設計的視覺語言

前言

　　視覺語言是設計中的一個重點內容，一個良好的設計必需借助于良好的視覺語言來表現(xiàn)。視覺語言有它自身內在的諸多規(guī)律與原則，《設計的視覺語言》就是探討設計中有關視覺語言的內涵構成元素傳達方法、表現(xiàn)思維、未來趨向等諸多內容，對本科工業(yè)設計專業(yè)或相關專業(yè)學生有著一定的指導意義?！　∵@本教材與其說是作者個人的成果，不如說是眾人智慧的結晶；與其說是研究的果實，不如說是教學與研究相結合的成果?！　≡谧骼碚撗芯恐?，承接了一個視覺傳達的實踐業(yè)務——江陰市中天綜合開發(fā)有限公司的CI設計。在此項業(yè)務的實踐過程中，特別留意探討、總結視覺傳達的規(guī)律和方法。最后，不僅出色地完成了一套CI設計，并積累了一些關于視覺傳達的體會和經驗?！　【幹緯倪^程中，特別注意了以下幾個原則：從簡單到復雜，先技能后運用，先個別后綜合，并著重關注幾組關系：理性與感性，理論與實踐，現(xiàn)代性與傳統(tǒng)性，民族化與世界化，設計藝術視覺與純藝術視覺。它們的交融使得本教材有了諸多的“雜交”意味。我覺得一本教材的編寫并不著重在于如何去撰寫，而在于如何去分析，尤其分析一些重要的觀點和較新的觀點，讓學習者們真正地理解到某些核心觀念和學會某些創(chuàng)作方法?！　≡诰帉懕緯倪^程中，有幾個月的時間去德國進修，此間，結識了同行的諸多好友，他們給了我一些新的啟示，并無私地獻出了他們的好作品，成為本教材的插圖。感謝Annabel小姐，感謝Bressel女士，感謝Kurt先生，感謝Klans先生，感謝在德國所有給予過我?guī)椭挠讶藗??！　⒓颖緯帉懙倪€有：劉晟、張斌參編了第一章，楊啟星、陸蔚華、吳誠柯參編了第二章， 花晶參編了第三章，代菊英參編了第四章，楊寧、毛子夏、李毓琳、劉娜、張無華參編了第五章，田海元參編了第六章，范軍參編了第七章，劉增參編了第八章，劉青、張一俊參編了第九章。參加本書校對的還有：范軍、紀曉珊、李海華、張繪?！　「兄x江陰市中天綜合開發(fā)有限公司董事長郭建忠先生和方蕾女士，還要感謝我的老領導錢志峰教授。　　感謝這套設計叢書的主任程能林教授，感謝張憲榮教授，梁玖教授。

內容概要

　　設計的過程就是視覺傳達的過程，視覺傳達就是以視覺為認知的表現(xiàn)形式來闡述信息的過程。它是人類歷史上最古老也是最普遍的信息傳遞方法。它是借助視覺圖像來傳達信息的設計，它以圖形、文字、色彩、符號等為視覺認知語言的基礎元素來進行藝術表現(xiàn)。視覺語言是視覺傳達的有效載體，它可以是一種態(tài)度，一種行為方式，一種文化立場……它通過有形的，有效的圖形、文字、色彩、符號等視覺形象表現(xiàn)出來，而尋找、組織這些視覺形象的過程就是設計?！　　对O計的視覺語言》主要論述了視覺語言的概念、內涵、視覺傳達中若干個典型獨立的視覺語言，如點、線、面、明暗、形狀、體積、空間、光影、質感、色彩等和若干個綜合視覺語言，如符號等，并探討了這些視覺語言的表現(xiàn)思維，如抽象、移情、錯覺、完形，《設計的視覺語言》還特別地分析了這些視覺語言在設計藝術中的具體應用，如廣告的視覺語言、產品設計的視覺表現(xiàn)以及網頁設計中的視覺優(yōu)化。　　視覺語言的內涵及表現(xiàn)形式并不是靜止的，而是處于不斷變化與發(fā)展之中，它激活了設計藝術的生命。在視覺傳達中，市場化與文化的對立統(tǒng)一、設計藝術與純藝術的聯(lián)姻、視覺美與生命美的和諧已越來越凸現(xiàn)，而它的凸現(xiàn)則召喚著視覺語言的文化、觀念與人才。　　《設計的視覺語言》可作為高等院校藝術設計、工業(yè)設計等相關設計專業(yè)的教材，也可供從事相關專業(yè)的設計人員參考。

書籍目錄

第1章　視覺語言的概念及其內涵1.1　視覺傳達的界定1.2　覦覺語言的內涵及特征1.3　視覺思維1.1　知覺、視覺思維與視覺傳達思考與練習第2章　錯覺、完形、抽象與移情2.1　利用錯覺2.2　完形2.3　抽象與移情思考與練習第3章　點、線、面3.1　點3.2　線3.3　面3.4　點、線、面的綜合運用思考與練習第4章　明暗、形狀、體積、空間、光影、質感及色彩4.1　明暗4.2　形狀4.3　體積4.4　空間4.5　光影4.6　質感4.7　色彩思考與練習第5章　符號的創(chuàng)意與應用5.1　符號在視覺傳達中的應用5.2　產品設計中符號的應用5.3　“符號性”的色彩設計5.4　圖形創(chuàng)意5.5　圖形的時空化設計思考與練習第6章　廣告的視覺語言6.1　廣告視覺傳達中的文字6.2　廣告視覺傳達中的色彩6.3　廣告視覺傳達中的形象6.4　廣告圖像攝影和廣告插畫6.5　廣告畫面的編排6.6　廣告視覺語言的表現(xiàn)思維思考與練習第7章　產品設計的視覺表現(xiàn)7.1　產品設計視覺表現(xiàn)的快速表現(xiàn)7.2　機械制圖7.3　模型制作7.4　效果圖表現(xiàn)7.5　產品視覺畏示思考與練習第8章　網頁設計中的視覺優(yōu)化8.1　風格定位8.2　版面編排8.3　線條和形狀8.4　色彩處理8.5　網頁布局思考與練習第9章　視覺語言的變化及其未來趨向9.1　視覺傳達的市場化與文化的對立統(tǒng)一9.2　設計藝術與純藝術的聯(lián)姻9.3　視覺美與生命美的和諧9.4　視覺語言的文化思考與練習參考文獻

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