市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

內(nèi)容概要

　　《教育部高職高專規(guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》針對(duì)高等職業(yè)教育學(xué)生的基礎(chǔ)，以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本原理的介紹為主線，較系統(tǒng)地闡述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本知識(shí)和基本策略，并注重介紹國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新成果和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的新經(jīng)驗(yàn)。《教育部高職高專規(guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》每章前面有學(xué)習(xí)目標(biāo)，后面有思考與練習(xí)，包括思考題、案例分析題、營(yíng)銷(xiāo)訓(xùn)練題；每節(jié)中都有實(shí)例，方便學(xué)生學(xué)習(xí)和老師組織課堂教學(xué)及實(shí)踐的需要。另外，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，國(guó)內(nèi)外的企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)踐中創(chuàng)造出許多市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新經(jīng)驗(yàn)、新方法，形成了一系列的新的思想，這些在本教材也有所體現(xiàn)。　　《教育部高職高專規(guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》可作為高職高專經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)學(xué)生的教材，也可供相關(guān)人員參考。

書(shū)籍目錄

第一章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要性思考與練習(xí)第二章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境思考與練習(xí)第三章　消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析第一節(jié)　消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為第二節(jié)　影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素第三節(jié)　消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程思考與練習(xí)第四章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究第三節(jié)　市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)思考與練習(xí)第五章　市場(chǎng)細(xì)分策略第一節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分策略第二節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略第三節(jié)　市場(chǎng)定位策略思考與練習(xí)第六章　產(chǎn)品策略第一節(jié)　什么是產(chǎn)品第二節(jié)　產(chǎn)品組合策略第三節(jié)　品牌策略第四節(jié)　包裝策略第五節(jié)　產(chǎn)品生命周期第六節(jié)　新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思考與練習(xí)第七章　價(jià)格策略第一節(jié)　產(chǎn)品定價(jià)程序第二節(jié)　影響定價(jià)的主要因素第三節(jié)　定價(jià)目標(biāo)第四節(jié)　定價(jià)方法第五節(jié)　定價(jià)策略思考與練習(xí)第八章　分銷(xiāo)策略第一節(jié)　分銷(xiāo)渠道的概念、結(jié)構(gòu)和類(lèi)型第二節(jié)　分銷(xiāo)渠道的選擇和管理第三節(jié)　批發(fā)商和零售商第四節(jié)　實(shí)體分配思考與練習(xí)第九章　促銷(xiāo)策略第一節(jié)　促銷(xiāo)及促銷(xiāo)組合第二節(jié)　人員推銷(xiāo)第三節(jié)　廣告第四節(jié)　營(yíng)業(yè)推廣第五節(jié)　公共關(guān)系思考與練習(xí)第十章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制思考與練習(xí)第十一章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新觀念第一節(jié)　綠色營(yíng)銷(xiāo)第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)第三節(jié)　關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)第四節(jié)　整合營(yíng)銷(xiāo)思考與練習(xí)參考文獻(xiàn)阿

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