旅游宣傳促銷績(jī)效評(píng)估方法與案例

內(nèi)容概要

本書是國(guó)內(nèi)第一本有關(guān)旅游宣傳促銷績(jī)效評(píng)估的研究論著，論述了不同促銷手段的特征與適用對(duì)象，并設(shè)計(jì)了相關(guān)評(píng)估指標(biāo)與評(píng)估模型。    本書將常見的旅游促銷手段分為平面媒體廣告、電子媒體廣告、戶外媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告、交通媒體廣告、特殊媒體廣告、口碑傳播、書籍傳播、旅游促銷活動(dòng)、旅游公共關(guān)系營(yíng)銷等類型，分別論述了它們的特征與適用對(duì)象，設(shè)計(jì)出了評(píng)估指標(biāo)與評(píng)估模型，為業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行旅游宣傳促銷提供了非常實(shí)用的評(píng)價(jià)手段和測(cè)算模型。另外，為增加讀者對(duì)旅游宣傳促銷效果評(píng)估的實(shí)感，本書還提供了杭州的3個(gè)大型評(píng)估案例，分別是杭州對(duì)日宣傳促銷、杭州旅游促銷綜合評(píng)估和《杭州旅游指南》評(píng)估。    本書具有較強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值。通過本書，可以全面了解各類不同的旅游促銷手段產(chǎn)生的效果，以及在宣傳過程中應(yīng)當(dāng)注意的相關(guān)事項(xiàng)，因此，對(duì)旅游主管部門、宣傳部門、旅游企業(yè)、廣告從業(yè)者、旅游規(guī)劃人士等有著很強(qiáng)的指導(dǎo)作用，他可供旅游專業(yè)、廣告專業(yè)大專院校師生閱讀。

書籍目錄

前言1 旅游業(yè)：促銷效果需要評(píng)估  一、旅游促銷的四個(gè)基本特征  二、兩種促銷主體  三、公共產(chǎn)品理論與政府營(yíng)銷  四、政府為什么熱衷于旅游促銷  五、政府旅游促銷的策略與方法  六、旅游促銷效果需要評(píng)估2 旅游品牌傳播效果評(píng)估：模型與方法綜述  一、相關(guān)概念  二、理論基礎(chǔ)  三、與品牌傳播效果評(píng)估相關(guān)的理論模型  四、旅游品牌傳播方法與接觸點(diǎn)的類別范疇  五、旅游品牌傳播效果評(píng)估方法3 電子媒體廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估  一、電子媒體廣告?zhèn)鞑ヮ愋? 二、電子媒體廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估指標(biāo)體系  三、評(píng)估指標(biāo)概念闡述、計(jì)算模與評(píng)估方法提示4 平面媒體廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估  一、平面媒體廣告?zhèn)鞑セ绢愋? 二、平面媒體廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估指標(biāo)體系  三、評(píng)估指標(biāo)概念闡述，計(jì)算模型與評(píng)估方法5 戶外媒體廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估  一、平面媒體廣告?zhèn)鞑セ拘螒B(tài)  二、戶外媒體廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估指標(biāo)  三、評(píng)估指標(biāo)概念闡述，計(jì)算模型與評(píng)估方法6 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估  一、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告?zhèn)鞑セ拘螒B(tài)  二、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估指標(biāo)  三、效果評(píng)估指標(biāo)概念闡述，計(jì)算模型與評(píng)估方法7 交通媒體廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估  一、交通媒體廣告?zhèn)鞑セ拘螒B(tài)  二、交通媒體廣告?zhèn)鞑バЧ笜?biāo)  三、廣告?zhèn)鞑バЧ笜?biāo)概念闡述，計(jì)算模型與評(píng)估方法8 特殊媒體廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估  一、特殊媒體廣告?zhèn)鞑セ拘螒B(tài)  二、特殊媒體廣告?zhèn)鞑バЧ笜?biāo)體系  三、品牌傳播效果評(píng)估指標(biāo)概念闡述，計(jì)算模型與評(píng)估方法9 旅游促銷活動(dòng)營(yíng)銷傳播效果評(píng)估  一、旅游促銷活動(dòng)營(yíng)銷傳播的基本類型  二、旅游促銷活動(dòng)的營(yíng)銷傳播效果評(píng)估指標(biāo)  三、旅游促銷活動(dòng)傳播評(píng)估指標(biāo)概念闡述，計(jì)算模型與評(píng)估方法10 旅游書籍與口碑傳播效果評(píng)估  一、旅游書籍傳播效果評(píng)估  二、旅游業(yè)口碑傳播效果評(píng)估11 旅游業(yè)公共關(guān)系傳播效果評(píng)估  一、旅游業(yè)公共關(guān)系傳播的基本類型  二、旅游業(yè)公共關(guān)系的品牌傳播效果指標(biāo)體系  三、旅游業(yè)公共關(guān)系的品牌傳播效果評(píng)估指標(biāo)概念闡述、計(jì)算模型與評(píng)估方法提標(biāo)12 案例一：抗州旅游對(duì)日傳播效果評(píng)估報(bào)告  一、相關(guān)背景  ……13 案例二：2002～2004年杭州旅游推廣效果綜合評(píng)估14 案例三：《杭州旅游指南》評(píng)估報(bào)告15 城市旅游推廣工作的幾點(diǎn)體會(huì)（代跋）附錄

圖書封面

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