廣告學(xué)概論

內(nèi)容概要

廣告業(yè)在我國(guó)是一門(mén)新興產(chǎn)業(yè)，屬于知識(shí)密集、技術(shù)密集、人才密集的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展水平，是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、科技進(jìn)步水平、綜合經(jīng)濟(jì)力和社會(huì)文化質(zhì)量的重要反映。我國(guó)廣告業(yè)從黨的十一屆三中全會(huì)以后才在春風(fēng)化雨中得以恢復(fù)和發(fā)展，在經(jīng)歷了20多年的探索與努力后，如今已經(jīng)取得了輝煌的成績(jī)。與之相適應(yīng)，作為廣告業(yè)發(fā)展的人才“輸送站”和“加油站”的中國(guó)廣告教育，20年來(lái)發(fā)展的成績(jī)同樣令人振奮，這不僅表現(xiàn)為辦學(xué)數(shù)量的增長(zhǎng)和規(guī)模的擴(kuò)展，還表現(xiàn)為辦學(xué)模式的科學(xué)化以及辦學(xué)質(zhì)量的顯著提升。    本教材特色主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，側(cè)重本土化廣告理論的建構(gòu)；第二，重視理論的創(chuàng)新和學(xué)生創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)；第三，吸收近年來(lái)的先進(jìn)研究成果；第四，目標(biāo)是培養(yǎng)復(fù)合型、創(chuàng)新型高級(jí)廣告專(zhuān)業(yè)人才；第五，配套出版《廣告案例》，作為課堂講授、學(xué)生練習(xí)的參考資料。

書(shū)籍目錄

第一章  廣告概述  第一節(jié) 廣告的含義  第二節(jié) 廣告的分類(lèi)  第三節(jié) 廣告的功能  第四節(jié) 廣告學(xué)科分析第二章  廣告發(fā)展簡(jiǎn)史  第一節(jié) 中國(guó)廣告簡(jiǎn)史  第二節(jié) 中國(guó)臺(tái)灣和香港地區(qū)的廣告簡(jiǎn)史  第三節(jié) 外國(guó)廣告簡(jiǎn)史  第四節(jié) 外國(guó)廣告國(guó)別史第三章  廣告基本原理  第一節(jié) 廣告理論的發(fā)展  第二節(jié) 廣告與傳播學(xué)原理  第三節(jié) 廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理  第四節(jié) 廣告與心理學(xué)第四章  廣告媒介  第一節(jié) 廣告媒介的分類(lèi)  第二節(jié) 廣告媒介的特點(diǎn)  第三節(jié) 廣告媒介目標(biāo)要素與評(píng)價(jià)  第四節(jié) 廣告媒介組合第五章  廣告調(diào)查  第一節(jié) 廣告調(diào)查的意義  第二節(jié) 廣告調(diào)查的類(lèi)型及主要領(lǐng)域  第三節(jié) 廣告調(diào)查的原則與程序  第四節(jié) 廣告調(diào)查的基本方法  第五節(jié) 廣告調(diào)查中的抽樣技術(shù)第六章  廣告策劃  第一節(jié) 廣告策劃概述  第二節(jié) 廣告目標(biāo)策劃  第三節(jié) 廣告主題策劃  第四節(jié) 廣告費(fèi)用預(yù)算  第五節(jié) 廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)第七章  廣告創(chuàng)意  第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的含義與實(shí)質(zhì)  第二節(jié) 創(chuàng)意思維  第三節(jié) 廣告創(chuàng)意策略第八章  廣告文案  第一節(jié) 廣告文案概述  ……第九章  廣告受眾第十章  廣告效果測(cè)評(píng)第十一章  廣告經(jīng)營(yíng)第十二章  廣告管理附錄參考書(shū)目

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