房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

　　《房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷》共分十一章，著重從房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)踐相結(jié)合的角度介紹房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，購(gòu)買行為分析，市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)，市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位，規(guī)劃設(shè)計(jì)、物業(yè)管理，市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品策略，市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)格策略，市場(chǎng)營(yíng)銷渠道策略，市場(chǎng)營(yíng)銷促銷策略等。 　　《房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷》既可以作為大專院校相關(guān)專業(yè)的教學(xué)及參考用書，也可以作為房地產(chǎn)營(yíng)銷管理人員和相關(guān)人員的參考讀物。

書籍目錄

第一章  導(dǎo)論第一節(jié)  房地產(chǎn)與房地產(chǎn)市場(chǎng)第二節(jié)  房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷概述第二章  房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析第一節(jié)  概述第二節(jié)  房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境第三節(jié)  房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境第四節(jié)  房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的分析方法第三章  房地產(chǎn)購(gòu)買行為分析第一節(jié)  房地產(chǎn)購(gòu)買者行為模式第二節(jié)  影響購(gòu)買行為的主要因素第三節(jié)  房地產(chǎn)購(gòu)買決策過程第四章  房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)第一節(jié)  房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)第二節(jié)  房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查第三節(jié)  房地產(chǎn)市場(chǎng)預(yù)測(cè)第五章  房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位第一節(jié)  房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié)  房地產(chǎn)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇第三節(jié)  房地產(chǎn)目標(biāo)市場(chǎng)定位第六章  房地產(chǎn)規(guī)劃設(shè)計(jì)、物業(yè)管理與市場(chǎng)營(yíng)銷第一節(jié)  規(guī)劃設(shè)計(jì)應(yīng)面向市場(chǎng)第二節(jié)  物業(yè)管理的前期介入第七章  房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品策略第一節(jié)  概述第二節(jié)  房地產(chǎn)產(chǎn)品組合策略第三節(jié)  房地產(chǎn)產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)策略第四節(jié)  房地產(chǎn)產(chǎn)品差異化策略第五節(jié)  房地產(chǎn)品牌策略第八章  房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)格策略第一節(jié)  房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)格概述第二節(jié)  房地產(chǎn)定價(jià)原理第三節(jié)  房地產(chǎn)定價(jià)策略第四節(jié)  房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的價(jià)格調(diào)整第九章  房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷渠道策略第一節(jié)  概述第二節(jié)  房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的選擇第三節(jié)  房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)第十章  房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷促銷策略第一節(jié)  綜述第二節(jié)  房地產(chǎn)廣告策略第三節(jié)  房地產(chǎn)人員推銷策略第四節(jié)  房地產(chǎn)營(yíng)業(yè)推廣策略第五節(jié)  房地產(chǎn)公共關(guān)系策略第十一章  房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新第一節(jié)    房地產(chǎn)綠色營(yíng)銷第二節(jié)    房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷參考文獻(xiàn)

編輯推薦

《房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷》運(yùn)用現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論，結(jié)合我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的實(shí)際情況，以整體營(yíng)銷為線索，對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，購(gòu)買行為分析，市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)，市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位等進(jìn)行了介紹。本書注重理論與實(shí)踐結(jié)合，在實(shí)證分析與專業(yè)模式的指引下，為讀者領(lǐng)會(huì)房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷的核心內(nèi)容打下基礎(chǔ)。

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