城市營銷

內(nèi)容概要

　　本書圖文并茂，共分四部分，第一部分介紹寧波的旅游市場促銷實(shí)踐?！　〉诙糠质浅鞘新糜螤I銷策劃。第三部分聚焦城市營銷。第四部分城市營銷策劃。在本書的編輯內(nèi)容和體例上，不僅體現(xiàn)階段性的研究成果，而且還將不同時(shí)間階段的思考認(rèn)識(shí)、研究背景、實(shí)踐成果總結(jié)等都編入此書。它能讓讀者了解漸進(jìn)認(rèn)識(shí)的過程，便于大家共同去進(jìn)一步探討?！　”緯鴱睦碚摻嵌葋砜矗?、對(duì)城市營銷的概念作了界定。它超越了“經(jīng)營城市”理念，并從整體上提升了以往的“推銷城市”的認(rèn)識(shí)和實(shí)踐層次。2、搭起城市營銷研究的基本框架。主要有：在城市營銷背景分析的基礎(chǔ)上，提出了城市營銷是當(dāng)今城市發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，明確了城市營銷的性質(zhì)與地位作用；提出了城市營銷規(guī)劃的戰(zhàn)略要素（組織、任務(wù)、形象、市場、協(xié)同、投資）；提出了城市營銷研究的方法與過程（環(huán)境分析、戰(zhàn)略規(guī)劃和定位、營銷載體的設(shè)計(jì)、社會(huì)支撐體系的構(gòu)造等）；分析了城市營銷的目標(biāo)市場體系（居民生活工作需求、投資創(chuàng)業(yè)需求、旅游觀光需求、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和生產(chǎn)需求），等等?！　　　闹笇?dǎo)實(shí)踐角度看，通過較系統(tǒng)地分析寧波開展城市營銷的背景，具體分析了旅游者市場、投資者市場、居民市場和競爭合作者，提出了寧波城市營銷的戰(zhàn)略目標(biāo)、主要任務(wù)、城市形象戰(zhàn)略定位和城市品牌；確定了寧波開展城市營銷的產(chǎn)品策略和設(shè)計(jì)（城市整體產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品、創(chuàng)業(yè)投資產(chǎn)品、人居生活產(chǎn)品）和推廣策略（廣告、公關(guān)、人員推廣、節(jié)事活動(dòng)、展覽展示、旅游促銷），對(duì)城市營銷的組織管理提出了建議意見，使寧波有可能成為第一個(gè)在戰(zhàn)略規(guī)劃下開展專業(yè)化城市營銷的城市。

書籍目錄

代序　創(chuàng)建城市財(cái)富 贏得未來發(fā)展旅游市場促銷　城市，也能買賣？　推銷城市促旅游　寧波旅游形象設(shè)計(jì)　寧波經(jīng)驗(yàn)解讀城市旅游營銷　市長的話題　旅游促銷的整體提升　外樹品牌形象內(nèi)抓質(zhì)量服務(wù)　超越“經(jīng)營城市”　創(chuàng)建城市旅游營銷　寧波城市旅游營銷策劃探究城市營銷　聚焦城市營銷　專家如是說　關(guān)于城市營銷的思考　旅游營銷走向城市營銷的佐證城市營銷策劃　城市營銷戰(zhàn)略的研究　　城市營銷背景分析　　城市營銷理論分析　城市營銷戰(zhàn)略的確定　　寧波城市營銷環(huán)境分析　　寧波城市營銷戰(zhàn)略構(gòu)想　城市營銷戰(zhàn)略的實(shí)施　　產(chǎn)品策略　　推廣策略　　組織與控制策略附錄：寧波經(jīng)驗(yàn)系列報(bào)道　崛起的東方商埠時(shí)尚水都　推銷城市促旅游　從“零旅游”到長三角旅游品牌的飛躍　滕頭村：“種出來”的AAAA級(jí)旅游區(qū)　城市建設(shè)與旅游功能的完美結(jié)合　民間資本激蕩寧波旅游活力后記

章節(jié)摘錄

書摘4、特色節(jié)慶展示內(nèi)涵。節(jié)慶活動(dòng)本身是旅游產(chǎn)品，但重要的是成功節(jié)慶活動(dòng)的舉辦，它所展示和推銷的是一個(gè)城市的旅游形象。所以，我們十分注重寧波特色的節(jié)慶活動(dòng)的策劃和組織，使之成為挖掘特色文化、推銷特色產(chǎn)品、豐富城市形象、激活一方旅游、打響城市品牌的有效載體。    ——寧波國際服裝節(jié)。寧波裝是寧波城市的名片之一，無論是中國服裝生產(chǎn)的歷史，還是現(xiàn)在服裝的生產(chǎn)規(guī)模，寧波坐頭把交椅是名副共實(shí)的。在市委、市政府的重視下，寧波已成功舉辦了七屆國際服裝節(jié)。對(duì)于服裝節(jié)，一方面我們進(jìn)言獻(xiàn)策，服裝節(jié)連年打造時(shí)尚。服裝企業(yè)彩車及中外模特參加的大巡游，結(jié)合電影百花、金雞獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)和全國百佳電視工作者表彰的大型演出等都取得很好效果。另一方面，我們借時(shí)造勢(shì)，連續(xù)幾屆分別組織“佳境聚寧波，美味滿港城”、“佳境美味滿港城，服裝旅游相映紅”等旅游系列活動(dòng)以及“寧波旅游攝影大賽優(yōu)秀作品展”和“全國創(chuàng)優(yōu)工作座談會(huì)”，都很好地展示推銷了寧波旅游形象，同時(shí)也獲得了領(lǐng)導(dǎo)和各界的廣泛好評(píng)，我局在歷屆服裝節(jié)中均榮獲活動(dòng)組織最高獎(jiǎng)項(xiàng)。    ——中國開漁節(jié)。寧波市象山縣的漁民在全中國率先倡議實(shí)行東海休漁期。當(dāng)我們了解到休漁期結(jié)束、漁民兄弟出海打魚時(shí)，有一個(gè)集中地點(diǎn)、統(tǒng)一出海的時(shí)段，只要稍加組織，1500余艘鋼質(zhì)漁輪“千帆齊發(fā)”的場面就夠得上吉尼斯記錄。我們就多次幫助策劃、四處游說，并主動(dòng)聯(lián)合象山縣委、縣政府舉辦中國開漁節(jié)。由于得到地方黨委、政府的重視，加之有深厚的群眾基礎(chǔ)，創(chuàng)新的旅游促銷理念和可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略思想，中國開漁節(jié)年年辦，一屆比一屆好。千家萬戶掛漁燈活動(dòng)、規(guī)模宏大的祭海儀式和聲勢(shì)浩大的開船儀式風(fēng)味十足。當(dāng)然，更讓我們欣慰的是，開漁節(jié)的成功舉辦打響了寧波海洋旅游的品牌，激勵(lì)了象山人民大辦旅游的積極性，有效地刺激了象山黃金海岸旅游帶的開發(fā)建設(shè)，使象山旅游經(jīng)濟(jì)近幾年幾乎年年翻番。    ——中國梁?；樗坠?jié)。梁山伯祝英臺(tái)愛情故事起源地有多處之說。據(jù)考證，寧波是最有說服力的城市。我們沒沉于爭論，只是掌握主動(dòng)，率先舉辦了中國梁?；樗坠?jié)，進(jìn)而全面包裝推銷寧波(梁祝)愛情之旅的旅游線路。2000年我們與鄞縣人民政府成功舉辦了首屆中國梁?；樗坠?jié)，100對(duì)新人乘100余輛彩車沿市區(qū)主要道路大巡游，在梁祝文化公園舉辦了玫瑰婚典，使歷史文化名城寧波蒙上了時(shí)尚浪漫的色彩。2002年的婚俗節(jié)，由于得到了國家民委的大力支持，組委會(huì)邀請(qǐng)到了56個(gè)民族的56對(duì)新人來寧波參加婚俗活動(dòng)，場面異常熱烈，創(chuàng)造了我國婚俗活動(dòng)新的記錄。    ——中國徐霞客開游節(jié)。徐霞客是中華旅游的鼻祖，他留下的巨著《徐霞客游記》聞名海內(nèi)外。徐霞客不是寧波人，但用心發(fā)展旅游的寧海同行發(fā)現(xiàn)《徐霞客游記》的開端第一句活，寫的是寧波的寧海，證明一代游圣的開游地是寧波的寧海，這正是寧波豐富旅游文化內(nèi)涵的有力體現(xiàn)。寧海縣委、縣政府重視發(fā)展旅游也希望能尋找亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)突破。于是我們與有關(guān)方面精心策劃“徐霞客開游節(jié)”，推出生態(tài)旅游品牌，打響“天下旅游，寧海開游”口號(hào)，舉辦了“同一首歌走進(jìn)寧?！?、百集紀(jì)錄片徐霞客首映儀式、徐霞客大道建成典禮及“徐霞客古道探秘旅游”等活動(dòng)。首屆活動(dòng)的成功舉辦使寧海旅游實(shí)現(xiàn)了突破性進(jìn)展。我們的體會(huì)是一滴水能折射出陽光。                              P26-P28

編輯推薦

“抓住了旅游業(yè)進(jìn)行城市營銷，經(jīng)濟(jì)也就上去了，所以旅游促銷從來都應(yīng)該是一個(gè)城市的整個(gè)形象的展示，推廣和宣傳。”寧波旅游沒有局限于旅游本身，而是上升為提升城市的品牌，發(fā)揮城市文化的魅力，因此寧波成國內(nèi)第一個(gè)在戰(zhàn)略指導(dǎo)下開展城市營銷的城市。    本書是國內(nèi)第一本以寧波城市為實(shí)例，較系統(tǒng)地從戰(zhàn)略上研究城市營銷理論、從專業(yè)化操作和實(shí)施上研究城市營銷方法和途徑、把理論與實(shí)踐結(jié)合起來并指導(dǎo)實(shí)際工作的城市營銷書籍。作為本書的主編，寧波旅游局局長朱至珍說，對(duì)于寧波而言，本書的研究成果既可以作為前一輪寧波建設(shè)旅游大市工作的總結(jié)，也是下一步建設(shè)旅游強(qiáng)市的新起點(diǎn)。寧波可以成為國內(nèi)第一個(gè)在戰(zhàn)略指導(dǎo)下開展城市營銷的城市。這對(duì)于提高寧波在國內(nèi)外的知名度、吸引各類資源要素、整合和盤活城市資源、提升城市生活質(zhì)量、推動(dòng)軟環(huán)境和城市軟競爭力建設(shè)，從根本上提高城市綜合競爭力，都會(huì)起到重要的推動(dòng)作用。

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