網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

本書是在對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷理論歸納總結(jié)的基礎(chǔ)上，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷各類工具、方法的實(shí)踐應(yīng)用編寫而成。內(nèi)容包括：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生和發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的工具和方法、網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷、許可E-mail營(yíng)銷、Web2.0營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐等內(nèi)容。本書實(shí)用性強(qiáng)，并通過實(shí)踐深化對(duì)理論的理解。    本書適合高職高專電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、企業(yè)管理等相關(guān)專業(yè)師生學(xué)習(xí)使用，也可以作為計(jì)算機(jī)等專業(yè)的選修課，同時(shí)也適用于相關(guān)行業(yè)的從業(yè)人員參考使用

書籍目錄

第一章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生和發(fā)展    一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生                                                         二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本概念    一、什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷    二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)    三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的作用  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容體系  第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境    一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宏觀環(huán)境    二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷微觀環(huán)境  本章小結(jié)  習(xí)題  實(shí)訓(xùn)  案例分析第二章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具和方法  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具    一、企業(yè)網(wǎng)站    二、搜索引擎    三、電子郵件    四、博客  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用方法    一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法分類    二、無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法    三、基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法  本章小結(jié)  習(xí)題  實(shí)訓(xùn)  案例分析第三章  網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)營(yíng)銷  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)營(yíng)銷的基本概念    一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)分類與功能    二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)規(guī)劃與建設(shè)    三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)運(yùn)作和管理    四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的網(wǎng)站策略    一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷域名策略    二、網(wǎng)站內(nèi)容營(yíng)銷策略    三、網(wǎng)站的推廣策略  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)營(yíng)銷的效果評(píng)價(jià)    一、搜集反映網(wǎng)站情況的目標(biāo)數(shù)據(jù)應(yīng)注意的問題    二、如何處理收集到的數(shù)據(jù)    三、網(wǎng)站內(nèi)容成功組織的八大要素  本章小結(jié)  習(xí)題  實(shí)訓(xùn)  案例分析第四章  搜索引擎營(yíng)銷  第一節(jié)  搜索引擎營(yíng)銷的基本原理    一、搜索引擎營(yíng)銷的基本概念    二、搜索引擎營(yíng)銷的目標(biāo)    三、搜索引擎營(yíng)銷的特點(diǎn)  第二節(jié)  搜索引擎營(yíng)銷的主要模式    一、搜索引擎營(yíng)銷的發(fā)展階段    二、搜索引擎營(yíng)銷的主要模式  第三節(jié)  搜索引擎營(yíng)銷的基本方法    一、傳統(tǒng)搜索引擎營(yíng)銷方法    二、搜索引擎營(yíng)銷的新應(yīng)用  第四節(jié)  搜索引擎效果分析  本章小結(jié)  習(xí)題  實(shí)訓(xùn)  案例分析第五章  許可E-mail營(yíng)銷  第一節(jié)  許可E-mail營(yíng)銷的基本概念    一、E-mail營(yíng)銷的原理與分類    二、開展E-mail營(yíng)銷的基礎(chǔ)條件與一般過程  第二節(jié)  許可E-mail營(yíng)銷的策略    一、內(nèi)部列表E-mail營(yíng)銷的基本方法    二、外部列表E-mail營(yíng)銷的基本方法……第六章  Web2.0營(yíng)銷第七章  網(wǎng)絡(luò)廣告第八章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐參考文獻(xiàn)

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