市場營銷學

內容概要

　　《市場營銷學》以科特勒市場營銷學的基本原理為主線，以切合中國企業(yè)和市場需要為指導，以幫助讀者樹立正確的市場營銷觀念，提高自身的營銷分析和管理能力為目的，借鑒案例教學系統(tǒng)闡述市場營銷的基本知識、核心理論以及市場營銷發(fā)展的新動向。全書共分13章，從市場營銷的發(fā)展歷史及市場營銷觀念的發(fā)展史出發(fā)，重點介紹了市場營銷的各種因素和市場分析的基本原理和方法，市場營銷組合策略（產品策略、價格策略、促銷策略、分銷策略），當前比較流行的具有代表性和共性的市場營銷新趨勢以及營銷管理與控制等，每章之后都提供了相應的典型案例，以供讀者結合理論分析，進行思考和借鑒。《市場營銷學》可作為高職高專院校經濟管理類專業(yè)，會計、商務等專業(yè)的營銷專業(yè)教材，也可作為自學參考書和提高理論知識的輔導性參考書。

書籍目錄

第一章 導論第一節(jié) 市場營銷與營銷組合第二節(jié) 市場營銷觀念第三節(jié) 中國企業(yè)市場營銷觀念案例分析 日本企業(yè)的大市場營銷第二章 市場營銷環(huán)境第一節(jié) 微觀環(huán)境第二節(jié) 宏觀環(huán)境第三節(jié) 營銷環(huán)境分析方法案例分析 家樂福敗走香港第三章 市場營銷調研第四章 消費者市場購買行為第五章 組織市場和購買行為分析第六章 目標市場營銷戰(zhàn)略第七章 市場競爭戰(zhàn)略第八章 產品策略第九章 價格策略第十章 分銷策略第十一章 促銷策略第十二章 市場營銷新方法第十三章 營銷組織和控制參考文獻

圖書封面

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