廣告攝影

內(nèi)容概要

本書的主要特點(diǎn)在于教育觀念上與先進(jìn)的教育模式接軌。由封閉、非轉(zhuǎn)變性的框架系統(tǒng)向開放性、多元化的教學(xué)范式轉(zhuǎn)向，以一種新的、綜合性和互動(dòng)性的科學(xué)觀取代單一的、權(quán)威性的教學(xué)方法論，注重教學(xué)過(guò)程中對(duì)學(xué)生智慧與能力的調(diào)動(dòng)。使學(xué)生成為教學(xué)的主體。    本書是作者對(duì)廣告攝影長(zhǎng)期實(shí)踐和研究而得出的總結(jié)性著述。不是簡(jiǎn)單地羅列攝影的若干知識(shí)點(diǎn)，而是針對(duì)廣告攝影這一專門領(lǐng)域進(jìn)行了全面、深入、細(xì)致的闡述，引用了大量國(guó)外著名攝影家的觀點(diǎn)和作品資料，闡釋了作者從長(zhǎng)期教學(xué)研究和藝術(shù)實(shí)踐中得到的經(jīng)驗(yàn)、感悟和系統(tǒng)的廣告攝影理論、知識(shí)。在講述攝影基礎(chǔ)知識(shí)的同時(shí)，注重教授視覺傳達(dá)原理、拍攝的技術(shù)操作和作品案例分析，以及對(duì)廣告畫面創(chuàng)意的強(qiáng)調(diào)，有助于在有限的教學(xué)時(shí)間內(nèi)，培養(yǎng)出具有豐富的藝術(shù)修養(yǎng)、知識(shí)結(jié)構(gòu)完整、主觀能動(dòng)性強(qiáng)、專業(yè)技術(shù)過(guò)硬、能把影像傳媒和社會(huì)需求密切結(jié)合、適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的復(fù)合型人才。

作者簡(jiǎn)介

　　張西蒙，1983年畢業(yè)于四川美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)系。從1984年開始任教，主要擔(dān)任視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、素描、色彩和攝影藝術(shù)等課程的教學(xué)?，F(xiàn)為中國(guó)圖象圖形學(xué)學(xué)會(huì)會(huì)員、中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)會(huì)員、四川美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員；四川音樂(lè)學(xué)院成都美術(shù)學(xué)院動(dòng)畫系教授、碩士研究生導(dǎo)師。　　先后出版《廣告攝影》、《廣告攝影新形象》、《商業(yè)攝影基礎(chǔ)教程》等專業(yè)圖書，眾多繪畫作品、攝影作品和企業(yè)形象設(shè)計(jì)作品入選國(guó)內(nèi)外大展并在相關(guān)雜志上發(fā)表。　　張丹納，2006年畢業(yè)于四川美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)系廣告專業(yè)。2009年畢業(yè)于四川美術(shù)學(xué)院美術(shù)學(xué)系，專業(yè)方向?yàn)樗囆g(shù)批評(píng)方法論。多篇論文在國(guó)內(nèi)藝術(shù)雜志發(fā)表，有多年攝影和策展經(jīng)驗(yàn)?，F(xiàn)就職于高名潞現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)研究所。

書籍目錄

第一章 廣告攝影概述  第一節(jié) 廣告攝影的定義  第二節(jié) 廣告攝影的特征  第三節(jié) 廣告攝影的類別  第四節(jié) 廣告攝影的發(fā)展與現(xiàn)代藝術(shù)流派  第五節(jié) 廣告攝影師的專業(yè)素質(zhì)第二章 廣告攝影的創(chuàng)意與藝術(shù)表現(xiàn)價(jià)值  第一節(jié) 設(shè)計(jì)創(chuàng)意的內(nèi)涵與價(jià)值  第二節(jié) 廣告創(chuàng)意要服從于主題思想  第三節(jié) 廣告攝影的定位  第四節(jié) 廣告創(chuàng)意畫面的設(shè)計(jì)  第五節(jié) 廣告攝影的藝術(shù)審美價(jià)值與表現(xiàn)手法第三章 廣告攝影與視覺心理  第一節(jié) 現(xiàn)代設(shè)計(jì)的形式要素  第二節(jié) 藝術(shù)形式中的情感因素  第三節(jié) 廣告攝影畫面的視覺心理  第四節(jié) 攝影畫面的基本構(gòu)圖形式第四章 攝影器材  第一節(jié) 照相機(jī)  第二節(jié) 鏡頭的基本功能及選擇  第三節(jié) 感光材料  第四節(jié) 其他設(shè)備第五章 廣告攝影的光源和用光的基本原理  第一節(jié) 廣告攝影常用的光源  第二節(jié) 人工光源的特性及應(yīng)用  第三節(jié) 人工布光基礎(chǔ)  第四節(jié) 廣告攝影的基本布光形式  第五節(jié) 測(cè)光與曝光第六章 廣告攝影的常用技法  第一節(jié) 模特?cái)z影  第二節(jié) 風(fēng)光攝影  第三節(jié) 建筑物攝影  第四節(jié) 食品、首飾和化妝品攝影  第五節(jié) 多重曝光  第六節(jié) 動(dòng)態(tài)表現(xiàn)  第七節(jié) 景深控制  第八節(jié) 閃光燈的使用  第九節(jié) 翻拍技術(shù)  第十節(jié) 大片幅技術(shù)相機(jī)的使用第七章 數(shù)字?jǐn)z影  第一節(jié) 數(shù)碼相機(jī)  第二節(jié) 電腦、掃描儀和打印機(jī)  第三節(jié) 深入操控?cái)?shù)碼相機(jī)  第四節(jié) 數(shù)字圖像創(chuàng)作作品范例欣賞后記參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　本教材以廣告攝影為教學(xué)內(nèi)容，重點(diǎn)講述攝影基本原理、廣告攝影的基本概念、特征、類別、攝影器材的種類和使用、畫面的表現(xiàn)形式、視覺傳達(dá)的基本原理、人工光源的運(yùn)用，測(cè)光與曝光、靜物商品攝影、商業(yè)人像攝影、商業(yè)建筑攝影、交通工具攝影，以及數(shù)字?jǐn)z影原理與實(shí)踐操作方法等內(nèi)容，以此構(gòu)成一個(gè)由淺入深、前后銜接的教學(xué)板塊。在教材中使用了必要的圖例和圖表，故而使表達(dá)更為形象和明晰。本教材適用于高等藝術(shù)教育基礎(chǔ)教學(xué)，教材內(nèi)容是基礎(chǔ)理論與實(shí)際應(yīng)用操作相結(jié)合的結(jié)構(gòu)模式，偏重實(shí)際應(yīng)用操作，在理論的表述上不求深求全，而是力求使學(xué)生在掌握基本理論的基礎(chǔ)上獲得和提高實(shí)際操作的能力?！　”窘滩氖且徊抗┱n堂實(shí)踐參考的實(shí)用性手冊(cè)，每個(gè)單元課題之后都列出了單元教學(xué)目標(biāo)和要求、教學(xué)中應(yīng)把握的重點(diǎn)和注意事項(xiàng)。在學(xué)習(xí)中如遇到疑難問(wèn)題，可向指導(dǎo)教師請(qǐng)教。

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