網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容概要

本書(shū)是在對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論歸納總結(jié)的基礎(chǔ)上，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)各類(lèi)工具、方法的實(shí)踐應(yīng)用編寫(xiě)而成。內(nèi)容包括：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生和發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的工具和方法、網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、許可E-mail營(yíng)銷(xiāo)、Web2.0營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐等內(nèi)容。本書(shū)實(shí)用性強(qiáng)，并通過(guò)實(shí)踐深化對(duì)理論的理解。    本書(shū)適合高職高專(zhuān)電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)管理等相關(guān)專(zhuān)業(yè)師生學(xué)習(xí)使用，也可以作為計(jì)算機(jī)等專(zhuān)業(yè)的選修課，同時(shí)也適用于相關(guān)行業(yè)的從業(yè)人員參考使用

書(shū)籍目錄

第一章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生和發(fā)展    一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生                                                         二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基本概念    一、什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)    二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)    三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的作用  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容體系  第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境    一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)宏觀(guān)環(huán)境    二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)微觀(guān)環(huán)境  本章小結(jié)  習(xí)題  實(shí)訓(xùn)  案例分析第二章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具和方法  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具    一、企業(yè)網(wǎng)站    二、搜索引擎    三、電子郵件    四、博客  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)常用方法    一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法分類(lèi)    二、無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法    三、基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法  本章小結(jié)  習(xí)題  實(shí)訓(xùn)  案例分析第三章  網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念    一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)分類(lèi)與功能    二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)規(guī)劃與建設(shè)    三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)運(yùn)作和管理    四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)站策略    一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)域名策略    二、網(wǎng)站內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略    三、網(wǎng)站的推廣策略  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的效果評(píng)價(jià)    一、搜集反映網(wǎng)站情況的目標(biāo)數(shù)據(jù)應(yīng)注意的問(wèn)題    二、如何處理收集到的數(shù)據(jù)    三、網(wǎng)站內(nèi)容成功組織的八大要素  本章小結(jié)  習(xí)題  實(shí)訓(xùn)  案例分析第四章  搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)  第一節(jié)  搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基本原理    一、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基本概念    二、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)    三、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)  第二節(jié)  搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的主要模式    一、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展階段    二、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的主要模式  第三節(jié)  搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基本方法    一、傳統(tǒng)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)方法    二、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的新應(yīng)用  第四節(jié)  搜索引擎效果分析  本章小結(jié)  習(xí)題  實(shí)訓(xùn)  案例分析第五章  許可E-mail營(yíng)銷(xiāo)  第一節(jié)  許可E-mail營(yíng)銷(xiāo)的基本概念    一、E-mail營(yíng)銷(xiāo)的原理與分類(lèi)    二、開(kāi)展E-mail營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)條件與一般過(guò)程  第二節(jié)  許可E-mail營(yíng)銷(xiāo)的策略    一、內(nèi)部列表E-mail營(yíng)銷(xiāo)的基本方法    二、外部列表E-mail營(yíng)銷(xiāo)的基本方法……第六章  Web2.0營(yíng)銷(xiāo)第七章  網(wǎng)絡(luò)廣告第八章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐參考文獻(xiàn)

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