煤炭企業(yè)精益營(yíng)銷管理模式理論與實(shí)踐

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　　《煤炭企業(yè)精益營(yíng)銷管理模式理論與實(shí)踐》在定義精益營(yíng)銷以及精益營(yíng)銷模式概念的基礎(chǔ)上，提出了精益營(yíng)銷模式管理過(guò)程，運(yùn)用管理科學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)理論和方法，分析研究了精益營(yíng)銷價(jià)值鏈產(chǎn)品、渠道、服務(wù)價(jià)值剖析等問(wèn)題，構(gòu)建了基于精益思想的企業(yè)精益營(yíng)銷模式。全書以新汶礦業(yè)集團(tuán)精益營(yíng)銷模式設(shè)計(jì)為例，探討了構(gòu)建煤炭企業(yè)精益營(yíng)銷模式的七個(gè)部分：企業(yè)戰(zhàn)略定位、精益品牌營(yíng)銷建設(shè)、精確煤炭市場(chǎng)定位、精良煤炭產(chǎn)品設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)煤炭產(chǎn)品定價(jià)、精益營(yíng)銷渠道以及識(shí)別服務(wù)價(jià)值流問(wèn)題；研究了煤炭精益營(yíng)銷實(shí)施的保障條件：合理的組織機(jī)構(gòu)、企業(yè)信息化建設(shè)和持續(xù)改善的循環(huán)管理；研究了精益營(yíng)銷綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)，設(shè)計(jì)了精益營(yíng)銷評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并運(yùn)用模糊綜合評(píng)價(jià)方法建立了精益營(yíng)銷綜合評(píng)價(jià)模型，對(duì)評(píng)價(jià)模型中的指標(biāo)權(quán)重、隸屬度的確定方法以及合成算子選擇等進(jìn)行了研究。最后提出煤炭企業(yè)未來(lái)的四大營(yíng)銷模式：綠色營(yíng)銷、循環(huán)營(yíng)銷、精益合作營(yíng)銷和精益直銷營(yíng)銷模式。

書籍目錄

第一章　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展第一節(jié)　營(yíng)銷革命與市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)生第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論基礎(chǔ)第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的概念體系第四節(jié)　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的創(chuàng)新與發(fā)展第五節(jié)　煤炭企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的現(xiàn)狀分析第二章　精益思想與精益管理第一節(jié)　精益思想的產(chǎn)生與發(fā)展第二節(jié)　精益管理第三節(jié)　精益管理對(duì)我國(guó)企業(yè)的啟示第四節(jié)　實(shí)踐中的精益哲學(xué)思想第三章　企業(yè)精益營(yíng)銷第一節(jié)　精益營(yíng)銷的提出與概念第二節(jié)　精益營(yíng)銷的內(nèi)涵與特征第三節(jié)　精益營(yíng)銷價(jià)值鏈的分解剖析第四節(jié)　精益營(yíng)銷模式理論第五節(jié)　精益營(yíng)銷模式的構(gòu)建第六節(jié)　企業(yè)營(yíng)銷管理的精益化第四章　新汶礦業(yè)集團(tuán)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析第一節(jié)　新汶礦業(yè)集團(tuán)概況與競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境第二節(jié)　新汶礦業(yè)集團(tuán)營(yíng)銷現(xiàn)狀與特色第三節(jié)　新汶礦業(yè)集團(tuán)精益營(yíng)銷模式可行性分析第五章　新汶礦業(yè)集團(tuán)精益營(yíng)銷模式設(shè)計(jì)第一節(jié)　基于精益思想的企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略第二節(jié)　精益的品牌營(yíng)銷建設(shè)第三節(jié)　精確的煤炭市場(chǎng)定位第四節(jié)　精良的煤炭產(chǎn)品設(shè)計(jì)第五節(jié)　精準(zhǔn)的煤炭產(chǎn)品定價(jià)第六節(jié)　精益的營(yíng)銷渠道第七節(jié)　識(shí)別服務(wù)價(jià)值流第六章　新汶礦業(yè)集團(tuán)精益營(yíng)銷實(shí)施保障第一節(jié)　精益營(yíng)銷實(shí)施成功的關(guān)鍵因素第二節(jié)　實(shí)施精益營(yíng)銷企業(yè)的組織機(jī)構(gòu)第三節(jié)　精益營(yíng)銷的信息化建設(shè)第四節(jié)　實(shí)施管理循環(huán)與持續(xù)改善第七章　精益營(yíng)銷模式倡導(dǎo)與展望第一節(jié)　精益綠色營(yíng)銷第二節(jié)　精益循環(huán)營(yíng)銷第三節(jié)　精益合作營(yíng)銷第四節(jié)　精益直效營(yíng)銷參考文獻(xiàn)

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