廣告設(shè)計

內(nèi)容概要

隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我們已進(jìn)入一個全新的時代，在這個新的時代里，知識是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要條件，而經(jīng)濟(jì)發(fā)展卻又是社會發(fā)展的動力源泉。廣告作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，既是知識和經(jīng)濟(jì)在這個時代的集中反映，同時又促使著社會的經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展，而基于經(jīng)濟(jì)的意圖，廣告也從某種程度上體現(xiàn)出了一些負(fù)面影響。因而，如何提高廣告的積極作用并努力克服或減弱其負(fù)面影響也成為當(dāng)今的一個重要話題。    進(jìn)入21世紀(jì)的今天，為了保持和諧社會的穩(wěn)定及促進(jìn)經(jīng)濟(jì)事業(yè)的發(fā)展，培養(yǎng)廣告人的社會責(zé)任感，提高廣告設(shè)計者的理論水平和設(shè)計水平，培育出高水平的廣告從業(yè)人才已成為國內(nèi)教育界、設(shè)計界的一項重要任務(wù)。為此，各藝術(shù)設(shè)計院校從辦學(xué)理念、教學(xué)體制、課程設(shè)置、教學(xué)模式等方面也都在做著大膽的改革與創(chuàng)新。    本書正是基于發(fā)展的角度，對廣告設(shè)計的整個環(huán)節(jié)進(jìn)行了科學(xué)的解析，力求從技能和思想兩個方面給讀者以啟迪。根據(jù)多年的教學(xué)經(jīng)驗與知識積累，本書內(nèi)容力求集科學(xué)性、理論性、知識性、實用性為一體，從廣告概論、廣告策劃、廣告設(shè)計中的表現(xiàn)元素、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告媒體等方面進(jìn)行了系統(tǒng)闡述，觀點明確、深入淺出、圖文并茂、可讀性強(qiáng)，并附有大量的優(yōu)秀廣告案例，對廣告設(shè)計專業(yè)的教學(xué)將起到一定的參考作用與指導(dǎo)意義。

書籍目錄

第一章　廣告概論　第一節(jié)　廣告的定義　第二節(jié)　廣告的分類　第三節(jié)　廣告的功能第二章　廣告策劃　第一節(jié)　廣告策劃的概念與內(nèi)容　第二節(jié)　廣告策劃與市場調(diào)查　第三節(jié)　廣告策劃書第三章　廣告設(shè)計中的表現(xiàn)元素　第一節(jié)　廣告圖形　第二節(jié)　廣告文字　第三節(jié)　廣告色彩　第四節(jié)　廣告的版式編排第四章　廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)　第一節(jié)　廣告創(chuàng)意的概念及目的　第二節(jié)　廣告創(chuàng)意與創(chuàng)造性思維　第三節(jié)　廣告創(chuàng)意的程序　第四節(jié)　廣告創(chuàng)意與廣告定位　第五節(jié)　廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式第五章　廣告媒體　第一節(jié)　廣告媒體的分類　第二節(jié)　報紙廣告　第三節(jié)　雜志廣告　第四節(jié)　廣播廣告　第五節(jié)　電視廣告　第六節(jié)　戶外廣告　第七節(jié)　招貼廣告　第八節(jié)　售點廣告　第九節(jié)　直郵廣告　第十節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告　第十一節(jié)　廣告媒體策劃附錄　“佳潔士-節(jié)約”牙膏廣告策劃書參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

插圖：第五章　廣告媒體媒體（Media）又稱為媒介，意指存在于事物運(yùn)動過程中的中介或中介物。媒體是現(xiàn)代社會生活必不可缺的構(gòu)成要素，媒體形式的不斷發(fā)展正在日益拓展人們的知識范圍和能力范圍。廣告活動作為現(xiàn)代企業(yè)營銷戰(zhàn)略中的重要環(huán)節(jié)，必然在很大程度上依賴于媒體的中介作用。廣告媒體是進(jìn)行廣告活動的物質(zhì)技術(shù)手段，是指能夠借以實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質(zhì)工具?！峨娡◤V告用語辭典》中對廣告媒體的定義是：“廣告主為了對消費(fèi)者傳達(dá)廣告內(nèi)容而使用的媒介手段”，實際主要指在整個廣告活動過程中發(fā)布有關(guān)商品或服務(wù)消息的載體，它是廣告主和廣告對象之間信息流通的中介物。廣告媒體是隨著社會與科技的發(fā)展而不斷產(chǎn)生和發(fā)展的。在古代社會，為經(jīng)營某種商品或提供某種服務(wù)的牌子、幌子，店家招徠客人的招牌、楹聯(lián)等都可以視為原始簡單的廣告媒體，在現(xiàn)今社會它們或其發(fā)展形式仍在繼續(xù)發(fā)揮著作用。隨著時代的發(fā)展，火柴、連環(huán)畫、日歷等都曾經(jīng)在歷史上充當(dāng)過廣告媒介，進(jìn)入近代以后，報紙和雜志的出現(xiàn)和普及提供了能夠廣泛流傳并長久保存的廣告媒介，而進(jìn)入現(xiàn)代社會以后，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等高新科技的發(fā)展更是大大豐富了廣告媒介的內(nèi)容和形式，也為廣告活動提供了更為廣闊的活動空間。

編輯推薦

《廣告設(shè)計》是由中國輕工業(yè)出版社出版的。

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