廣播廣告

內(nèi)容概要

在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化浪潮來勢洶涌的背景下，廣播媒介發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播與數(shù)字廣播的融合發(fā)展，隨著DAB、CMMB等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用和普及，人們更加喜歡廣播所展現(xiàn)出來的新生命力。《廣播廣告》系統(tǒng)地研究和分析我國廣播廣告的發(fā)展歷程及廣播廣告受眾、廣播廣告策劃、廣播廣告經(jīng)營等問題，在目前科學(xué)技術(shù)不斷更新的大背景下，給我國的廣播廣告事業(yè)和從業(yè)人員提供了新的發(fā)展機遇；如何利用日新月異的科技力量不斷地拓展廣播廣告的發(fā)展空間，使其發(fā)揮更大的傳播效應(yīng)等一系列課題擺在當(dāng)今的廣告人面前。
 《廣播廣告》由崔恒勇編著。

作者簡介

2006年畢業(yè)于北京理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)，獲碩士學(xué)位，同年進入北京印刷學(xué)院，一直從事數(shù)字媒體創(chuàng)意、視聽語言傳播、廣告學(xué)的教學(xué)和科研工作。在教學(xué)、科研與市場實踐過程中，積累了一些廣告學(xué)科的教學(xué)和實踐經(jīng)驗，對廣告媒介的發(fā)展傳播以及數(shù)字化媒介對傳播方式的影響進行了深入的思考和探究。

書籍目錄

第一章  廣播廣告概述
  第一節(jié)  廣播媒介的概述
  第二節(jié)  廣播廣告的分類
  第三節(jié)  廣播廣告的特點
  第四節(jié)  廣播廣告的作用
第二章  廣播廣告的發(fā)展
  第一節(jié)  國外廣播廣告發(fā)展概況
  第二節(jié)  國內(nèi)廣播廣告的發(fā)展概況
第三章  廣播廣告的受眾研究
  第一節(jié)  廣播廣告受眾心理分析
  第二節(jié)  廣播廣告受眾研究方法
  第三節(jié)  廣播廣告受眾收聽傾向分析
第四章  廣播廣告的策劃
  第一節(jié)  廣播廣告策劃概述
  第二節(jié)  廣播廣告策劃的原則及規(guī)律
  第三節(jié)  廣播廣告的策劃
第五章  廣播廣告創(chuàng)意
  第一節(jié)  廣播廣告創(chuàng)意概述
  第二節(jié)  廣播廣告創(chuàng)意的原則
  第三節(jié)  廣播廣告創(chuàng)意的方法
  第四節(jié)  廣播廣告創(chuàng)意的流程
第六章  廣播廣告的制作
  第一節(jié)  廣播廣告的制作概述
  第二節(jié)  廣播廣告的制作原則
  第三節(jié)  廣播廣告的制作技巧
  第四節(jié)  廣播廣告的制作流程
第七章  廣播廣告的發(fā)布
  第一節(jié)  廣播廣告的發(fā)布流程
  第二節(jié)  廣播廣告發(fā)布的策略
第八章  廣播廣告預(yù)算
  第一節(jié)  廣播廣告預(yù)算概述
  第二節(jié)  廣播廣告預(yù)算的原則與方法
  第三節(jié)  廣播廣告預(yù)算的實施
第九章  廣播廣告效果評估
  第一節(jié)  廣告效果評估概述
  第二節(jié)  廣播廣告的效果評估
第十章  廣播廣告經(jīng)營
  第一節(jié)  廣播廣告經(jīng)營概述
  第二節(jié)  廣播廣告的經(jīng)營模式
第十一章  廣播廣告的管理
  第一節(jié)  廣播廣告管理的發(fā)展歷程
  第二節(jié)  廣播廣告管理的基本內(nèi)容
  第三節(jié)  廣播廣告管理的突出問題
第十二章  廣播廣告發(fā)展趨勢
  第一節(jié)  廣播廣告主體的發(fā)展
  第二節(jié)  廣播廣告?zhèn)鞑シ绞降陌l(fā)展
  第三節(jié)  廣播廣告受眾人群的發(fā)展
  第四節(jié)  廣播廣告經(jīng)營模式的發(fā)展

圖書封面

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