四章 旅游購買行為分析第一節(jié) 旅游購買行為及其類型第二節(jié) 影響旅游購買行為的內(nèi)部因素第三節(jié) 影響旅游購買行為的外部因素第四節(jié) 旅游購買行為決策過程第五節(jié) 一般組織機構(gòu)的購買行為復(fù)習思考題案例　九寨溝風景名勝區(qū)消費者行為分析第五章 旅游市場營銷戰(zhàn)略第一節(jié) 旅游市場營銷戰(zhàn)略概述第二節(jié) 制定旅游市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容及原則第三節(jié) 旅游市場營銷戰(zhàn)略的類型復(fù)習思考題案例　博鰲的旅游發(fā)展戰(zhàn)略第六章 旅游市場細分與目標市場選擇第一節(jié) 旅游市場細分的作用與原則第二節(jié) 旅游市場細分的依據(jù)與方法第三節(jié) 旅游目標市場的選擇第四節(jié) 旅游市場定位復(fù)習思考題案例　香港迪士尼樂園的成功之道第七章 旅游產(chǎn)品策略第一節(jié) 旅游產(chǎn)品概述第二節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期策略第三節(jié) 旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略第四節(jié) 旅游產(chǎn)品組合策略……第八章 旅游價格策略第九章 旅游營銷渠道策略第十章 旅游促銷策略第十一章 旅游市場營銷管理主要參考文獻

編輯推薦

　　《旅游市場營銷》是新世紀高等職業(yè)教育教材編審委員會推出的高等職業(yè)教育旅游與酒店管理類課程規(guī)劃教材之一?！　÷糜问袌鰻I銷是旅游企業(yè)搞好經(jīng)營、提高經(jīng)濟效益的法寶，是旅游管理專業(yè)的必修課，其基本理論知識在旅游業(yè)的經(jīng)營中已得到廣泛應(yīng)用?！　”窘滩氖怯啥辔还ぷ髟诮虒W第一線的老師共同努力完成的，較好地體現(xiàn)了特色與適用相結(jié)合的原則。理論闡述簡明扼要，難易適中，精煉實用，并為讀者展示了許多實用性很強的分析方法和策略。

圖書封面

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