多種形態(tài)的中國(guó)城市消費(fèi)者

內(nèi)容概要

本書是對(duì)2002年IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)調(diào)查的城市消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)的深度分析。旨在從不同的角度來(lái)比較不同類別消費(fèi)者的差異，書中的三部分內(nèi)容，源于對(duì)城市消費(fèi)者研究的三個(gè)主要層面。中國(guó)幅員遼闊，地域特點(diǎn)明顯，城市作為消費(fèi)的中心地帶，自然成為各自所在區(qū)域的代表，研究城市間的消費(fèi)差異，有助于營(yíng)銷者對(duì)地域消費(fèi)差異的理解。因此在第一篇中，我們通過(guò)對(duì)比不同城市消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)，對(duì)城市消費(fèi)狀況進(jìn)行劃分，區(qū)分出了不同類別的8類城市，并進(jìn)一步歸納總結(jié)了這8類城市的消費(fèi)特征。在第二篇中，根據(jù)消費(fèi)觀念及生活態(tài)度的不同劃分出7類不同的消費(fèi)者群體，并分別命名為不同的消費(fèi)人群，通過(guò)對(duì)不同消費(fèi)人群有關(guān)消費(fèi)問(wèn)題方方面面的比較，就基本能夠把握城市消費(fèi)者的主要“流派”，對(duì)城市消費(fèi)者形成較為全面的認(rèn)識(shí)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，品牌的作用越來(lái)越重要，品牌對(duì)消費(fèi)者的區(qū)隔力也越來(lái)越強(qiáng)，因此品牌也成為區(qū)分消費(fèi)者的指標(biāo)，這是從另一個(gè)角度劃分消費(fèi)者群體的嘗試，也是第三篇的主要內(nèi)容。這三部分內(nèi)容雖然都是利用IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)調(diào)查數(shù)據(jù)所進(jìn)行的分析，但是由于視角的不同，各篇之間基本相互獨(dú)立，以此來(lái)體現(xiàn)分析者從多個(gè)角度分析城市消費(fèi)者的研究思路。

書籍目錄

第一篇　以地理區(qū)域區(qū)隔消費(fèi)者——城市消費(fèi)者的多種形態(tài)　第一章　城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平比較　　第一節(jié)　21個(gè)城市地理位置及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平　　第二節(jié)　區(qū)域市場(chǎng)的劃分　第二章　不同消費(fèi)水平區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀　　第一節(jié)　一般消費(fèi)品購(gòu)買及使用情況　　第二節(jié)　耐用消費(fèi)品擁有情況　　　第三節(jié)　通信及互聯(lián)網(wǎng)使用情況　第三章　不同消費(fèi)水平區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)比較　　第一節(jié)　一般消費(fèi)品的未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)　　第二節(jié)　耐用消費(fèi)品的未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)　　第三節(jié)　各種服務(wù)的未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)第二篇  以態(tài)度觀念劃分消費(fèi)者——7類城市消費(fèi)群體　第四章  消費(fèi)者生活形態(tài)研究概要　　第一節(jié)　社會(huì)分層研究　　第二節(jié)　消費(fèi)者生活形態(tài)研究　第五章  城市消費(fèi)群體劃分　　第一節(jié)　消費(fèi)群劃分指標(biāo)變量　　第二節(jié)　消費(fèi)群劃分方法　　第三節(jié)　消費(fèi)群劃分結(jié)果　第六章  7類消費(fèi)群消費(fèi)特征比較　　第一節(jié)　一般消費(fèi)品消費(fèi)特征　　第二節(jié)　耐用消費(fèi)品消費(fèi)特征　　第三節(jié)　各類服務(wù)消費(fèi)特征　　第四節(jié)　媒介接觸特征　　第五節(jié)　7類消費(fèi)群的市場(chǎng)地位第三篇  以品牌使用區(qū)別消費(fèi)者——形態(tài)各異的品牌消費(fèi)群　第七章  品牌消費(fèi)群研究思路　　第一節(jié)　消費(fèi)者——市場(chǎng)的終點(diǎn)　　第二節(jié)　品牌——產(chǎn)品的做點(diǎn)　　第三節(jié)　品牌消費(fèi)群劃分的意義　第八章  品牌消費(fèi)群劃分：低關(guān)心度產(chǎn)品　　第一節(jié)　洗化產(chǎn)品品牌分類　　第二節(jié)　尋找品牌消費(fèi)群　第九章  品牌消費(fèi)群劃分：高關(guān)心度產(chǎn)品　　第一節(jié)  中國(guó)家電產(chǎn)品市場(chǎng)特點(diǎn)　　第二節(jié)  家電產(chǎn)品品牌分類　　第三節(jié)  家電產(chǎn)品品牌消費(fèi)群附錄　附錄一  2002IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)調(diào)查抽樣說(shuō)明　附錄二  21個(gè)城市消費(fèi)者一般消費(fèi)品購(gòu)買比例　附錄三  21個(gè)城市消費(fèi)者耐用消費(fèi)品擁有情況和利用各種服務(wù)情況　附錄四  21個(gè)城市消費(fèi)者未來(lái)打算購(gòu)買耐用消費(fèi)品情況和未來(lái)打算利用各種服務(wù)情況　附錄五  21個(gè)城市消費(fèi)者對(duì)各方面態(tài)度的平均得分　附錄六  電冰箱品牌分類　附錄七  洗衣機(jī)品牌分類

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