深圳旅游市場初論

書籍目錄

目錄
序 一
序 二
前 言
第一章 深圳旅游市場面臨的競爭態(tài)勢
第一節(jié) 我國旅游業(yè)的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀
一 我國旅游業(yè)的發(fā)展歷程
二 我國旅游業(yè)的起步
三、我國旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀
四、我國旅游業(yè)的騰飛
五 我國旅游業(yè)接待海外旅游者概況
六 1997年我國旅游業(yè)概況
第二節(jié) 廣東省旅游業(yè)的發(fā)展與現(xiàn)狀
第三節(jié) 深圳周邊部分省市旅游業(yè)概況
一廣州市旅游業(yè)發(fā)展概況
珠海市旅游業(yè)發(fā)展概況
三 汕頭市旅游業(yè)發(fā)展概況
四 廈門市旅游業(yè)發(fā)展概況
五 海南省旅游業(yè)發(fā)展概況
第四節(jié) 深圳旅游業(yè)的發(fā)展與現(xiàn)狀
深圳旅游業(yè)的起步
二 深圳旅游業(yè)的發(fā)展
第五節(jié) 深圳旅游市場面臨的國際競爭態(tài)勢和影響
一 國際旅游市場概況
二 亞洲和太平洋地區(qū)旅游業(yè)現(xiàn)狀
三 國際旅華市場的新變化
四 2010年世界旅游業(yè)發(fā)展預測
五 亞洲金融危機對旅游業(yè)的影響
六 香港旅游業(yè)概況
七 日本的旅游政策及旅華市場形勢
八 韓國的旅游政策
九 馬來西亞的旅游政策
十 澳大利亞的旅游政策
第六節(jié) 深圳旅游市場面臨的國內(nèi)競爭態(tài)勢
第二章 旅游市場的變化與趨勢
第一節(jié) 世界旅游發(fā)展趨勢
第二節(jié) 亞洲旅游市場格局的變化
第三節(jié) 深圳旅游市場的變化與趨勢
一 客源流向的變化
二 客源結構的變化
三 旅游方式的變化
第三章 深圳旅游市場面臨的困難和問題
第一節(jié) 國際方面的因素
一 外部因素
二 市場力量
第二節(jié) 國內(nèi)方面的因素
一 當前影響旅華市場的主要問題
二 我國旅游業(yè)發(fā)展的制約因素
第三節(jié) 客觀原因剖析
第四節(jié) 主觀原因剖析
一 結構不平衡 布局不合理
二 旅游企業(yè)自身的原因值得引起重視
三 旅游商品創(chuàng)匯不突出
四 深圳旅游環(huán)境尚待改善
第四章 市場開發(fā)的對策
第一節(jié) 加強“大旅游”觀念的宣傳，取得全社會各行業(yè)的支持和
參與
一 旅游形象的設計與促銷
二 建立和完善市場服務體系
三 積極策劃，精心組織和指導盛事活動
第二節(jié) 加大宣傳促銷的廣度和力度 積極拓展國際國內(nèi)兩個
市場
一 增加促銷投入
二、提高專業(yè)水準，注重拓展實效
第三節(jié) 加強市場調(diào)研和現(xiàn)代信息技術的應用 適應市場競爭
與變化
一 增創(chuàng)新優(yōu)勢必須首先做好調(diào)查研究
二 應用現(xiàn)代信息技術，迎接新的市場挑戰(zhàn)
三 針對市場變化，采取相應對策
第四節(jié) 挖掘客源市場潛力 營造新的增長點
一 臺灣市場
二 俄羅斯市場
三 美國市場
四 英國市場
五 加拿大市場
六 印度市場
第五節(jié) 注重旅游產(chǎn)品的開發(fā)，不斷拓展“拳頭”產(chǎn)品
一 大力發(fā)展特種旅游產(chǎn)品
二 大力開展人文旅游
三 順應旅游潮流 提高供給水平
第六節(jié) 細分游客市場 建立和健全旅游商品生產(chǎn)與
銷售體系
第七節(jié) 注重旅游教育體系 培養(yǎng)市場營銷人才
第八節(jié) 注重科技發(fā)展在旅游發(fā)展中的作用
第九節(jié) 充分發(fā)揮旅游管理部門的宏觀調(diào)控與管理職能 促進
旅游業(yè)更快的發(fā)展
一 被動參與
二 主動參與
附 錄 作者旅游文選（1993――1998年）
后 記

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