新廣告制作實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

如果把一個(gè)廣告的生成看作是“決策—意念—?jiǎng)?chuàng)意—表現(xiàn)—設(shè)計(jì)—制作—發(fā)布”這樣一個(gè)生產(chǎn)流程的話，那么將觀念轉(zhuǎn)化為具象性的廣告作品的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，應(yīng)該主要是“設(shè)計(jì)”與“制作”。 　　隨著商品經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，廣告受眾的心理與需求不斷變化，而信息產(chǎn)業(yè)及其科技日新月異地進(jìn)步，有關(guān)廣告表現(xiàn)與制作從內(nèi)容到手段都與過(guò)去不可同日而語(yǔ)了，從而對(duì)廣告人的素質(zhì)、知識(shí)、能力提出了不少新的要求，隨著廣告媒體不斷的涌現(xiàn)，操作技巧不斷更新，新材料、新工具相繼發(fā)明……以上一切，廣告學(xué)子與廣告業(yè)人都急需掌握或補(bǔ)缺。 　　作為高職高專教育、成人高等教育，培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)素養(yǎng)和實(shí)務(wù)操作能力是素質(zhì)教育的一個(gè)重要部分?！稄V告制作實(shí)務(wù)》是藝術(shù)設(shè)計(jì)、廣告、營(yíng)銷、新聞等專業(yè)的專業(yè)主干課程。就目前而言，該課程設(shè)置內(nèi)容隨意性較大，而涵蓋各種廣告實(shí)務(wù)類別以至于技術(shù)、材料、工具、制法等等的綜合性教材較難找到。學(xué)生正缺乏一種既有基礎(chǔ)知識(shí)、又能借以作工具書(shū)使用，在廣告實(shí)務(wù)操作實(shí)踐或畢業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)參考的教本，而這些知識(shí)掌握和實(shí)操訓(xùn)練效果，將直接影響學(xué)生從業(yè)的能力。 　　這便是我們撰寫本教材的初衷。 　　我一直以為，編著一些真正有益于學(xué)生的教本，本就應(yīng)刻意去創(chuàng)點(diǎn)新意，自不待言觀念新、信息新，也不止于體例新、形式新，連表達(dá)方式也最好予人新鮮感。而此追求，更遑論個(gè)人的專著了。惟如此，才不至于人云亦云，出版一本書(shū)，總得留下些屬于自己創(chuàng)造性勞動(dòng)的痕跡。故本世紀(jì)以來(lái)，由本人陸續(xù)主編的《新廣告學(xué)》(廣東人民出版社)、《新廣告文案學(xué)》(中山大學(xué)出版社)等，均標(biāo)榜且無(wú)愧于一個(gè)“新”字。而本人先后撰出的《韜略與創(chuàng)意》(花城出版社)、《廣告受眾心理的研究》(海風(fēng)出版社)等專著，自問(wèn)也循“求新”與“獨(dú)創(chuàng)”的寫作思路，著實(shí)地努力了一番。 　　這便也是我們撰寫本教材的希冀。 　　本教材希望能建立在“新”的前提下：新概念、新思維、新知識(shí)、新創(chuàng)意、新表現(xiàn)、新媒體、新類型、新工具、新材料、新制作……并試圖通過(guò)知識(shí)的表格化、實(shí)務(wù)的程式化、制作的手冊(cè)化，給予學(xué)生一本全新的廣告制作實(shí)務(wù)教本。 　　整本教材以圖文并茂的闡述方法，以較完整、較新穎的知識(shí)架構(gòu)，既重知識(shí)闡明，更重視實(shí)操能力培養(yǎng)。為能簡(jiǎn)單明了地介紹一些知識(shí)，盡量使用圖示勾勒或表格說(shuō)明，方便學(xué)生熟悉、把握并記憶，并方便需要時(shí)查找。一些制作實(shí)務(wù)講求程序步驟、具體做法，學(xué)生可按圖索驥隨時(shí)查閱。另還附以個(gè)案列舉與剖析、配以精選的插圖，力圖把目前世界流行(國(guó)內(nèi)廣告業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)也陸續(xù)出現(xiàn))的廣告表現(xiàn)和廣告制作新信息介紹給學(xué)生。

書(shū)籍目錄

第一章　概述　第一節(jié)　廣告基本原理　第二節(jié)　廣告與設(shè)計(jì)第二章　廣告表現(xiàn)與技術(shù)　第一節(jié)　廣告創(chuàng)意的視覺(jué)化　第二節(jié)　廣告制作的常用技術(shù)第三章　廣告策劃書(shū)與廣告文案制作　第一節(jié)　廣告策劃書(shū)的撰寫　第二節(jié)　廣告文案的寫作第四章　電子媒介廣告制作　第一節(jié)　電視廣告制作　第二節(jié)　廣播廣告制作　第三節(jié)　霓虹燈廣告制作第五章　印刷廣告的制作　第一節(jié)　報(bào)紙廣告制作　第二節(jié)　雜志廣告制作　第三節(jié)　海報(bào)制作　第四節(jié)　DM（商業(yè)信函）制作第六章　戶外廣告制作　第一節(jié)　路牌廣告制作　第二節(jié)　燈箱廣告制作　第三節(jié)　櫥窗廣告制作　第四節(jié)　展示制作第七章　包裝設(shè)計(jì)　第一節(jié)　包裝的功能和分類　第二節(jié)　外包裝設(shè)計(jì)　第三節(jié)　內(nèi)包裝設(shè)計(jì)第八章　VI的設(shè)計(jì)與制作　第一節(jié)　VI的基本要素與應(yīng)用要素　第二節(jié)　VI基本要素的設(shè)計(jì)制作　第三節(jié)　VI應(yīng)用要素的設(shè)計(jì)與制作主要參考書(shū)目后記

編輯推薦

　　隨著商品經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，廣告受眾的心理與需求不斷變化，而信息產(chǎn)業(yè)及其科技日新月異地進(jìn)步。為了加強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力和吸引力，有時(shí)把廣告產(chǎn)品的氣味溶在廣告之中，即對(duì)廣告版面進(jìn)行氣味處理，將廣告產(chǎn)品的氣味處理到廣告中，使讀者產(chǎn)生嗅覺(jué)興奮，增強(qiáng)記憶。

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