廣告設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我們已進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代，在這個(gè)新的時(shí)代里，知識(shí)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要條件，而經(jīng)濟(jì)發(fā)展卻又是社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力源泉。廣告作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，既是知識(shí)和經(jīng)濟(jì)在這個(gè)時(shí)代的集中反映，同時(shí)又促使著社會(huì)的經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展，而基于經(jīng)濟(jì)的意圖，廣告也從某種程度上體現(xiàn)出了一些負(fù)面影響。因而，如何提高廣告的積極作用并努力克服或減弱其負(fù)面影響也成為當(dāng)今的一個(gè)重要話題。    進(jìn)入21世紀(jì)的今天，為了保持和諧社會(huì)的穩(wěn)定及促進(jìn)經(jīng)濟(jì)事業(yè)的發(fā)展，培養(yǎng)廣告人的社會(huì)責(zé)任感，提高廣告設(shè)計(jì)者的理論水平和設(shè)計(jì)水平，培育出高水平的廣告從業(yè)人才已成為國(guó)內(nèi)教育界、設(shè)計(jì)界的一項(xiàng)重要任務(wù)。為此，各藝術(shù)設(shè)計(jì)院校從辦學(xué)理念、教學(xué)體制、課程設(shè)置、教學(xué)模式等方面也都在做著大膽的改革與創(chuàng)新。    本書(shū)正是基于發(fā)展的角度，對(duì)廣告設(shè)計(jì)的整個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行了科學(xué)的解析，力求從技能和思想兩個(gè)方面給讀者以啟迪。根據(jù)多年的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)與知識(shí)積累，本書(shū)內(nèi)容力求集科學(xué)性、理論性、知識(shí)性、實(shí)用性為一體，從廣告概論、廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)元素、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告媒體等方面進(jìn)行了系統(tǒng)闡述，觀點(diǎn)明確、深入淺出、圖文并茂、可讀性強(qiáng)，并附有大量的優(yōu)秀廣告案例，對(duì)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)將起到一定的參考作用與指導(dǎo)意義。

書(shū)籍目錄

第一章　廣告概論　第一節(jié)　廣告的定義　第二節(jié)　廣告的分類　第三節(jié)　廣告的功能第二章　廣告策劃　第一節(jié)　廣告策劃的概念與內(nèi)容　第二節(jié)　廣告策劃與市場(chǎng)調(diào)查　第三節(jié)　廣告策劃書(shū)第三章　廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)元素　第一節(jié)　廣告圖形　第二節(jié)　廣告文字　第三節(jié)　廣告色彩　第四節(jié)　廣告的版式編排第四章　廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)　第一節(jié)　廣告創(chuàng)意的概念及目的　第二節(jié)　廣告創(chuàng)意與創(chuàng)造性思維　第三節(jié)　廣告創(chuàng)意的程序　第四節(jié)　廣告創(chuàng)意與廣告定位　第五節(jié)　廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式第五章　廣告媒體　第一節(jié)　廣告媒體的分類　第二節(jié)　報(bào)紙廣告　第三節(jié)　雜志廣告　第四節(jié)　廣播廣告　第五節(jié)　電視廣告　第六節(jié)　戶外廣告　第七節(jié)　招貼廣告　第八節(jié)　售點(diǎn)廣告　第九節(jié)　直郵廣告　第十節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告　第十一節(jié)　廣告媒體策劃附錄　“佳潔士-節(jié)約”牙膏廣告策劃書(shū)參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

插圖：第五章　廣告媒體媒體（Media）又稱為媒介，意指存在于事物運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的中介或中介物。媒體是現(xiàn)代社會(huì)生活必不可缺的構(gòu)成要素，媒體形式的不斷發(fā)展正在日益拓展人們的知識(shí)范圍和能力范圍。廣告活動(dòng)作為現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的重要環(huán)節(jié)，必然在很大程度上依賴于媒體的中介作用。廣告媒體是進(jìn)行廣告活動(dòng)的物質(zhì)技術(shù)手段，是指能夠借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間信息傳播的物質(zhì)工具。《電通廣告用語(yǔ)辭典》中對(duì)廣告媒體的定義是：“廣告主為了對(duì)消費(fèi)者傳達(dá)廣告內(nèi)容而使用的媒介手段”，實(shí)際主要指在整個(gè)廣告活動(dòng)過(guò)程中發(fā)布有關(guān)商品或服務(wù)消息的載體，它是廣告主和廣告對(duì)象之間信息流通的中介物。廣告媒體是隨著社會(huì)與科技的發(fā)展而不斷產(chǎn)生和發(fā)展的。在古代社會(huì)，為經(jīng)營(yíng)某種商品或提供某種服務(wù)的牌子、幌子，店家招徠客人的招牌、楹聯(lián)等都可以視為原始簡(jiǎn)單的廣告媒體，在現(xiàn)今社會(huì)它們或其發(fā)展形式仍在繼續(xù)發(fā)揮著作用。隨著時(shí)代的發(fā)展，火柴、連環(huán)畫(huà)、日歷等都曾經(jīng)在歷史上充當(dāng)過(guò)廣告媒介，進(jìn)入近代以后，報(bào)紙和雜志的出現(xiàn)和普及提供了能夠廣泛流傳并長(zhǎng)久保存的廣告媒介，而進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)以后，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等高新科技的發(fā)展更是大大豐富了廣告媒介的內(nèi)容和形式，也為廣告活動(dòng)提供了更為廣闊的活動(dòng)空間。

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《廣告設(shè)計(jì)》是由中國(guó)輕工業(yè)出版社出版的。

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