醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

本書是全國(guó)醫(yī)藥中等職業(yè)技術(shù)學(xué)校教材，由全國(guó)醫(yī)藥職業(yè)技術(shù)教育研究會(huì)組織編寫。本書根據(jù)《全國(guó)醫(yī)藥中等職業(yè)技術(shù)教育專業(yè)教學(xué)計(jì)劃》編寫而成，主要介紹了醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷的理論、方法和相關(guān)法規(guī)等內(nèi)容。本書注重技能培訓(xùn)，突出醫(yī)藥營(yíng)銷職業(yè)的技能特點(diǎn)；注重趣味案例教學(xué)，力求寓樂于學(xué)；以幫助讀者樹立正確的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，并提高醫(yī)藥營(yíng)銷人員的營(yíng)銷分析能力和營(yíng)銷技能。     本書可供醫(yī)藥中等學(xué)校相關(guān)專業(yè)使用，也可作為醫(yī)藥經(jīng)營(yíng)企業(yè)職工培訓(xùn)和相關(guān)人員參考。

書籍目錄

第一章  醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷概論  第一節(jié)  醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷的意義和發(fā)展    一、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷的概念    二、學(xué)習(xí)醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷的意義    三、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展  第二節(jié)  醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷的研究?jī)?nèi)容和方法    一、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷的研究對(duì)象和內(nèi)容    二、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷的方法  思考題第二章 醫(yī)藥市場(chǎng)細(xì)分化與目標(biāo)市場(chǎng)選擇  第一節(jié)  醫(yī)藥市場(chǎng)細(xì)分化概述    一、醫(yī)藥市場(chǎng)細(xì)分化的概念與理論基礎(chǔ)    二、醫(yī)藥市場(chǎng)細(xì)分化的作用與要求    三、醫(yī)藥市場(chǎng)細(xì)分化的標(biāo)準(zhǔn)與程序  第二節(jié)  醫(yī)藥產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)選擇    一、醫(yī)藥產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)概述    二、醫(yī)藥產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)的策略  思考題第三章  醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析  第一節(jié)  醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的重要性    一、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義    二、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的意義  第二節(jié)  醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的內(nèi)容    一、影響醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的因素    二、我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)與對(duì)策  思考題第四章  醫(yī)藥產(chǎn)品策略  第一節(jié)  醫(yī)藥產(chǎn)品及產(chǎn)品組合策略    一、醫(yī)藥產(chǎn)品的整體概念與醫(yī)藥產(chǎn)品組合    二、醫(yī)藥產(chǎn)品組合策略  第二節(jié)  醫(yī)藥產(chǎn)品壽命周期策略    一、醫(yī)藥產(chǎn)品壽命周期的概念    二、醫(yī)藥產(chǎn)品壽命周期各階段的特點(diǎn)    三、醫(yī)藥產(chǎn)品壽命周期各階段的營(yíng)銷策略  第三節(jié)  醫(yī)藥產(chǎn)品的開發(fā)策略    一、新醫(yī)藥產(chǎn)品的概念和種類    二、開發(fā)新醫(yī)藥產(chǎn)品的意義和方向    三、開發(fā)新醫(yī)藥產(chǎn)品的要求和程序    四、新醫(yī)藥產(chǎn)品的開發(fā)方式  第四節(jié)  醫(yī)藥產(chǎn)品的商標(biāo)和包裝策略    一、醫(yī)藥產(chǎn)品的商標(biāo)策略    二、醫(yī)藥產(chǎn)品的包裝策略  思考題第五章  醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格策略  第一節(jié)  醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格的構(gòu)成及影響因素    一、醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格的概念與構(gòu)成要素    二、影響醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格的因素    三、政府對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格管理的內(nèi)容  第二節(jié)  醫(yī)藥產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)策略    一、醫(yī)藥產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)    二、醫(yī)藥產(chǎn)品定價(jià)策略  第三節(jié)  醫(yī)藥產(chǎn)品定價(jià)方法    一、政府定價(jià)    二、企業(yè)定價(jià)    三、藥品價(jià)格體系及藥品差價(jià)  思考題第六章  醫(yī)藥產(chǎn)品促銷策略  第一節(jié)  醫(yī)藥產(chǎn)品促銷的概念和作用    一、醫(yī)藥產(chǎn)品促銷的概念    二、醫(yī)藥產(chǎn)品促銷的作用  第二節(jié)  醫(yī)藥產(chǎn)品促銷組合策略    一、促銷組合的含義與影響因素    二、醫(yī)藥產(chǎn)品促銷的兩種基本策略  第三節(jié)  幾種常用的醫(yī)藥產(chǎn)品促銷方式    一、人員推銷與廣告促銷    二、營(yíng)業(yè)推廣與公共關(guān)系第七章  醫(yī)藥產(chǎn)品營(yíng)銷渠道策略  第一節(jié)  醫(yī)藥產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的概念和類型    一、醫(yī)藥產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的概念    二、醫(yī)藥產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的類型  第二節(jié)  醫(yī)藥產(chǎn)品營(yíng)銷的中間商    一、醫(yī)藥產(chǎn)品營(yíng)銷中間商的概念和作用    二、醫(yī)藥產(chǎn)品營(yíng)銷中間商的類型    ……第八章  醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查第九章  醫(yī)藥市場(chǎng)預(yù)測(cè)第十章  醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷決策第十一章  國(guó)際醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷附錄參考文獻(xiàn)

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷 PDF格式下載

---