廣告媒體概論

內(nèi)容概要

　　本教材將從以下五個(gè)方面進(jìn)行革新：本教材的編寫以“有利于學(xué)生形成系統(tǒng)的知識(shí)體系” 為原則，“以實(shí)際媒體的工作，即媒體推廣及媒體企劃”為框架；本教材從內(nèi)容上力求簡(jiǎn)明；本著與實(shí)際運(yùn)作更好接軌的原則，增添大量新知識(shí)；另外，在教材中，我們將不會(huì)大段引用國外的理論，我們會(huì)將國外的先進(jìn)理論吃透、化解、融入到我們的教材中?！　”緯枋隽藦V告業(yè)中媒體監(jiān)測(cè)與企劃的基本工作，主要包括兩項(xiàng)：一項(xiàng)是媒體的評(píng)估，另一項(xiàng)是媒體計(jì)劃的制定。在媒體的評(píng)估中，介紹了一些有關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體調(diào)研、評(píng)估的內(nèi)容；在媒體作業(yè)中，涉及如何利用媒體策略解決媒體方面的運(yùn)作問題。閱讀本書，讀者就會(huì)知識(shí)如何運(yùn)用媒體來開展傳播活動(dòng)?！　”緯鴥?nèi)容豐富，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，資料翔實(shí)，消化吸收了國內(nèi)外近些年廣告媒體研究中的大量成果，反映了近些年來的新的廣告實(shí)踐。本書共設(shè)十二章，附有專論與案例，分于各章各節(jié)，并有簡(jiǎn)要分析。

書籍目錄

第一章　廣告媒體概述　第一節(jié)　廣告媒體的概念及其發(fā)展進(jìn)程　第二節(jié)　媒體作業(yè)第二章　廣告媒體的分類及媒體特征　第一節(jié)　廣告媒體的分類　第二節(jié)　四大廣告媒體的特征　第三節(jié)　其他種類廣告媒體的特征第三章　新媒體的發(fā)展　第一節(jié)　新媒體的特征　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)媒體　第三節(jié)　移動(dòng)媒體　第四節(jié)　特殊的廣告媒體方式第四章　媒體的評(píng)估　第一節(jié)　電波媒體量的評(píng)估　第二節(jié)　印刷媒體評(píng)估　第三節(jié)　戶外媒體評(píng)估　第四節(jié)　媒體成本評(píng)估　第五節(jié)　媒體質(zhì)的評(píng)估　第六節(jié)　媒體環(huán)境評(píng)估第五章　營銷環(huán)境綜合分析　第一節(jié)　市場(chǎng)形勢(shì)和產(chǎn)品生命周期　第二節(jié)　品類發(fā)展指數(shù)與品牌發(fā)展指數(shù)　　第三節(jié)　競(jìng)爭(zhēng)品牌分析　第四節(jié)　營銷計(jì)劃第六章　媒體目標(biāo)　第一節(jié)　消費(fèi)者分析　第二節(jié)　媒體目標(biāo)　第三節(jié)　媒體目標(biāo)對(duì)象人口設(shè)定第七章　媒體選擇　第一節(jié)　媒體選擇概述　第二節(jié)　媒體選擇的程序和方法　第三節(jié)　廣告媒體投放時(shí)機(jī)的選擇策略第八章　廣告媒體組合策略　　第一節(jié)　媒體組合　第二節(jié)　媒體組合的方法和策略　第三節(jié)　媒體組合的控制與評(píng)估第九章　媒體行程　第一節(jié)　到達(dá)率　第二節(jié)　接觸頻率　　第三節(jié)　有效到達(dá)率第十章　廣告媒體發(fā)布策略　第一節(jié)　廣告發(fā)布　第二節(jié)　廣告發(fā)布的地理選擇性策略　第三節(jié)　優(yōu)先順序制定　第四節(jié)　廣告排期的一般理論　第五節(jié)　廣告發(fā)布的媒體期策略第十一章　媒體計(jì)劃　第一節(jié)　媒體計(jì)劃的運(yùn)行步驟　第二節(jié)　媒體計(jì)劃的評(píng)估第十二章　專業(yè)媒體購買公司　第一節(jié)　專業(yè)媒體購買公司　第二節(jié)　專業(yè)媒體購買公司類型　　第三節(jié)　專業(yè)媒體購買公司的國際背景分析　第四節(jié)　中國的專業(yè)媒體購買公司　第五節(jié)　專業(yè)媒體購買公司的運(yùn)作主要參考文獻(xiàn)

圖書封面

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