市場營銷學

內容概要

　　《教育部高職高專規(guī)劃教材：市場營銷學》針對高等職業(yè)教育學生的基礎，以市場營銷基本原理的介紹為主線，較系統(tǒng)地闡述市場營銷學的基本知識和基本策略，并注重介紹國內外市場營銷的新成果和營銷實踐的新經(jīng)驗。《教育部高職高專規(guī)劃教材：市場營銷學》每章前面有學習目標，后面有思考與練習，包括思考題、案例分析題、營銷訓練題；每節(jié)中都有實例，方便學生學習和老師組織課堂教學及實踐的需要。另外，在市場經(jīng)濟條件下，國內外的企業(yè)在激烈的市場競爭實踐中創(chuàng)造出許多市場營銷的新經(jīng)驗、新方法，形成了一系列的新的思想，這些在本教材也有所體現(xiàn)?！　　督逃扛呗毟邔Ｒ?guī)劃教材：市場營銷學》可作為高職高專經(jīng)濟管理類學生的教材，也可供相關人員參考。

書籍目錄

第一章　市場營銷概論第一節(jié)　市場營銷的核心概念第二節(jié)　市場營銷觀念的演變第三節(jié)　市場營銷的重要性思考與練習第二章　市場營銷環(huán)境分析第一節(jié)　市場營銷環(huán)境概述第二節(jié)　市場營銷微觀環(huán)境第三節(jié)　市場營銷宏觀環(huán)境思考與練習第三章　消費者購買行為分析第一節(jié)　消費者的購買行為第二節(jié)　影響消費者購買行為的因素第三節(jié)　消費者的購買決策過程思考與練習第四章　市場營銷研究第一節(jié)　市場營銷信息第二節(jié)　市場營銷研究第三節(jié)　市場需求預測思考與練習第五章　市場細分策略第一節(jié)　市場細分策略第二節(jié)　目標市場選擇策略第三節(jié)　市場定位策略思考與練習第六章　產(chǎn)品策略第一節(jié)　什么是產(chǎn)品第二節(jié)　產(chǎn)品組合策略第三節(jié)　品牌策略第四節(jié)　包裝策略第五節(jié)　產(chǎn)品生命周期第六節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)思考與練習第七章　價格策略第一節(jié)　產(chǎn)品定價程序第二節(jié)　影響定價的主要因素第三節(jié)　定價目標第四節(jié)　定價方法第五節(jié)　定價策略思考與練習第八章　分銷策略第一節(jié)　分銷渠道的概念、結構和類型第二節(jié)　分銷渠道的選擇和管理第三節(jié)　批發(fā)商和零售商第四節(jié)　實體分配思考與練習第九章　促銷策略第一節(jié)　促銷及促銷組合第二節(jié)　人員推銷第三節(jié)　廣告第四節(jié)　營業(yè)推廣第五節(jié)　公共關系思考與練習第十章　市場營銷管理第一節(jié)　市場營銷組織第二節(jié)　市場營銷計劃第三節(jié)　市場營銷控制思考與練習第十一章　市場營銷新觀念第一節(jié)　綠色營銷第二節(jié)　網(wǎng)絡營銷第三節(jié)　關系營銷第四節(jié)　整合營銷思考與練習參考文獻阿

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