動(dòng)漫市場(chǎng)概論

內(nèi)容概要

　　作者近年來一直在關(guān)注國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展，對(duì)標(biāo)志性事件進(jìn)行跟蹤、分析，深入挖掘其背后蘊(yùn)含的信息?！秳?dòng)漫市場(chǎng)概論》從概況介紹人手，分別介紹了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫市場(chǎng)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)與動(dòng)漫節(jié)展、動(dòng)漫電視和動(dòng)畫電影市場(chǎng)、動(dòng)漫傳統(tǒng)出版市場(chǎng)、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)、動(dòng)漫新媒體市場(chǎng)、動(dòng)漫關(guān)聯(lián)性市場(chǎng)、動(dòng)漫人才市場(chǎng)以及動(dòng)漫企業(yè)的投融資等詳細(xì)情況?！　　秳?dòng)漫市場(chǎng)概論》可供從事文化產(chǎn)業(yè)研究、動(dòng)漫行業(yè)從業(yè)人員參考，也適用于高等院校動(dòng)漫專業(yè)學(xué)生使用。

作者簡(jiǎn)介

☆畢業(yè)于北京師范大學(xué)。    ☆2004～2008年中國(guó)藝術(shù)研究院數(shù)字動(dòng)漫創(chuàng)作研究中心副主任    ☆2009～今中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)動(dòng)漫專業(yè)委員會(huì)主任    ☆2006～今文化部游戲內(nèi)容審查委員會(huì)委員

書籍目錄

第一章  動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫市場(chǎng)  第一節(jié)  動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展    一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的定義    二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的興起    三、功漫產(chǎn)業(yè)鏈    四、各國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式  第二節(jié)  我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)現(xiàn)狀及存在的問題    一、動(dòng)漫市場(chǎng)現(xiàn)狀    二、我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)存在的問題第二章  動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)與動(dòng)漫節(jié)展  第一節(jié)  動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園興起    一、產(chǎn)業(yè)園區(qū)的概念    二、“產(chǎn)業(yè)園區(qū)”和“工業(yè)區(qū)”、“開發(fā)區(qū)”的區(qū)別    三、產(chǎn)業(yè)園區(qū)的優(yōu)點(diǎn)    四、建設(shè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)需具備的條件    五、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)    六、動(dòng)漫基地  第二節(jié)  動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃、建設(shè)與管理    一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃、建設(shè)    二、園區(qū)公共服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)工作    三、勸漫園區(qū)的管理與評(píng)估    四、功漫企業(yè)常見的問題    五、園區(qū)存在的問題  第三節(jié)  動(dòng)漫展與動(dòng)漫節(jié)    一、動(dòng)漫展    二、動(dòng)漫節(jié)第三章  動(dòng)漫電視和動(dòng)漫電影市場(chǎng)  第一節(jié)  動(dòng)漫電視市場(chǎng)分析    一、動(dòng)漫電視市場(chǎng)現(xiàn)狀    二、動(dòng)漫電視節(jié)目的盈利模式    三、案例分析    四、動(dòng)漫電視節(jié)目市場(chǎng)展望  第二節(jié)  電影市場(chǎng)分析    一、電影業(yè)開始勃發(fā)，票房連年增長(zhǎng)    二、動(dòng)畫電影數(shù)量增加，票房增長(zhǎng)，引進(jìn)片票房明顯高于國(guó)產(chǎn)片  第三節(jié)  動(dòng)畫電影盈利模式    一、影響動(dòng)畫電影票房的諸元素    二、動(dòng)畫電影的盈利模式第四章  動(dòng)漫傳統(tǒng)出版市場(chǎng)  第一節(jié)  動(dòng)漫圖書市場(chǎng)    一、原創(chuàng)漫畫    二、動(dòng)漫報(bào)刊    三、動(dòng)漫雜志    四、動(dòng)漫圖書    五、漫畫出版市場(chǎng)存在的問題    六、漫畫創(chuàng)作流程與出版模式    七、同人志    八、漫吧    九、漫畫出版市場(chǎng)的前景  第二節(jié)  動(dòng)漫音像制品市場(chǎng)    一、電子出版的概念    二、動(dòng)漫音像市場(chǎng)概述    三、音像制品出版的盈利模式    四、動(dòng)漫音像市場(chǎng)的開發(fā)    五、動(dòng)漫音像市場(chǎng)的前景第五章  動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)  第一節(jié)  動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的形成與市場(chǎng)    一、動(dòng)漫形象品牌價(jià)值的形成    二、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)    三、衍生產(chǎn)品的授權(quán)    四、衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)現(xiàn)狀    五、衍生產(chǎn)品市場(chǎng)存在的問題  第二節(jié)  動(dòng)漫衍生產(chǎn)品銷售渠道的建設(shè)    一、批發(fā)市場(chǎng)    二、動(dòng)漫產(chǎn)品專柜、動(dòng)漫專賣店和動(dòng)漫商城    三、動(dòng)漫主題公園第六章  動(dòng)漫新媒體市場(chǎng)  第一節(jié)  動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)    一、網(wǎng)絡(luò)出版的概念    二、動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)出版的產(chǎn)品形式    三、漫畫網(wǎng)絡(luò)出版市場(chǎng)    四、動(dòng)漫網(wǎng)站市場(chǎng)的特點(diǎn)    五、在線閱讀收費(fèi)的盈利模式    六、按需印刷的盈利模式    七、漫畫網(wǎng)站與視頻網(wǎng)站    八、電子書與電紙書    九、動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)出版的品牌效應(yīng)    十、成功的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫形象  第二節(jié)  手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)    一、手機(jī)動(dòng)漫的概念    二、手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)概述    三、手機(jī)動(dòng)漫的展示平臺(tái)與產(chǎn)品類型    四、手機(jī)動(dòng)漫的業(yè)務(wù)模式與類型    五、手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)開展現(xiàn)狀    六、手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展與展望第七章  動(dòng)漫關(guān)聯(lián)性市場(chǎng)  第一節(jié)  動(dòng)漫技術(shù)服務(wù)    一、動(dòng)漫技術(shù)設(shè)備    二、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用  第二節(jié)  動(dòng)漫演出與動(dòng)漫活動(dòng)    一、動(dòng)漫演出    二、Cosplay    三、動(dòng)漫舞臺(tái)劇    四、動(dòng)漫舞臺(tái)劇的市場(chǎng)    五、動(dòng)漫舞臺(tái)劇的制作流程    六、動(dòng)漫舞臺(tái)劇的成本控制    七、動(dòng)漫舞臺(tái)劇的市場(chǎng)前景  第三節(jié)  動(dòng)漫音樂    一、動(dòng)漫音樂市場(chǎng)    二、聲優(yōu)    三、初音未來第八章  動(dòng)漫人才市場(chǎng)  第一節(jié)  動(dòng)漫人才的分類與崗位    一、動(dòng)漫人才的分類    二、動(dòng)漫人才的崗位  第二節(jié)  動(dòng)漫教育培訓(xùn)市場(chǎng)    一、不同層次的動(dòng)漫教育    二、動(dòng)漫專業(yè)能力認(rèn)證    三、美術(shù)基礎(chǔ)與軟件技術(shù)    四、動(dòng)漫人才職業(yè)規(guī)劃第九章  動(dòng)漫企業(yè)的投融資  第一節(jié)  動(dòng)漫企業(yè)的投資與風(fēng)險(xiǎn)控制    一、動(dòng)漫企業(yè)投資的相關(guān)因素    二、投資者的類型    三、投融資渠道    四、資本的選擇    五、投融資事件  第二節(jié)  商業(yè)計(jì)劃書    一、什么是商業(yè)計(jì)劃書    二、商業(yè)計(jì)劃書的編制    三、商業(yè)計(jì)劃書的內(nèi)容    四、檢查    五、一個(gè)成功的商業(yè)計(jì)劃書10要素    六、商業(yè)計(jì)劃書范本后記

章節(jié)摘錄

　　（四）政府高度重視，政策大力推動(dòng)　　21世紀(jì)初，我國(guó)政府開始大力鼓勵(lì)發(fā)展原創(chuàng)，并推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走向市場(chǎng)化和國(guó)際化。在這期間，國(guó)務(wù)院和各相關(guān)部委陸續(xù)出臺(tái)了有關(guān)政策性文件，逐步理清了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路。2004年2月24日發(fā)布的文件《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見（〔2004〕8號(hào)文件）》指出，“加強(qiáng)少年兒童影視片的創(chuàng)作生產(chǎn)，積極扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的創(chuàng)作、拍攝、制作和播出，逐步形成具有民族特色、適合未成年人特點(diǎn)、展示中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)的動(dòng)畫片系列?！眹?guó)家廣電總局為深入貫徹黨的“十六大”精神，全面落實(shí)中央關(guān)于深化文化體制改革的總體要求和《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》，緊密結(jié)合我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的客觀實(shí)際，從體制、政策、市場(chǎng)管理方面促進(jìn)我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提出《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》?！　〗?jīng)文化部批準(zhǔn)，2004年7月27日，“國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”在上海華東師范大學(xué)掛牌成立，成為中國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)基地，旨在產(chǎn)學(xué)研結(jié)合推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。自此開始，文化部、新聞出版總署、廣電總局紛紛批準(zhǔn)設(shè)立國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，掛牌成立國(guó)家級(jí)動(dòng)漫基地成為地方政府發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志。2006年國(guó)務(wù)院轉(zhuǎn)發(fā)了財(cái)政部、教育部、科技部、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、文化部、稅務(wù)總局、工商總局、廣電總局、新聞出版總署十部門《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見（國(guó)辦發(fā)〔2006〕32號(hào)）》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)注入發(fā)展動(dòng)力。隨后，文化部出臺(tái)了落實(shí)《意見》的具體政策，各地政府也都出臺(tái)了相關(guān)扶持政策。北京、上海、廣州走在全國(guó)的前列，環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)、長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聚集地。以杭州為代表的部分城市紛紛亮出打造“動(dòng)漫之都”的口號(hào)，中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)永久性落戶杭州，優(yōu)惠的政策吸引了大量動(dòng)漫企業(yè)，使杭州成為真正意義上的中國(guó)動(dòng)漫之都。同年9月國(guó)務(wù)院發(fā)布《國(guó)家“十一五”期間文化發(fā)展規(guī)劃綱要》，其中，“國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫振興工程——建設(shè)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地和教學(xué)研究基地，建立動(dòng)漫技術(shù)設(shè)備和公共技術(shù)平臺(tái)支撐服務(wù)體系共享機(jī)制，增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的原創(chuàng)制作能力和衍生產(chǎn)品開發(fā)能力，培育一批充滿活力、專業(yè)性強(qiáng)的中小型動(dòng)漫企業(yè)和具有中國(guó)風(fēng)格、國(guó)際影響的動(dòng)漫品牌?！庇纱耍瑢?duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了明確目標(biāo)?！　　?/pre>




編輯推薦
楊閎文編寫的《動(dòng)漫市場(chǎng)概論》依據(jù)市場(chǎng)學(xué)理論，根據(jù)動(dòng)漫產(chǎn)品形式和銷售渠道對(duì)動(dòng)漫市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。通過近年的動(dòng)漫細(xì)分市場(chǎng)年度報(bào)告數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、探討，總結(jié)出動(dòng)漫市場(chǎng)現(xiàn)有的盈利模式，對(duì)尚未形成明確盈利模式的市場(chǎng)只列舉現(xiàn)象。





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