房地產(chǎn)市場營銷

內(nèi)容概要

　　《房地產(chǎn)市場營銷》共分十一章，著重從房地產(chǎn)市場營銷理論與實(shí)踐相結(jié)合的角度介紹房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境，購買行為分析，市場調(diào)查與預(yù)測，市場細(xì)分與目標(biāo)市場定位，規(guī)劃設(shè)計(jì)、物業(yè)管理，市場營銷產(chǎn)品策略，市場營銷價(jià)格策略，市場營銷渠道策略，市場營銷促銷策略等。 　　《房地產(chǎn)市場營銷》既可以作為大專院校相關(guān)專業(yè)的教學(xué)及參考用書，也可以作為房地產(chǎn)營銷管理人員和相關(guān)人員的參考讀物。

書籍目錄

第一章  導(dǎo)論第一節(jié)  房地產(chǎn)與房地產(chǎn)市場第二節(jié)  房地產(chǎn)市場營銷概述第二章  房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境分析第一節(jié)  概述第二節(jié)  房地產(chǎn)市場營銷微觀環(huán)境第三節(jié)  房地產(chǎn)市場營銷宏觀環(huán)境第四節(jié)  房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境的分析方法第三章  房地產(chǎn)購買行為分析第一節(jié)  房地產(chǎn)購買者行為模式第二節(jié)  影響購買行為的主要因素第三節(jié)  房地產(chǎn)購買決策過程第四章  房地產(chǎn)市場調(diào)查與預(yù)測第一節(jié)  房地產(chǎn)市場營銷信息系統(tǒng)第二節(jié)  房地產(chǎn)市場調(diào)查第三節(jié)  房地產(chǎn)市場預(yù)測第五章  房地產(chǎn)市場細(xì)分與目標(biāo)市場定位第一節(jié)  房地產(chǎn)市場細(xì)分第二節(jié)  房地產(chǎn)目標(biāo)市場的選擇第三節(jié)  房地產(chǎn)目標(biāo)市場定位第六章  房地產(chǎn)規(guī)劃設(shè)計(jì)、物業(yè)管理與市場營銷第一節(jié)  規(guī)劃設(shè)計(jì)應(yīng)面向市場第二節(jié)  物業(yè)管理的前期介入第七章  房地產(chǎn)市場營銷產(chǎn)品策略第一節(jié)  概述第二節(jié)  房地產(chǎn)產(chǎn)品組合策略第三節(jié)  房地產(chǎn)產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)策略第四節(jié)  房地產(chǎn)產(chǎn)品差異化策略第五節(jié)  房地產(chǎn)品牌策略第八章  房地產(chǎn)市場營銷價(jià)格策略第一節(jié)  房地產(chǎn)市場營銷價(jià)格概述第二節(jié)  房地產(chǎn)定價(jià)原理第三節(jié)  房地產(chǎn)定價(jià)策略第四節(jié)  房地產(chǎn)市場競爭中的價(jià)格調(diào)整第九章  房地產(chǎn)市場營銷渠道策略第一節(jié)  概述第二節(jié)  房地產(chǎn)市場營銷渠道的選擇第三節(jié)  房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)第十章  房地產(chǎn)市場營銷促銷策略第一節(jié)  綜述第二節(jié)  房地產(chǎn)廣告策略第三節(jié)  房地產(chǎn)人員推銷策略第四節(jié)  房地產(chǎn)營業(yè)推廣策略第五節(jié)  房地產(chǎn)公共關(guān)系策略第十一章  房地產(chǎn)市場營銷創(chuàng)新第一節(jié)    房地產(chǎn)綠色營銷第二節(jié)    房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷參考文獻(xiàn)

編輯推薦

《房地產(chǎn)市場營銷》運(yùn)用現(xiàn)代市場營銷理論，結(jié)合我國房地產(chǎn)市場的實(shí)際情況，以整體營銷為線索，對(duì)房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境，購買行為分析，市場調(diào)查與預(yù)測，市場細(xì)分與目標(biāo)市場定位等進(jìn)行了介紹。本書注重理論與實(shí)踐結(jié)合，在實(shí)證分析與專業(yè)模式的指引下，為讀者領(lǐng)會(huì)房地產(chǎn)市場營銷的核心內(nèi)容打下基礎(chǔ)。

圖書封面

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