互動廣告創(chuàng)意與設(shè)計

內(nèi)容概要

這部書系統(tǒng)地介紹了幾年來互動廣告的發(fā)展與成果。第1、2章為互動廣告基礎(chǔ)理論部分，主要介紹網(wǎng)絡(luò)媒體與互動廣告的起源、定義、發(fā)展、研究內(nèi)容及發(fā)展趨勢；第3、4、5章為互動廣告設(shè)計藝術(shù)部分，對網(wǎng)絡(luò)廣告帶來的新思維、新觀念進行了詳盡的探討，并對網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃與創(chuàng)意，網(wǎng)頁界面及其構(gòu)成元素的藝術(shù)設(shè)計進行了詳細(xì)剖析與研究；第6章為互動廣告設(shè)計實例部分，所舉案例皆為上海安瑞索思（中國）有限公司最近數(shù)年來的成功力作。    《互動廣告創(chuàng)意與設(shè)計》一書，大膽地采取了學(xué)界和業(yè)界結(jié)合的方法寫作，由中國傳媒大學(xué)的專業(yè)教師和領(lǐng)先互動設(shè)計界的業(yè)界精英--上海安瑞索思（中國）有限公司合作編著，力求理論與實踐緊密結(jié)合，使讀者既能得到理論上的熏陶和充實，又能充分領(lǐng)略第一線設(shè)計公司的實戰(zhàn)氛圍。    這部書適合研究互動設(shè)計、數(shù)字藝術(shù)設(shè)計、多媒體藝術(shù)設(shè)計等學(xué)科的工作者，包括研究人員、教師、研究生、大學(xué)本科高年級學(xué)生等作為教材或參考書。也可供廣大專業(yè)設(shè)計公司的設(shè)計師做學(xué)習(xí)、參考之用。

書籍目錄

第一章 現(xiàn)代媒體與傳播  第一節(jié) 大眾傳播與傳統(tǒng)媒體  第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體的興起與發(fā)展  第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體與傳播  第四節(jié) 異軍突起的手機媒體第二章 網(wǎng)絡(luò)廣告概述  第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)時代的廣告  第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的類型與特點  第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評定第三章 網(wǎng)絡(luò)廣告新思維  第一節(jié) 新技術(shù)促進網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展  第二節(jié) 多媒體、流媒體與富媒體  第三節(jié) 互動設(shè)計  第四節(jié) 體驗式設(shè)計第四章 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與創(chuàng)意  第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃概述  第二節(jié) 提高網(wǎng)絡(luò)廣告的效率  第三節(jié) 廣告創(chuàng)意概述  第四節(jié) 創(chuàng)意方法與策略  第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意第五章 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計  第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告站點規(guī)劃  第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告用戶界面設(shè)計  第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的版面設(shè)計  第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的構(gòu)成元素設(shè)計第六章 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計實例  案例一 好易通9800  案例二 ELLE China Year 2003   案例三 Philips 530  案例四 植村秀綠茶潔顏油  案例五 上海大眾途安預(yù)熱網(wǎng)站  案例六 包羅萬象成效卓然——上海大眾途安網(wǎng)站參考資料

編輯推薦

　　《互動廣告創(chuàng)意與設(shè)計》一書是屬于國家重點科研項目——“211工程”中的子項目“互動藝術(shù)系列教材”中的一部。本書的性質(zhì)，既是屬于國家重點科研項目，又是作為專業(yè)教材(數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè))而使用。全書共分六章，由劉文沛撰寫第l-5章，應(yīng)宜倫撰寫第6章。本書適合研究互動設(shè)計、數(shù)字藝術(shù)設(shè)計、多媒體藝術(shù)設(shè)計等學(xué)科的工作者，包括研究人員、教師、研究生、大學(xué)本科高年級學(xué)生等作為教材或參考書。也可供廣大專業(yè)設(shè)計公司的設(shè)計師做學(xué)習(xí)、參考之用。

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