市場營銷項目化教程

內(nèi)容概要

《市場營銷項目化教程》以營銷職業(yè)能力的培養(yǎng)為重點，圍繞著營銷崗位的要求，以營銷崗位任務為載體，結(jié)合教育部對高職高專學生的培養(yǎng)理念，以項目為導向、任務為驅(qū)動，按照“突出能力目標，以學生為主體，知識理論實踐一體化”的原則整體設計課程思路。按照營銷崗位的工作流程，教材整體劃分為五個模塊：認識市場營銷、關注營銷環(huán)境、分析顧客購買行為、制定與選擇營銷戰(zhàn)略與制定營銷組合策略?！妒袌鰻I銷項目化教程》可作為高等職業(yè)院校、成人高等院校、本科院校開辦的二級職業(yè)技術(shù)學院等相關專業(yè)的教學用書，也可作為社會從業(yè)人士的業(yè)務參考用書、培訓用書及自學用書。本書由蘇愛艷、侯銘海任主編。

書籍目錄

模塊一  認識市場營銷
  項目一  走進市場營銷
  項目二  樹立現(xiàn)代市場觀念
  項目三  基礎知識及技能訓練
模塊二  關注營銷環(huán)境
  項目一  營銷環(huán)境的內(nèi)涵及分析方法
  項目二  宏觀環(huán)境分析
  項目三  微觀環(huán)境分析
  項目四  基礎知識及技能訓練
模塊三  分析顧客購買行為
  項目一  消費者購買行為分析
  項目二  產(chǎn)業(yè)市場購買行為分析
  項目三  基礎知識及技能訓練
模塊四  制定與選擇營銷戰(zhàn)略
  項目一  市場營銷戰(zhàn)略的制定
  項目二  競爭戰(zhàn)略分析
  項目三  目標市場選擇戰(zhàn)略
  項目四  基礎知識及技能訓練
模塊五  制定營銷組合策略
  項目一  產(chǎn)品策略的制定
  項目二  價格策略的制定
  項目三  分銷策略的制定
  項目四  促銷策略的制定
  項目五  基礎知識及技能訓練
參考文獻

編輯推薦

　　《高職高專十二五規(guī)劃教材：市場營銷項目化教程》在編寫過程中，吸收了國內(nèi)外最新的營銷理論及營銷實踐經(jīng)驗，依據(jù)營銷崗位對營銷知識及技能的需要，遵從“項目導向”、“任務驅(qū)動”、“教、學、做一體化”等教學思路，設計全書內(nèi)容。從整體框架上，按照市場營銷活動的主要內(nèi)容，劃分為5個模塊，19個項目。從具體內(nèi)容的選取上，保證了理論知識必需、實用、夠用，在此前提下突出了技能訓練和拓展思維訓練，旨在培養(yǎng)學生的營銷崗位技能和營銷素質(zhì)。全書在內(nèi)容和形式上都力求有所突破?！陡呗毟邔Ｊ逡?guī)劃教材：市場營銷項目化教程》由蘇愛艷、侯銘海任主編。

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