城市營銷

出版時(shí)間:2006-7  出版社:中國旅游出版社  作者:朱至珍  頁數(shù):315  
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內(nèi)容概要

  本書圖文并茂,共分四部分,第一部分介紹寧波的旅游市場促銷實(shí)踐?! 〉诙糠质浅鞘新糜螤I銷策劃。第三部分聚焦城市營銷。第四部分城市營銷策劃。在本書的編輯內(nèi)容和體例上,不僅體現(xiàn)階段性的研究成果,而且還將不同時(shí)間階段的思考認(rèn)識(shí)、研究背景、實(shí)踐成果總結(jié)等都編入此書。它能讓讀者了解漸進(jìn)認(rèn)識(shí)的過程,便于大家共同去進(jìn)一步探討?! ”緯鴱睦碚摻嵌葋砜矗?、對城市營銷的概念作了界定。它超越了“經(jīng)營城市”理念,并從整體上提升了以往的“推銷城市”的認(rèn)識(shí)和實(shí)踐層次。2、搭起城市營銷研究的基本框架。主要有:在城市營銷背景分析的基礎(chǔ)上,提出了城市營銷是當(dāng)今城市發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分,明確了城市營銷的性質(zhì)與地位作用;提出了城市營銷規(guī)劃的戰(zhàn)略要素(組織、任務(wù)、形象、市場、協(xié)同、投資);提出了城市營銷研究的方法與過程(環(huán)境分析、戰(zhàn)略規(guī)劃和定位、營銷載體的設(shè)計(jì)、社會(huì)支撐體系的構(gòu)造等);分析了城市營銷的目標(biāo)市場體系(居民生活工作需求、投資創(chuàng)業(yè)需求、旅游觀光需求、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和生產(chǎn)需求),等等?!   闹笇?dǎo)實(shí)踐角度看,通過較系統(tǒng)地分析寧波開展城市營銷的背景,具體分析了旅游者市場、投資者市場、居民市場和競爭合作者,提出了寧波城市營銷的戰(zhàn)略目標(biāo)、主要任務(wù)、城市形象戰(zhàn)略定位和城市品牌;確定了寧波開展城市營銷的產(chǎn)品策略和設(shè)計(jì)(城市整體產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品、創(chuàng)業(yè)投資產(chǎn)品、人居生活產(chǎn)品)和推廣策略(廣告、公關(guān)、人員推廣、節(jié)事活動(dòng)、展覽展示、旅游促銷),對城市營銷的組織管理提出了建議意見,使寧波有可能成為第一個(gè)在戰(zhàn)略規(guī)劃下開展專業(yè)化城市營銷的城市。

書籍目錄

代序 創(chuàng)建城市財(cái)富 贏得未來發(fā)展旅游市場促銷 城市,也能買賣? 推銷城市促旅游 寧波旅游形象設(shè)計(jì) 寧波經(jīng)驗(yàn)解讀城市旅游營銷 市長的話題 旅游促銷的整體提升 外樹品牌形象內(nèi)抓質(zhì)量服務(wù) 超越“經(jīng)營城市” 創(chuàng)建城市旅游營銷 寧波城市旅游營銷策劃探究城市營銷 聚焦城市營銷 專家如是說 關(guān)于城市營銷的思考 旅游營銷走向城市營銷的佐證城市營銷策劃 城市營銷戰(zhàn)略的研究  城市營銷背景分析  城市營銷理論分析 城市營銷戰(zhàn)略的確定  寧波城市營銷環(huán)境分析  寧波城市營銷戰(zhàn)略構(gòu)想 城市營銷戰(zhàn)略的實(shí)施  產(chǎn)品策略  推廣策略  組織與控制策略附錄:寧波經(jīng)驗(yàn)系列報(bào)道 崛起的東方商埠時(shí)尚水都 推銷城市促旅游 從“零旅游”到長三角旅游品牌的飛躍 滕頭村:“種出來”的AAAA級(jí)旅游區(qū) 城市建設(shè)與旅游功能的完美結(jié)合 民間資本激蕩寧波旅游活力后記

章節(jié)摘錄

書摘4、特色節(jié)慶展示內(nèi)涵。節(jié)慶活動(dòng)本身是旅游產(chǎn)品,但重要的是成功節(jié)慶活動(dòng)的舉辦,它所展示和推銷的是一個(gè)城市的旅游形象。所以,我們十分注重寧波特色的節(jié)慶活動(dòng)的策劃和組織,使之成為挖掘特色文化、推銷特色產(chǎn)品、豐富城市形象、激活一方旅游、打響城市品牌的有效載體。    ——寧波國際服裝節(jié)。寧波裝是寧波城市的名片之一,無論是中國服裝生產(chǎn)的歷史,還是現(xiàn)在服裝的生產(chǎn)規(guī)模,寧波坐頭把交椅是名副共實(shí)的。在市委、市政府的重視下,寧波已成功舉辦了七屆國際服裝節(jié)。對于服裝節(jié),一方面我們進(jìn)言獻(xiàn)策,服裝節(jié)連年打造時(shí)尚。服裝企業(yè)彩車及中外模特參加的大巡游,結(jié)合電影百花、金雞獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)和全國百佳電視工作者表彰的大型演出等都取得很好效果。另一方面,我們借時(shí)造勢,連續(xù)幾屆分別組織“佳境聚寧波,美味滿港城”、“佳境美味滿港城,服裝旅游相映紅”等旅游系列活動(dòng)以及“寧波旅游攝影大賽優(yōu)秀作品展”和“全國創(chuàng)優(yōu)工作座談會(huì)”,都很好地展示推銷了寧波旅游形象,同時(shí)也獲得了領(lǐng)導(dǎo)和各界的廣泛好評(píng),我局在歷屆服裝節(jié)中均榮獲活動(dòng)組織最高獎(jiǎng)項(xiàng)。    ——中國開漁節(jié)。寧波市象山縣的漁民在全中國率先倡議實(shí)行東海休漁期。當(dāng)我們了解到休漁期結(jié)束、漁民兄弟出海打魚時(shí),有一個(gè)集中地點(diǎn)、統(tǒng)一出海的時(shí)段,只要稍加組織,1500余艘鋼質(zhì)漁輪“千帆齊發(fā)”的場面就夠得上吉尼斯記錄。我們就多次幫助策劃、四處游說,并主動(dòng)聯(lián)合象山縣委、縣政府舉辦中國開漁節(jié)。由于得到地方黨委、政府的重視,加之有深厚的群眾基礎(chǔ),創(chuàng)新的旅游促銷理念和可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略思想,中國開漁節(jié)年年辦,一屆比一屆好。千家萬戶掛漁燈活動(dòng)、規(guī)模宏大的祭海儀式和聲勢浩大的開船儀式風(fēng)味十足。當(dāng)然,更讓我們欣慰的是,開漁節(jié)的成功舉辦打響了寧波海洋旅游的品牌,激勵(lì)了象山人民大辦旅游的積極性,有效地刺激了象山黃金海岸旅游帶的開發(fā)建設(shè),使象山旅游經(jīng)濟(jì)近幾年幾乎年年翻番。    ——中國梁?;樗坠?jié)。梁山伯祝英臺(tái)愛情故事起源地有多處之說。據(jù)考證,寧波是最有說服力的城市。我們沒沉于爭論,只是掌握主動(dòng),率先舉辦了中國梁?;樗坠?jié),進(jìn)而全面包裝推銷寧波(梁祝)愛情之旅的旅游線路。2000年我們與鄞縣人民政府成功舉辦了首屆中國梁?;樗坠?jié),100對新人乘100余輛彩車沿市區(qū)主要道路大巡游,在梁祝文化公園舉辦了玫瑰婚典,使歷史文化名城寧波蒙上了時(shí)尚浪漫的色彩。2002年的婚俗節(jié),由于得到了國家民委的大力支持,組委會(huì)邀請到了56個(gè)民族的56對新人來寧波參加婚俗活動(dòng),場面異常熱烈,創(chuàng)造了我國婚俗活動(dòng)新的記錄。    ——中國徐霞客開游節(jié)。徐霞客是中華旅游的鼻祖,他留下的巨著《徐霞客游記》聞名海內(nèi)外。徐霞客不是寧波人,但用心發(fā)展旅游的寧海同行發(fā)現(xiàn)《徐霞客游記》的開端第一句活,寫的是寧波的寧海,證明一代游圣的開游地是寧波的寧海,這正是寧波豐富旅游文化內(nèi)涵的有力體現(xiàn)。寧??h委、縣政府重視發(fā)展旅游也希望能尋找亮點(diǎn),實(shí)現(xiàn)突破。于是我們與有關(guān)方面精心策劃“徐霞客開游節(jié)”,推出生態(tài)旅游品牌,打響“天下旅游,寧海開游”口號(hào),舉辦了“同一首歌走進(jìn)寧?!?、百集紀(jì)錄片徐霞客首映儀式、徐霞客大道建成典禮及“徐霞客古道探秘旅游”等活動(dòng)。首屆活動(dòng)的成功舉辦使寧海旅游實(shí)現(xiàn)了突破性進(jìn)展。我們的體會(huì)是一滴水能折射出陽光。                              P26-P28

編輯推薦

“抓住了旅游業(yè)進(jìn)行城市營銷,經(jīng)濟(jì)也就上去了,所以旅游促銷從來都應(yīng)該是一個(gè)城市的整個(gè)形象的展示,推廣和宣傳?!睂幉糜螞]有局限于旅游本身,而是上升為提升城市的品牌,發(fā)揮城市文化的魅力,因此寧波成國內(nèi)第一個(gè)在戰(zhàn)略指導(dǎo)下開展城市營銷的城市。    本書是國內(nèi)第一本以寧波城市為實(shí)例,較系統(tǒng)地從戰(zhàn)略上研究城市營銷理論、從專業(yè)化操作和實(shí)施上研究城市營銷方法和途徑、把理論與實(shí)踐結(jié)合起來并指導(dǎo)實(shí)際工作的城市營銷書籍。作為本書的主編,寧波旅游局局長朱至珍說,對于寧波而言,本書的研究成果既可以作為前一輪寧波建設(shè)旅游大市工作的總結(jié),也是下一步建設(shè)旅游強(qiáng)市的新起點(diǎn)。寧波可以成為國內(nèi)第一個(gè)在戰(zhàn)略指導(dǎo)下開展城市營銷的城市。這對于提高寧波在國內(nèi)外的知名度、吸引各類資源要素、整合和盤活城市資源、提升城市生活質(zhì)量、推動(dòng)軟環(huán)境和城市軟競爭力建設(shè),從根本上提高城市綜合競爭力,都會(huì)起到重要的推動(dòng)作用。

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用戶評(píng)論 (總計(jì)6條)

 
 

  •   中國城市品牌創(chuàng)建過程中的一小步
  •   內(nèi)容還是不錯(cuò)的!能給人帶來些啟發(fā)!
  •   里面記載了大量寧波包裝過程中的資料、圖片、數(shù)據(jù),對于想研究城市營銷的人來說比較翔實(shí)、實(shí)用,可以很好的借鑒??梢哉f:圖文并茂,印刷精美??上且阅衬愁I(lǐng)導(dǎo)發(fā)言、某某局工作總結(jié)、某某新聞稿等的形式作成的,并沒有變成一本系統(tǒng)的城市營銷的實(shí)戰(zhàn)工具書。需要自己去分析,吸收。政府資源和學(xué)者資源沒有好好結(jié)合,可惜可惜。
  •   觀念新,前瞻性
  •   寫了太多東西都是政績,而不是講出現(xiàn)了什么問題,為什么這么做,如何去做,政績的報(bào)告東西中國永遠(yuǎn)不缺
  •   前段時(shí)間因?yàn)樽鱿嚓P(guān)的項(xiàng)目,大量的讀了類似的書,這本是我覺得非常有參考價(jià)值的,從中學(xué)到了很多東西。
 

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