家具導購六要素

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拿到這本書的時候，你應該很驕傲，因為你已經(jīng)是一位“家具人”了。中國的家具市場才剛剛開始，就已經(jīng)擁有了一年5000個億的市場交易量。只要你用心去做，很容易就能成為百萬、千萬、億萬富豪。中國的家具市場非常特殊，既不同于中國的電器市場，也不同于全球其他地域的家具市場，它的獨特性我們會在《家具經(jīng)銷商贏利模式》一書中談及?，F(xiàn)在，中國的家具品牌正在走向渠道品牌，而且走得很快，但那并不是終點。預計在2010年之后，中國的家具品牌會從渠道品牌走向消費品牌，家具專賣事業(yè)蓬勃發(fā)展的真正機會就在這個時候。屆時，我們的經(jīng)銷商會發(fā)現(xiàn)原來自己可以與“宜家”這樣的家具商業(yè)連鎖航母抗衡，而且還更有優(yōu)勢。那是一個螞蟻絆倒大象的時代，一個非常特殊，甚至是空前絕后的家具品牌經(jīng)營時代，今天我們所做的一切都是為了2010年準備著……

書籍目錄

家具導購第一要素——覺悟　一、導購員面臨生存危機　二、做導購員千萬要入對行業(yè)　三、家具業(yè)是導購員的樂土　四、家具是藝術也是歷史　五、家具導購工作是藝術也是科學　六、導購員最適合銷售哪些家具　七、導購員要有一顆感恩的心　八、導購員要有覺悟家具導購第二要素——觀念　一、學習別人好的觀念，不要簡單模仿別人的行為　二、導購員要有狀態(tài)、流程、語素觀念　三、導購員必須學會運用社會文化資源促進銷售形成良好的銷售觀念　四、了解顧客的一般消費特征，樹立良好的銷售流程觀念　五、清楚認識——顧客買家具不怕貴，只怕買得比別人貴　六、清楚認識——顧客的真實需求　七、清楚認識——導購員自身優(yōu)勢資源家具導購第三要素——狀態(tài)　一、優(yōu)秀的狀態(tài)就是優(yōu)秀的表演，優(yōu)秀的表演就是讓顧客覺得真實　二、好的狀態(tài)就是微笑　三、標本要固化、管理要強化——讓導購員笑起來　四、導購狀態(tài)的類型——大姐型、導游型　五、優(yōu)秀導購員的共性　六、什么樣的導購狀態(tài)適合銷售古典家具　七、什么樣的導購狀態(tài)適合銷售現(xiàn)代家具　八、如何導購古典家具　九、如何導購現(xiàn)代家具　十、導游型導購員如何說服顧客家具導購第四要素——流程　一、導購員的工作目標　二、導購工作的流程　三、賣點塑造的流程（王大王流程）　四、品牌塑造的流程　五、導購流程對比實驗　六、確定正確的導購流程　七、確定與導購流程配套的導購語素家具導購第五要素——語素　一、導購員要堅持對語素的收集整理并不斷改進　二、導購員促銷類語素　三、價值塑造類語素　四、流程控制類語素　五、成交類語素　六、其他類別語素家具導購第六要素——工具　一、什么是導購工具　二、導購工具的完善和管理附錄后記

章節(jié)摘錄

　　家具導購第一要素——覺悟　　一、導購員面臨生存危機　　2000年前后，家樂福、沃爾瑪、百安居、易初蓮花等眾多大型零售商業(yè)連鎖超市紛紛登陸中國各地市場，嘩啦啦的到處開店。受其影響，全國各地的百貨公司要么倒閉、要么改制。百貨公司的導購員，年紀大的提前退休，年紀輕的下崗待業(yè)。這個時候，家樂福、沃爾瑪?shù)壬虡I(yè)連鎖超市，正在各個城市大量地招工，謝天謝地，招得最多的就是導購員，于是從百貨公司下崗的導購員們又在家樂福、沃爾瑪找到了新工作。剛開始超市里的一個柜臺有2～4名導購員在為顧客提供各種服務，解答顧客的詢問。超市里面物品很多，顧客需要導購員做向?qū)?，才能更快地找到自己需要的商品。顧客對某個商品不了解，導購員會馬上過來介紹。顧客要付款，導購員會熱情地帶領顧客去收銀臺。2002年前后，這些超市開始大量裁員，一個柜臺只需要1～2名導購員。2004年兩個柜臺只需要1名導購員。2006年四個柜臺只需要1名導購員。為什么會裁員呢？原因很簡單，剛開店的時候，顧客不了解購物環(huán)境和購物方式，需要導購員引導。時間一長，顧客對超市購物已經(jīng)非常了解了，需要買什么東西自己去貨架上面找，不了解產(chǎn)品自己看說明書，然后自覺地排隊付款。顧客和超市雙方都已經(jīng)相互適應，導購員就變得可有可無了，在很多超市導購員連說話的機會都很少，于是導購員們又第二次下崗了。兩次下崗，讓所有的人都看清楚了一個非常痛苦的事實，在當今高度商業(yè)化的社會里，導購員成了易碎品，成了一個吃青春飯的短命行業(yè)?！　　?/pre>




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　　家具業(yè)與零售業(yè)銷售培訓第一教材，手把手教你如何從導購員做到老板?！　　都揖邔з徚亍返玫綑嗤J可：中國家具協(xié)會理事長賈清文先生題名，家具業(yè)資深營銷專家王大王先生作序。　　《家具導購六要素》經(jīng)歷實驗驗證：北京A家居連鎖實中3年開店26家，上海家具屋連鎖實中3年開店15家。　　《家具導購六要素》講述生存法則：覺悟決定命運，流程決定效率，觀念決定行為，語素決定效果，狀態(tài)決定成敗，工具決定格局。　　《家具導購六要素》與您共創(chuàng)財富。　　讀一本書能改變導購員的命運　　讀一本能改變專賣店的命運　　讀一本能改變經(jīng)銷商的命運　　讀一本能改變家具業(yè)的命運





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