日本企業(yè)在華廣告20年

內(nèi)容概要

通過系統(tǒng)地分析，我們將日本企業(yè)在中國20余年的廣告活動分為了20世紀(jì)70年代末至80年代初的探索期、20世紀(jì)80年代的活躍期、20世紀(jì)90年代的平衡期、21世紀(jì)的新趨向四個時期，作為背景補充，我們還對改革開放前日本在中國的廣告活動進(jìn)行了粗略的探討，并將日本在華經(jīng)濟(jì)活動概況置于全文之首，作為分析各階段廣告活動的大環(huán)境因素，這些部分構(gòu)成了本書年篇。同時，為了較全面的呈現(xiàn)出日本企業(yè)在華廣告活動20余年的面貌，對活動個體的探討也是必需的，所以，在本書的下篇我們擇取了汽車、化妝呂、家電、電子產(chǎn)品等行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)有代表性的日本企業(yè)及其產(chǎn)品作為研究對象，對其在中國的廣告活動進(jìn)行了描述及分析。

書籍目錄

上篇 概況篇 第一章 日本在華經(jīng)濟(jì)活動概況  第一節(jié) 日本在華投資的歷史背景  第二節(jié) 日本在華投資的特點  第三節(jié) 日本在華投資的新趨向 第二章 改革開放前日本企業(yè)在華廣告活動  第一節(jié) 20世紀(jì)20年代至50年代  第二節(jié) 20世紀(jì)50年代至70年代末 第三章 20世紀(jì)70年代末至80年代初的探索期  第一節(jié) 日本在中國的投資特點  第二節(jié) 日本在中國廣告業(yè)務(wù)的開展 第四章 20世紀(jì)80年代的活躍期   第一節(jié) 日本在華合資廣告公司的設(shè)立  第二節(jié) 80年代日本廣告公司在中國的活動  第三節(jié) 日本企業(yè)廣告活動 第五章 20世紀(jì)90年代的平穩(wěn)期  第一節(jié) 20世紀(jì)90年代中國廣告業(yè)的發(fā)展  第二節(jié) 20世紀(jì)90年代前期日本在華廣告活動的發(fā)展  第三節(jié) 20世紀(jì)90年代后期日本在華廣告活動的衰退 第六章 21世紀(jì)的新趨向  第一節(jié) 新一輪日本企業(yè)對華投資熱潮的興起  第二節(jié) 日本企業(yè)在華廣告活動 第七章 日本在華企業(yè)廣告活動的效果與影響  第一節(jié) 日本在華企業(yè)廣告活動對中國廣告活動的影響  第二節(jié) 日本在華企業(yè)廣告活動的特征總結(jié)  第三節(jié) 日本在華企業(yè)廣告活動的評價下篇 實例篇 第八章 日本汽車企業(yè)在華廣告活動 第九章 日本化妝品企業(yè)在華廣告活動 第十章 日本家電企業(yè)在華廣告活動 第十一章 日本電子企業(yè)在華廣告活動 第十二章	其他

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