在星巴克要買(mǎi)大杯咖啡！

內(nèi)容概要

　　某件商品或某項(xiàng)服務(wù)的價(jià)格究竟是如何確定的？　　星巴克的咖啡有大小杯之分，買(mǎi)哪種杯子的咖啡最劃算？　　為什么電視機(jī)和數(shù)碼相機(jī)的價(jià)格會(huì)不斷降低？　　為什么手機(jī)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)混亂又復(fù)雜？　　壹元店的便宜秘密究竟在哪？　　這些生活方面的經(jīng)濟(jì)學(xué)在《在星巴克要買(mǎi)大杯咖啡（價(jià)格與生活的經(jīng)濟(jì)學(xué)）》中都有答案?！　慕?jīng)濟(jì)學(xué)視角審視此前人們一直認(rèn)為“想當(dāng)然”的社會(huì)結(jié)構(gòu)，您會(huì)有許多意外發(fā)現(xiàn)！

作者簡(jiǎn)介

　　吉本佳生，經(jīng)濟(jì)學(xué)家，1963年出生于日本三重縣紀(jì)伊長(zhǎng)島町。就讀于名古屋市立大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系，畢業(yè)后就職于住友銀行，后于名古屋市立大學(xué)研究生院經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)，期滿(mǎn)后退學(xué)。作者曾在大學(xué)以及企業(yè)舉辦的研究會(huì)議上進(jìn)行過(guò)生活經(jīng)濟(jì)學(xué)、國(guó)際金融理論、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)、國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)、財(cái)政學(xué)理論等方面的專(zhuān)題演講。

書(shū)籍目錄

序言 同物不同價(jià)與價(jià)同物不同第1章 應(yīng)該在小型便利店還是超市購(gòu)買(mǎi)瓶裝茶飲料？同物不同價(jià)的根本原因在于是“交易成本”假如沒(méi)有交易成本，套現(xiàn)與價(jià)格就會(huì)相當(dāng)彼此競(jìng)爭(zhēng)的店家選擇住宅區(qū)的什么位置開(kāi)設(shè)分店？彼此競(jìng)爭(zhēng)的店家的拳頭商品或者兩大政黨的政見(jiàn)緣何會(huì)趨同？選擇什么樣的商店購(gòu)物？由物流體系支撐的小型便利店的方便性第2章 電視機(jī)或數(shù)碼相機(jī)的價(jià)格為何越來(lái)越便宜？平板電視機(jī)的降價(jià)漸趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促使企業(yè)將目光轉(zhuǎn)投開(kāi)拓海外市場(chǎng)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效率在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的作用一機(jī)多能可節(jié)約消費(fèi)者交易成本第3章 非常熱銷(xiāo)的電影DVD光盤(pán)為何會(huì)漸漸降價(jià)？對(duì)消費(fèi)能力層次不同的顧客采取分而“治”之的不同銷(xiāo)售策略根據(jù)企業(yè)的平均成本和消費(fèi)者的估價(jià)確定產(chǎn)品價(jià)格對(duì)于僅具基本功能的產(chǎn)品，企業(yè)宜讓利給消費(fèi)者以獨(dú)有的附加功能為武器實(shí)行價(jià)格差別第4章 手機(jī)費(fèi)用為何定價(jià)隨意？針對(duì)不同類(lèi)型的消費(fèi)群體，實(shí)施相的收費(fèi)計(jì)劃沒(méi)有其他選擇的消費(fèi)者只能承受高價(jià)收費(fèi)被收費(fèi)程序復(fù)雜性逼迫就范的消費(fèi)者最終成為差別價(jià)格的犧牲品第5章 在星巴克應(yīng)消費(fèi)哪款杯子的咖啡？?jī)r(jià)格差異恒定不變，僅為100日元咖啡經(jīng)營(yíng)者的成本計(jì)算W款杯子對(duì)店家、顧客均有利IT渠道是節(jié)約交易成本的關(guān)鍵環(huán)節(jié)第6章 百元店如此便宜的秘密何在？將蔬菜汁的價(jià)格分解到附加價(jià)值中百元店商品便宜的秘密中國(guó)的義烏市是世界日用百貨的供貨基地有時(shí)追加成本比平均成本更重要在百元店關(guān)注商品成本的消費(fèi)者，其實(shí)并不明智第7章 現(xiàn)實(shí)生活中人們之間的經(jīng)濟(jì)差距為什么難以消除？第8章 兒童免費(fèi)醫(yī)療真的有助于養(yǎng)育子女嗎？最終章 對(duì)身邊話(huà)題的分析研究后記 與他人相同的好處是什么？與他人不同的好處又是什么？

章節(jié)摘錄

　　作者自序　　我家附近有一家24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超市，在超市進(jìn)門(mén)的貨架上擺放著一種知名飲料廠(chǎng)家生產(chǎn)的500ml裝的茶飲料，售價(jià)為98日元。但是，在超市門(mén)口的自動(dòng)販賣(mài)機(jī)中也有同樣的茶飲料出售，價(jià)格卻為150日元。同樣的商品擺放在很近的距離銷(xiāo)售，人從自動(dòng)販賣(mài)機(jī)移動(dòng)到貨架用不到10秒鐘時(shí)間，但貨架上的價(jià)格是98日元，而自動(dòng)販賣(mài)機(jī)的價(jià)格卻為150日元，但自動(dòng)販賣(mài)機(jī)的銷(xiāo)售量卻似乎更大一些。都是冷藏飲料，口味也完全相同，為什么會(huì)有不同的結(jié)果呢？　　同樣的商品在很近的距離以不同的價(jià)格銷(xiāo)售，有的人會(huì)在貨架上買(mǎi)便宜的，而有的人會(huì)在自動(dòng)販賣(mài)機(jī)中買(mǎi)貴的。在自動(dòng)販賣(mài)機(jī)中以較貴的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)這種飲料的消費(fèi)者看起來(lái)似乎不太合乎常理。但實(shí)際上，很多情況下以150日元的價(jià)格在自動(dòng)販賣(mài)機(jī)中購(gòu)買(mǎi)是更為合理的，這是為什么呢？　　《在星巴克要買(mǎi)大杯咖啡（價(jià)格與生活的經(jīng)濟(jì)學(xué)）》是以從“消費(fèi)者的視角”來(lái)理解身邊的“商品、服務(wù)價(jià)格”為目的的一本經(jīng)濟(jì)學(xué)入門(mén)書(shū)籍。而且，《在星巴克要買(mǎi)大杯咖啡（價(jià)格與生活的經(jīng)濟(jì)學(xué)）》始終圍繞一個(gè)概念來(lái)思考問(wèn)題，這就是“成本”。不過(guò)，這里所說(shuō)的成本，是指廣義的成本?！　∪毡倦m然幾乎沒(méi)有石油可以開(kāi)采，但為什么汽油以及輕油的出口量卻大副增加呢？數(shù)碼照相機(jī)、攝像機(jī)的技術(shù)含量不斷提高，但為什么價(jià)格卻不斷下降呢？為什么都知道一元店的商品便宜，但便宜的秘密在何處呢？這些都是《在星巴克要買(mǎi)大杯咖啡（價(jià)格與生活的經(jīng)濟(jì)學(xué)）》要思考的問(wèn)題?！　∪纭对谛前涂艘I(mǎi)大杯咖啡（價(jià)格與生活的經(jīng)濟(jì)學(xué)）》的書(shū)名中所說(shuō)，我對(duì)星巴克的咖啡價(jià)格也進(jìn)行了探討，雖然書(shū)名中建議大家在星巴克要買(mǎi)大杯的咖啡，但《在星巴克要買(mǎi)大杯咖啡（價(jià)格與生活的經(jīng)濟(jì)學(xué)）》的最終目的并不是號(hào)召大家都買(mǎi)大杯咖啡。當(dāng)然，關(guān)于星巴克咖啡價(jià)格的討論，只是《在星巴克要買(mǎi)大杯咖啡（價(jià)格與生活的經(jīng)濟(jì)學(xué)）》探討的眾多話(huà)題中的一個(gè)，如果您對(duì)星巴克的咖啡價(jià)格不怎么感興趣，只要您對(duì)身邊的商品或者服務(wù)的價(jià)格感興趣，就不妨讀一下這《在星巴克要買(mǎi)大杯咖啡（價(jià)格與生活的經(jīng)濟(jì)學(xué)）》，這是我真心的推薦。

編輯推薦

　　《在星巴克要買(mǎi)大杯咖啡（價(jià)格與生活的經(jīng)濟(jì)學(xué)）》自2007年9月出版以來(lái)一直高踞日本紀(jì)伊國(guó)屋書(shū)店暢銷(xiāo)榜和日本書(shū)店暢銷(xiāo)榜　　這是一本從你的視角、即“消費(fèi)者的視角”了解身邊的“商品價(jià)格及服務(wù)”為目的的一本經(jīng)濟(jì)學(xué)入門(mén)書(shū)籍。

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