市場營銷實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

本書以切合中國企業(yè)和市場需要為指導(dǎo)，以幫助高職高專學(xué)生樹立正確的市場營銷觀念、提高自身的營銷管理能力和營銷策劃能力為目的，借鑒案例教學(xué)的優(yōu)點(diǎn)，系統(tǒng)闡述了市場營銷的基本知識(shí)、核心理論以及市場營銷發(fā)展的新動(dòng)向。      全書共十一章，從市場營銷的產(chǎn)生與發(fā)展歷史以及市場營銷觀念的演變過程出發(fā)，重點(diǎn)介紹了影響市場營銷活動(dòng)的宏觀和微觀環(huán)境因素、市場分析、市場調(diào)查與市場預(yù)測(cè)、市場細(xì)分和目標(biāo)市場選擇、市場營銷組合策略(產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略、促銷策略)、市場營銷組織與控制以及國際市場營銷等內(nèi)容，本教材針對(duì)高職高專教育的特點(diǎn)，在每章節(jié)前增加了導(dǎo)入案例，每章節(jié)后均配有同步的復(fù)習(xí)思考題，以便于學(xué)生掌握和理解相應(yīng)知識(shí)，鍛煉學(xué)生的營銷能力。      該書可作為高職高專院校工商管理類和財(cái)經(jīng)類等專業(yè)的營銷專業(yè)教材，也可作為相關(guān)人員的自學(xué)參考書。

圖書封面

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