創(chuàng)意旅游

前言

隨著我國旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，人們對創(chuàng)意思維在旅游經(jīng)濟中的重要作用領(lǐng)悟得愈來愈深刻。許多旅游項目策劃與開發(fā)的實踐證明，策劃是否具有創(chuàng)意對于旅游目的地形象的打造和提升至關(guān)重要。楊力民先生所著《創(chuàng)意旅游——講述旅游策劃的故事》，正是一本系統(tǒng)而清晰地闡述在旅游策劃過程中如何運用創(chuàng)意思維的好書?！秳?chuàng)意旅游——講述旅游策劃的故事》一書充滿智慧與創(chuàng)意靈感。全書以創(chuàng)意思維的方式，結(jié)合大量詳實案例，論述了旅游景區(qū)、主題公園、大型演出、節(jié)慶活動、旅游地形象、旅游宣傳品、市場營銷等各方面的策劃方法，令人耳目一新，眼界頓開。我與力民先生結(jié)識多年。他思維敏捷，從事旅游宣傳促進與旅游規(guī)劃工作30載，親歷了中國旅游從創(chuàng)業(yè)到發(fā)展壯大的過程，具有豐富的旅游策劃知識，給我留下深刻的印象。力民先生最難能可貴之處，就是具有精于鉆研、擅長整合的創(chuàng)意才干，用創(chuàng)意策劃為國內(nèi)許多城市和地區(qū)的旅游目的地規(guī)劃作出了重大貢獻。因此，當(dāng)作者提出請我為其即將出版的《創(chuàng)意旅游——講述旅游策劃的故事》一書做序時，我便欣然同意。我想楊力民先生的這《創(chuàng)意旅游》，對人們在旅策劃中如何認(rèn)識和運用創(chuàng)意思維有著啟迪和借鑒作用，值得從事旅游規(guī)劃的專業(yè)人士、旅游開發(fā)商及經(jīng)營者等閱讀。

內(nèi)容概要

　　《創(chuàng)意旅游》一書充滿智慧與創(chuàng)意靈感。全書以創(chuàng)意思維的方式，結(jié)合大量詳實案例，論述了旅游景區(qū)、主題公園、大型演出、節(jié)慶活動、旅游地形象、旅游宣傳品、市場營銷等各方面的策劃方法，令人耳目一新，眼界頓開。　　我與力民先生結(jié)識多年。他思維敏捷，從事旅游宣傳促進與旅游規(guī)劃工作30載，親歷了中國旅游從創(chuàng)業(yè)到發(fā)展壯大的過程，具有豐富的旅游策劃知識，給我留下深刻的印象。力民先生最難能可貴之處，就是具有精于鉆研、擅長整合的創(chuàng)意才干，用創(chuàng)意策劃為國內(nèi)許多城市和地區(qū)的旅游目的地規(guī)劃作出了重大貢獻。因此，當(dāng)作者提出請我為其

作者簡介

揚力民，文化旅游學(xué)者，辟德企業(yè)創(chuàng)始人，河南省政協(xié)常委，深圳市總商會副會長山東、四川、廣東、胰西、河北、寧波等省市旅游顧問。

書籍目錄

序言前言第一章 另眼看旅游什么是旅游從四大菜系看中國旅游格局中國入境旅游的三大特色主題旅游產(chǎn)業(yè)就是要實現(xiàn)旅游資源向旅游商品的轉(zhuǎn)化中國旅游業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機遇旅游業(yè)的發(fā)展最需要卓有成效的旅游策劃第二章 夏活百變的旅游策劃什么是策劃旅游策劃旅游策劃與旅游規(guī)劃旅游策劃方法第三章 旅游景區(qū)(點)策劃景區(qū)是歷史文化的折射，是現(xiàn)代生活的反映景區(qū)產(chǎn)品知多少景區(qū)策劃的基本方法景區(qū)的定位與布局景點的設(shè)置景區(qū)內(nèi)一定要有亮點——鼎定乾坤第四章 旅游文化策劃文化——旅游策劃的生命之源虛實相生：歷史傳說整合策劃道法自然：旅游文化提升策劃民俗信仰旅游文化策劃旅游吉祥文化策劃第五章 主題公園策劃主題公園發(fā)展概述主題公園策劃原則主題公園策劃案例解析空間有限、創(chuàng)意無限第六章 鄉(xiāng)村旅游策劃鄉(xiāng)村旅游的定義鄉(xiāng)村旅游的類型鄉(xiāng)村旅游的意義鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)與策劃第七章 旅游演出策劃旅游演出成功法則韶樂九成，鳳凰來儀——“丹霞映韶樂”大型旅游演出策劃構(gòu)思喚醒天下第一絕——“雷州換鼓”大型旅游演出策劃方案走向鼎盛一“鼎盛時代”大型旅游演出策劃方案軒轅黃帝，中華始祖——“丙戌年黃帝故里拜祖大典”策劃方案第八章 旅游產(chǎn)品策劃大旅游概念下的旅游產(chǎn)品飲食策劃住宿設(shè)施策劃旅游交通策劃旅游紀(jì)念品開發(fā)旅游服務(wù)第九章 旅游目的地形象策劃把脈旅游目的地形象旅游目的地形象策劃的基本理論總體形象整合策劃——解析河南旅游形象打造品牌——解析梁祝愛情旅游品牌策劃第十章 旅游營銷策劃旅游營銷旅游營銷策劃的市場問題旅游營銷策劃的新趨勢旅游營銷的依托——城市營銷第十一章 旅游節(jié)慶活動策期旅游節(jié)慶活動概述旅游節(jié)慶活動策劃的內(nèi)容芝麻開花節(jié)節(jié)高——第二屆南昆山生態(tài)旅游文化節(jié)策劃方案三問三答——惠州生態(tài)休閑旅游節(jié)暨羅浮山旅游文化節(jié)策劃紀(jì)實第十二章 旅游宣傳品策捌關(guān)于旅游宣傳品旅游宣傳品分類旅游宣傳品策劃案例分析參考文獻后記

章節(jié)摘錄

（1）靈魂，人的精神所在。沒有靈魂的人是可怕的，沒有靈魂的景區(qū)也是死氣沉沉、毫無吸引力可言的。旅游景區(qū)的靈魂就是“主題”，有了它，景區(qū)內(nèi)的景觀、設(shè)施、活動才能有機串聯(lián)交相輝映，景區(qū)才能靈動多彩。（2）骨架，人的軀體支撐。對旅游景區(qū)策劃來說，確定景區(qū)的功能定位就是為景區(qū)搭建基本骨架，需要策劃者對市場有準(zhǔn)確的把握。在資源的客觀分析與評價、對市場的調(diào)研與判斷，以及對國內(nèi)外旅游發(fā)展趨勢的宏觀把握基礎(chǔ)上，才能搭好這個基本的骨架。（3）血肉，人的鮮活質(zhì)料。皮包骨的人不好看，沒有血肉的景區(qū)也很難吸引人。這里的血肉就是指人性化的項目設(shè)計。通過具體的項目讓游客感受到，景區(qū)不是與人隔絕的、不是冷冰冰的，而是敞開懷抱、溫暖鮮活的。（4）氣質(zhì)，意境是我們要賦予景區(qū)的氣質(zhì)。或恬淡幽靜，或熱情奔放。使之在潛移默化間對游客產(chǎn)生持久的吸引力。（5）儀容，人靠衣裳馬靠鞍，恰當(dāng)?shù)姆棥x容能為我們錦上添花。具體到旅游景區(qū)，游人最直觀接觸的就是景觀設(shè)計。所以，得體的景觀也是一個景區(qū)必不可少的構(gòu)成要素。需要注意的是。景觀設(shè)計策劃必須與主題、項目、意境相吻合。一般的景觀設(shè)計師都能作出精彩的景觀設(shè)計。但是不是切合旅游景區(qū)的主題、項目、意境，就另當(dāng)別論了。在景觀策劃中千萬不要犯“給張飛穿西裝”的笑話。

后記

《創(chuàng)意旅游》旨在為研究、教授和學(xué)習(xí)旅游策劃者提供一本實戰(zhàn)性參考書。全書結(jié)合大量翔實的案例，用個案與現(xiàn)象結(jié)合、陳述與探源互動的手法，分析了旅游景區(qū)、大型演出、節(jié)慶活動、主題公園、目的地形象、旅游文化、旅游產(chǎn)品、宣傳品，以及營銷策略等各方面的策劃，力求全方位多角度地解答在旅游策劃過程中應(yīng)當(dāng)如何創(chuàng)意思維。筆者以旅游從業(yè)30年來對創(chuàng)意旅游的思考和觀點集腋成裴，恰如檢視自己的小兒隨歲月流轉(zhuǎn)逐漸懂事、不斷成熟一般，是一個五味雜陳的過程，非身臨其境難知其中酸甜苦辣。著書的過程也是重新認(rèn)識自我、認(rèn)識創(chuàng)意旅游的過程，筆者伏案之時再三感嘆：雖然創(chuàng)意旅游在我國尚處于起步時期，但其契臺旅游潮流之緊密、發(fā)展勢頭之迅猛，必將對21世紀(jì)中國旅游業(yè)產(chǎn)生越來越廣泛、越來越深刻的影響?！秳?chuàng)意旅游》若能為旅游從業(yè)者開啟對創(chuàng)意旅游的更多思考，能使此書的讀者從中獲得一瓢一飲之裨益，對中國創(chuàng)意旅游的發(fā)展盡自己一點薄力，則筆者多年來的殫精竭慮也足以慰藉了。成書之前，筆者曾摘錄部分章節(jié)內(nèi)容應(yīng)邀為諸多省、市相關(guān)部門作《創(chuàng)意旅游》、《區(qū)域旅游開發(fā)設(shè)計》、《旅游市場營銷》等學(xué)術(shù)報告，為當(dāng)?shù)厝绾我月糜伍_發(fā)拉動經(jīng)濟發(fā)展等問題進行深入闡述，普遍收到較好的評價。許多聽眾朋友來信來電，急切盼望能盡快看到《創(chuàng)意旅游》的全部內(nèi)容。

編輯推薦

《創(chuàng)意旅游》：講述旅游策劃的故事。創(chuàng)意是頭腦風(fēng)暴，怎樣把風(fēng)暴變成財富，這是旅游的核心價值。旅游屬創(chuàng)意經(jīng)濟范疇，旅游賣的不是資源，旅游賣的是創(chuàng)意。資源不等于產(chǎn)品，產(chǎn)品不等于商品，只有用創(chuàng)意去“點石”，資源才有可能變成商品。

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