在星巴克要買大杯咖啡！

內(nèi)容概要

　　某件商品或某項(xiàng)服務(wù)的價格究竟是如何確定的？　　星巴克的咖啡有大小杯之分，買哪種杯子的咖啡最劃算？　　為什么電視機(jī)和數(shù)碼相機(jī)的價格會不斷降低？　　為什么手機(jī)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)混亂又復(fù)雜？　　壹元店的便宜秘密究竟在哪？　　這些生活方面的經(jīng)濟(jì)學(xué)在《在星巴克要買大杯咖啡（價格與生活的經(jīng)濟(jì)學(xué)）》中都有答案。　　從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角審視此前人們一直認(rèn)為“想當(dāng)然”的社會結(jié)構(gòu)，您會有許多意外發(fā)現(xiàn)！

作者簡介

　　吉本佳生，經(jīng)濟(jì)學(xué)家，1963年出生于日本三重縣紀(jì)伊長島町。就讀于名古屋市立大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系，畢業(yè)后就職于住友銀行，后于名古屋市立大學(xué)研究生院經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)學(xué)習(xí)，期滿后退學(xué)。作者曾在大學(xué)以及企業(yè)舉辦的研究會議上進(jìn)行過生活經(jīng)濟(jì)學(xué)、國際金融理論、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)、國際經(jīng)濟(jì)學(xué)、財(cái)政學(xué)理論等方面的專題演講。

書籍目錄

序言 同物不同價與價同物不同第1章 應(yīng)該在小型便利店還是超市購買瓶裝茶飲料？同物不同價的根本原因在于是“交易成本”假如沒有交易成本，套現(xiàn)與價格就會相當(dāng)彼此競爭的店家選擇住宅區(qū)的什么位置開設(shè)分店？彼此競爭的店家的拳頭商品或者兩大政黨的政見緣何會趨同？選擇什么樣的商店購物？由物流體系支撐的小型便利店的方便性第2章 電視機(jī)或數(shù)碼相機(jī)的價格為何越來越便宜？平板電視機(jī)的降價漸趨激烈的市場競爭促使企業(yè)將目光轉(zhuǎn)投開拓海外市場規(guī)模經(jīng)濟(jì)效率在銷售環(huán)節(jié)的作用一機(jī)多能可節(jié)約消費(fèi)者交易成本第3章 非常熱銷的電影DVD光盤為何會漸漸降價？對消費(fèi)能力層次不同的顧客采取分而“治”之的不同銷售策略根據(jù)企業(yè)的平均成本和消費(fèi)者的估價確定產(chǎn)品價格對于僅具基本功能的產(chǎn)品，企業(yè)宜讓利給消費(fèi)者以獨(dú)有的附加功能為武器實(shí)行價格差別第4章 手機(jī)費(fèi)用為何定價隨意？針對不同類型的消費(fèi)群體，實(shí)施相的收費(fèi)計(jì)劃沒有其他選擇的消費(fèi)者只能承受高價收費(fèi)被收費(fèi)程序復(fù)雜性逼迫就范的消費(fèi)者最終成為差別價格的犧牲品第5章 在星巴克應(yīng)消費(fèi)哪款杯子的咖啡？價格差異恒定不變，僅為100日元咖啡經(jīng)營者的成本計(jì)算W款杯子對店家、顧客均有利IT渠道是節(jié)約交易成本的關(guān)鍵環(huán)節(jié)第6章 百元店如此便宜的秘密何在？將蔬菜汁的價格分解到附加價值中百元店商品便宜的秘密中國的義烏市是世界日用百貨的供貨基地有時追加成本比平均成本更重要在百元店關(guān)注商品成本的消費(fèi)者，其實(shí)并不明智第7章 現(xiàn)實(shí)生活中人們之間的經(jīng)濟(jì)差距為什么難以消除？第8章 兒童免費(fèi)醫(yī)療真的有助于養(yǎng)育子女嗎？最終章 對身邊話題的分析研究后記 與他人相同的好處是什么？與他人不同的好處又是什么？

章節(jié)摘錄

　　作者自序　　我家附近有一家24小時營業(yè)的超市，在超市進(jìn)門的貨架上擺放著一種知名飲料廠家生產(chǎn)的500ml裝的茶飲料，售價為98日元。但是，在超市門口的自動販賣機(jī)中也有同樣的茶飲料出售，價格卻為150日元。同樣的商品擺放在很近的距離銷售，人從自動販賣機(jī)移動到貨架用不到10秒鐘時間，但貨架上的價格是98日元，而自動販賣機(jī)的價格卻為150日元，但自動販賣機(jī)的銷售量卻似乎更大一些。都是冷藏飲料，口味也完全相同，為什么會有不同的結(jié)果呢？　　同樣的商品在很近的距離以不同的價格銷售，有的人會在貨架上買便宜的，而有的人會在自動販賣機(jī)中買貴的。在自動販賣機(jī)中以較貴的價格購買這種飲料的消費(fèi)者看起來似乎不太合乎常理。但實(shí)際上，很多情況下以150日元的價格在自動販賣機(jī)中購買是更為合理的，這是為什么呢？　　《在星巴克要買大杯咖啡（價格與生活的經(jīng)濟(jì)學(xué)）》是以從“消費(fèi)者的視角”來理解身邊的“商品、服務(wù)價格”為目的的一本經(jīng)濟(jì)學(xué)入門書籍。而且，《在星巴克要買大杯咖啡（價格與生活的經(jīng)濟(jì)學(xué)）》始終圍繞一個概念來思考問題，這就是“成本”。不過，這里所說的成本，是指廣義的成本?！　∪毡倦m然幾乎沒有石油可以開采，但為什么汽油以及輕油的出口量卻大副增加呢？數(shù)碼照相機(jī)、攝像機(jī)的技術(shù)含量不斷提高，但為什么價格卻不斷下降呢？為什么都知道一元店的商品便宜，但便宜的秘密在何處呢？這些都是《在星巴克要買大杯咖啡（價格與生活的經(jīng)濟(jì)學(xué)）》要思考的問題?！　∪纭对谛前涂艘I大杯咖啡（價格與生活的經(jīng)濟(jì)學(xué)）》的書名中所說，我對星巴克的咖啡價格也進(jìn)行了探討，雖然書名中建議大家在星巴克要買大杯的咖啡，但《在星巴克要買大杯咖啡（價格與生活的經(jīng)濟(jì)學(xué)）》的最終目的并不是號召大家都買大杯咖啡。當(dāng)然，關(guān)于星巴克咖啡價格的討論，只是《在星巴克要買大杯咖啡（價格與生活的經(jīng)濟(jì)學(xué)）》探討的眾多話題中的一個，如果您對星巴克的咖啡價格不怎么感興趣，只要您對身邊的商品或者服務(wù)的價格感興趣，就不妨讀一下這《在星巴克要買大杯咖啡（價格與生活的經(jīng)濟(jì)學(xué)）》，這是我真心的推薦。

編輯推薦

　　《在星巴克要買大杯咖啡（價格與生活的經(jīng)濟(jì)學(xué)）》自2007年9月出版以來一直高踞日本紀(jì)伊國屋書店暢銷榜和日本書店暢銷榜　　這是一本從你的視角、即“消費(fèi)者的視角”了解身邊的“商品價格及服務(wù)”為目的的一本經(jīng)濟(jì)學(xué)入門書籍。

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