廣告策劃與設(shè)計

內(nèi)容概要

本書系統(tǒng)闡述了廣告策劃與方案撰寫、廣告設(shè)計創(chuàng)意、廣告設(shè)計與視覺傳播、廣告設(shè)計表現(xiàn)準(zhǔn)則與手法、廣告設(shè)計的媒體選擇、廣告策劃與設(shè)計新趨勢、廣告管理與法規(guī)等多方面的內(nèi)容。本書內(nèi)容豐富，并附有大量知名品牌廣告的精美圖片。
　　本書對從事商品生產(chǎn)的管理人員及廣告策劃與制備人員有一定的參考價值，也可用于大專院校廣告設(shè)計專業(yè)教材。

書籍目錄

第一章 概論第一節(jié) 廣告策劃與設(shè)計的概念與本質(zhì)第二節(jié) 廣告策劃與設(shè)計的歷史與現(xiàn)第三節(jié) 廣告策劃與設(shè)計的分類與特性第四節(jié) 廣告策劃原則第二章 廣告策劃與方案撰寫第一節(jié) 廣告策劃與市場調(diào)查第二節(jié) 廣告方案的主要內(nèi)容第三節(jié) 方案寫作技巧第四節(jié) 評價廣告策劃案的標(biāo)準(zhǔn)第五節(jié) 廣告策劃案例第六節(jié) 廣告策劃文案習(xí)作第三章 廣告設(shè)計創(chuàng)意第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的靈感來源第二節(jié) 廣告創(chuàng)意思考方法第三節(jié) 文選創(chuàng)意資料搜集方法第四節(jié) 廣告創(chuàng)意金字塔原理第五節(jié) 廣告創(chuàng)意程序第六節(jié) 廣告創(chuàng)意原則第七節(jié) 幾則創(chuàng)意表現(xiàn)優(yōu)秀的廣告第四章 廣告設(shè)計與視覺傳播第一節(jié) 廣告設(shè)計的視覺流程第二節(jié) 廣告畫面的構(gòu)成元素第三節(jié) 廣告文字應(yīng)用第四節(jié) 廣告圖形應(yīng)用第五節(jié) 廣告色彩應(yīng)用第五章 廣告設(shè)計表現(xiàn)準(zhǔn)則與手法第一節(jié) 廣告設(shè)計表現(xiàn)的基本要求與準(zhǔn)則第二節(jié) 廣告表現(xiàn)手法的多樣性第三節(jié) 廣告設(shè)計的表現(xiàn)手法第六章 廣告設(shè)計的媒體選擇第一節(jié) 廣告媒體第二節(jié) 報紙廣告第三節(jié) 雜志廣告第四節(jié) 廣播廣告第五節(jié) 電視廣告第六節(jié) 促銷廣告第七章 新媒體廣告第一節(jié) 新媒體的含義及特點第二節(jié) 新媒體廣告第八章 廣告策劃與設(shè)計新趨勢第九章 廣告管理與法規(guī)第一節(jié) 廣告管理的定義和內(nèi)容 第二節(jié) 廣告管理的組織第三節(jié) 我國廣告法規(guī)的原則和基本準(zhǔn)則第四節(jié) 國家對廣告活動的管理和具體的法規(guī)第五節(jié) 廣告行業(yè)自我管理

編輯推薦

　　本書系統(tǒng)闡述了廣告策劃與方案撰寫、廣告設(shè)計創(chuàng)意、廣告設(shè)計與視覺傳播、廣告設(shè)計表現(xiàn)準(zhǔn)則與手法、廣告設(shè)計的媒體選擇、廣告策劃與設(shè)計新趨勢、廣告管理與法規(guī)等多方面的內(nèi)容。本書內(nèi)容豐富，并附有大量知名品牌廣告的精美圖片?！　”緯鴮氖律唐飞a(chǎn)的管理人員及廣告策劃與制備人員有一定的參考價值，也可用于大專院校廣告設(shè)計專業(yè)教材。

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