中國老廣告設計

內(nèi)容概要

　　《普通高等教育“十二五”規(guī)劃教材：中國老廣告設計》以中國老廣告設計的發(fā)展進程為縱向線索，以每一時期藝術(shù)風格研究為橫向線索，著重分析、歸納與總結(jié)每一時期中國老廣告設計的面貌、選題、形式、特點、表現(xiàn)手法、代表人物及藝術(shù)風格等問題，通過綜合對比來研究中國老廣告設計的藝術(shù)價值、商業(yè)價值、學術(shù)價值和文化價值。　　《普通高等教育“十二五”規(guī)劃教材：中國老廣告設計》可作為高等院校藝術(shù)設計類、廣告設計類專業(yè)本科生、碩士生的教學用書，也可供廣告設計領域相關(guān)設計人員與研究人員閱讀參考。

書籍目錄

1 中國老廣告概況1.1 月份牌廣告概念的界定及演繹1.2 月份牌廣告出現(xiàn)的時代背景1.2.1 國際背景1.2.2 國內(nèi)背景1.3 月份牌廣告形成的原因1.3.1 經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變1.3.2 政治體制變革1.3.3 中西文化融合1.3.4 思想觀念變遷1.3.5 生活方式轉(zhuǎn)變1.3.6 近代藝術(shù)教育的影響1.4 月份牌廣告的特點1.4.1 表現(xiàn)手法獨特1.4.2 題材廣泛1.4.3 迎合當時大眾美學1.4.4 引領社會時尚1.5 月份牌廣告形成的影響因素1.5.1 傳統(tǒng)年畫的影響1.5.2 中國畫手法的影響1.5.3 西洋繪畫的影響1.5.4 印刷技術(shù)的影響1.5.5 照相技術(shù)的影響1.6 月份牌廣告的功能和作用1.6.1 商業(yè)推廣1.6.2 實用性強1.6.3 推動社會進步1.6.4 文化傳承與創(chuàng)新2 中國老廣告的起源及早期發(fā)展2.1 月份牌廣告的起源說2.1.1 華英月份牌起源說2.1.2 二十四孝圖月份牌起源說2.1.3 滬景開彩圖月份牌起源說2.2 清末民初月份牌廣告的藝術(shù)風格2.2.1 平面裝飾畫面2.2.2 表現(xiàn)道德禮儀2.2.3 記錄生活情節(jié)2.2.4 傳達象征寓意2.3 清末民初月份牌廣告的題材2.3.1 國畫題材2.3.2 年畫題材2.3.3 神話傳說及歷史故事題材2.3.4 古裝仕女題材2.4 清末民初月份牌廣告的形式2.4.1 古典圖表式2.4.2 古典繪畫式2.5 清末民初月份牌廣告的特點2.5.1 民俗性2.5.2 古畫風2.5.3 樸實感2.6 清末民初月份牌廣告的表現(xiàn)技法2.6.1 平涂技法2.6.2 白描技法2.6.3 裝飾技法3 早期洋廣告的傳入及本土化過程3.1 早期洋廣告的入侵3.2 早期洋廣告的藝術(shù)特點3.2.1 東洋廣告的藝術(shù)特點3.2.2 西洋廣告的藝術(shù)特點3.3 早期洋廣告的表現(xiàn)技法分析3.3.1 東洋廣告的表現(xiàn)技法分析4 20世紀10年代的中國老廣告5 20世紀20年代的中國老廣告6 20世紀30年代的中國老廣告7 抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭時期的中國老廣告8 中國老廣告的畫法研究9 中國老廣告名家

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：關(guān)于擦炭精粉刻畫月份牌女性的頭部，《上海月份牌年畫技法》中有這樣的記載：“用尖細的鉛筆把輪廓仔細地修正之后，就可以動手擦炭精粉了，畫面上可覆一張白紙，只留出要擦的部分以保持畫面整潔。擦炭精粉的程序是從細部人手，局部解決，而且要利用擦筆尚新尚尖之時，先擦眼睛、鼻孔等部分，擦好眼睛后，再從五官及面頰、額部的明暗交界線擦起，再擦額部、面頰的塊面以及頭頸、頭發(fā)等部位?！庇纱丝梢?，頭像擦炭精粉這一步驟是一個精益求精的過程，雖然和素描有異曲同工之處，但是過程不盡相同。頭像擦炭精粉，要求月份牌畫家們注意面部的立體感、輪廓、結(jié)構(gòu)和質(zhì)感的控制；炭精粉的薄厚要恰到好處，要與以后著色時的膚色潤澤效果相融合；炭精粉要均勻細膩、過渡柔和，這些基礎性工作將為著色奠定決定性的基礎。8.2.1.3 頭像的著色月份牌女性頭像的著色是深入表現(xiàn)的關(guān)鍵。月份牌畫家們習慣一只手內(nèi)拿兩支筆，一支用來上色彩，另一支為清水筆，在著色后將色彩邊緣拖勻吸凈，避免斑痕，因此，吸和染的技法表現(xiàn)是極為常見的，這與國畫中的暈染技法相一致。一般來說，不同的面部部位表現(xiàn)不同，眼睛的處理注重生動、透明表現(xiàn)，彰顯含情脈脈的靈動效果，富于神采；眉毛一般畫得含混一些，要有輕重變化；眼皮采用紅潤的肉色較多；鼻頭要有油脂的光亮感，鼻孔則為暗紅色而非黑色；嘴唇紅潤，但其輪廓需輕柔變化而非死板；牙齒采用極淡的暖色，使之潔白如玉；頭發(fā)要表現(xiàn)出結(jié)構(gòu)感和明暗感，紋理清晰，額前和鬢邊的秀發(fā)松散輕拂、松緊結(jié)合，頭發(fā)與面部相接之處應具有柔和的層次感，過渡自然、柔和。圖8－l所示為金梅生的中國華成煙公司月份牌，圖8-2所示為杭稚英的無廣告類月份牌。

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《中國老廣告設計》是普通高等教育“十二五”規(guī)劃教材之一。

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