市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》以科特勒市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本原理為主線，以切合中國(guó)企業(yè)和市場(chǎng)需要為指導(dǎo)，以幫助讀者樹立正確的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，提高自身的營(yíng)銷分析和管理能力為目的，借鑒案例教學(xué)系統(tǒng)闡述市場(chǎng)營(yíng)銷的基本知識(shí)、核心理論以及市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的新動(dòng)向。全書共分13章，從市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展歷史及市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展史出發(fā)，重點(diǎn)介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的各種因素和市場(chǎng)分析的基本原理和方法，市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略（產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略、分銷策略），當(dāng)前比較流行的具有代表性和共性的市場(chǎng)營(yíng)銷新趨勢(shì)以及營(yíng)銷管理與控制等，每章之后都提供了相應(yīng)的典型案例，以供讀者結(jié)合理論分析，進(jìn)行思考和借鑒?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)》可作為高職高專院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)，會(huì)計(jì)、商務(wù)等專業(yè)的營(yíng)銷專業(yè)教材，也可作為自學(xué)參考書和提高理論知識(shí)的輔導(dǎo)性參考書。

書籍目錄

第一章 導(dǎo)論第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷與營(yíng)銷組合第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念第三節(jié) 中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念案例分析 日本企業(yè)的大市場(chǎng)營(yíng)銷第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第一節(jié) 微觀環(huán)境第二節(jié) 宏觀環(huán)境第三節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境分析方法案例分析 家樂(lè)福敗走香港第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研第四章 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為第五章 組織市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析第六章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第七章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第八章 產(chǎn)品策略第九章 價(jià)格策略第十章 分銷策略第十一章 促銷策略第十二章 市場(chǎng)營(yíng)銷新方法第十三章 營(yíng)銷組織和控制參考文獻(xiàn)

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) PDF格式下載

---