成功市場的調(diào)研

內(nèi)容概要

本書反映了目前國際管理學界典型的市場調(diào)研模式、理論和方法，其特點是理論系統(tǒng)嚴謹，方法是新穎多樣。本書分兩大部分。第一部分第一章至第十章，論述定性調(diào)研理論與方法，其中包括界定調(diào)研課題、選擇調(diào)研方法、設計問卷及表格、收集信息的方法等。第二部分包括第十一章至第十九章，論述定量調(diào)研理論與方法，其中包括現(xiàn)場工作與信息的整理、各種多元統(tǒng)計分析方法、調(diào)研報告的準備與呈送、多元統(tǒng)計分析在SPSS中的應用

書籍目錄

第一章 成功的市場調(diào)研導言
第二章 調(diào)研課題的界定
第三章 尋求解決問題的方法
第四章 制定調(diào)研方案
第五章 探索性調(diào)研
第六章 描述性調(diào)研設計：調(diào)研與觀察
第七章 因果關系調(diào)研：實驗
第八章 測量和標尺：基本原理和相對標尺
第九章 測量與標尺：非相對標尺法
第十章 問卷及表格設計

圖書封面

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無

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