企業(yè)持續(xù)營銷能力的理論與實(shí)證

內(nèi)容概要

　　《企業(yè)持續(xù)營銷能力的理論與實(shí)證》在梳理有關(guān)研究文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了由營銷文化、營銷學(xué)習(xí)能力、營銷運(yùn)作能力構(gòu)成的企業(yè)持續(xù)營銷能力的理論模型，提出了企業(yè)持續(xù)營銷能力內(nèi)在作用關(guān)系以及其與企業(yè)長(zhǎng)短期績(jī)效作用關(guān)系的相關(guān)假設(shè)，選取五省市130家企業(yè)為樣本，運(yùn)用相關(guān)分析、回歸分析、結(jié)構(gòu)方程模型等方法進(jìn)行了實(shí)證分析。實(shí)證結(jié)果發(fā)現(xiàn)，對(duì)企業(yè)持續(xù)營銷能力而言，營銷文化和營銷學(xué)習(xí)能力是營銷能力得以持續(xù)的基礎(chǔ)，營銷文化對(duì)營銷學(xué)習(xí)能力、營銷運(yùn)作能力有顯著的正向影響，營銷學(xué)習(xí)能力對(duì)營銷運(yùn)作能力有顯著的正向影響，持續(xù)營銷能力內(nèi)在的作用機(jī)制是企業(yè)培育持續(xù)營銷能力的依據(jù)。同時(shí)企業(yè)持續(xù)營銷能力與企業(yè)績(jī)效有重要的關(guān)系，營銷文化和營銷學(xué)習(xí)能力對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期績(jī)效的影響大于對(duì)短期績(jī)效的影響，而營銷運(yùn)作能力對(duì)企業(yè)短期績(jī)效的影響大于對(duì)長(zhǎng)期績(jī)效的影響，進(jìn)一步闡明了企業(yè)持續(xù)營銷能力對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的重要作用。

作者簡(jiǎn)介

　　王利政，男，1978年9月出生，管理學(xué)博士?，F(xiàn)就職于科學(xué)技術(shù)部中國科學(xué)技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略研究院，主要從事科技戰(zhàn)略、市場(chǎng)營銷、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力等領(lǐng)域的研究。主持和參與國家級(jí)、省部級(jí)以及企業(yè)委托的研究課題二十多項(xiàng)，撰寫出版學(xué)術(shù)著作《企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力新解》一部，參與編寫和出版了《中國科學(xué)技術(shù)指標(biāo)》（科技黃皮書）等多部政府出版物；在《經(jīng)濟(jì)管理》、《中國軟科學(xué)》、《中國科技論壇》、《吉林大學(xué)社科學(xué)報(bào)》等權(quán)威期刊和國際會(huì)議上發(fā)表學(xué)術(shù)論文十多篇，有多篇被中國人民大學(xué)書報(bào)資料中心：《新華文摘》等轉(zhuǎn)載、摘文，或被ISTP／ISSHP收錄，其中有代表性的有：《企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)本源的探析——核心競(jìng)爭(zhēng)力的再認(rèn)識(shí)》、《企業(yè)持續(xù)營銷能力與企業(yè)績(jī)效關(guān)系的研究》、《企業(yè)持續(xù)營銷能力的理論探索與現(xiàn)實(shí)．價(jià)值》等。為中央和國務(wù)院撰寫與報(bào)送內(nèi)參報(bào)告十余篇，其中《關(guān)于加大投入力度、確保“十一五”科技發(fā)展指標(biāo)達(dá)到規(guī)劃目標(biāo)的建議》、《政府R&D資金來源分析及政策建議》等多篇報(bào)告獲得中央有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的重要批示。

書籍目錄

第一章　緒論1．1　研究背景和意義1．2　研究目的和內(nèi)容1．3　研究方法和技術(shù)路線第二章　理論及文獻(xiàn)探討2．1　企業(yè)能力的研究2．2　企業(yè)營銷能力的研究2．3　企業(yè)持續(xù)營銷能力的初探第三章　結(jié)構(gòu)分析及關(guān)系假設(shè)3．1　企業(yè)持續(xù)營銷能力的構(gòu)成分析3．2　企業(yè)持續(xù)營銷能力的內(nèi)在結(jié)構(gòu)關(guān)系3．3　企業(yè)持續(xù)營銷能力與企業(yè)績(jī)效的關(guān)系3．4　企業(yè)持續(xù)營銷能力與企業(yè)績(jī)效關(guān)系的探測(cè)性研究第四章　研究方法設(shè)計(jì)4．1　量表設(shè)計(jì)4．2　問卷設(shè)計(jì)4．3　抽樣設(shè)計(jì)4．4　分析方法設(shè)計(jì)第五章　數(shù)據(jù)分析與解釋5．1　研究量表檢驗(yàn)5．2　研究變量基本情況分析5．3　研究假設(shè)檢驗(yàn)第六章　研究結(jié)論與展望6．1　研究結(jié)論6．2　研究限制與研究展望參考文獻(xiàn)附錄調(diào)查問卷

編輯推薦

　　《企業(yè)持續(xù)營銷能力的理論與實(shí)證》在梳理有關(guān)研究文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了由營銷文化、營銷學(xué)習(xí)能力、營銷運(yùn)作能力構(gòu)成的企業(yè)持續(xù)營銷能力的理論模型，提出了企業(yè)持續(xù)營銷能力內(nèi)在作用關(guān)系以及其與企業(yè)長(zhǎng)短期績(jī)效作用關(guān)系的相關(guān)假設(shè)，選取五省市130家企業(yè)為樣本，運(yùn)用相關(guān)分析、回歸分析、結(jié)構(gòu)方程模型等方法進(jìn)行了實(shí)證分析?！　　镀髽I(yè)持續(xù)營銷能力的理論與實(shí)證》適合從事相關(guān)研究工作的人員參考閱讀。

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