廣告設(shè)計

內(nèi)容概要

　　《廣告設(shè)計》于2001年9月經(jīng)教育部中國高等職業(yè)技術(shù)教育研究會組織專家評估，被列為專家推薦教材?！　　稄V告設(shè)計》是在中國高等職業(yè)技術(shù)教育研究會指導(dǎo)下，由全國15個省、市、自治區(qū)、30余所高職院校參與策劃、審稿、編寫工作，使該教材具有一定廣泛性，適合全國各地區(qū)高職院校使用，同時可供本科藝術(shù)設(shè)計專業(yè)選用。

書籍目錄

概述作業(yè)與思考題第一章　廣告的基礎(chǔ)知識第一節(jié)　廣告的起源與發(fā)展第二節(jié)　廣告的本質(zhì)與屬性第三節(jié)　廣告的功能與分類作業(yè)與思考題第二章　廣告的基本原理第一節(jié)　廣告信息原理第二節(jié)　廣告需求原理第三節(jié)　廣告說服原理作業(yè)與思考題第三章　廣告設(shè)計的基本策略第一節(jié)　廣告設(shè)計產(chǎn)品定位策略第二節(jié)　廣告設(shè)計的創(chuàng)意策略第三節(jié)　廣告設(shè)計的表現(xiàn)策略作業(yè)與思考題第四章　廣告畫面的設(shè)計第一節(jié)　廣告畫面的構(gòu)成要素第二節(jié)　廣告畫面的編排第三節(jié)　廣告畫面的表現(xiàn)作業(yè)與思考題第五章　廣告的文字設(shè)計第一節(jié)　廣告印刷字體的設(shè)計第二節(jié)　廣告圖形創(chuàng)意字體的設(shè)計第三節(jié)　廣告文字的編排設(shè)計作業(yè)與思考題第六章　廣告色彩的設(shè)計第一節(jié)　廣告色彩的含義第二節(jié)　廣告色彩的表現(xiàn)特征第三節(jié)　廣告色彩的表現(xiàn)形式作業(yè)與思考題第七章　印刷媒體廣告設(shè)計第一節(jié)　印刷媒體廣告的分類第二節(jié)　印刷媒體廣告的設(shè)計第三節(jié)　印刷廣告的制作作業(yè)與思考題第八章　電子媒體廣告設(shè)計第一節(jié)　廣播廣告設(shè)計第二節(jié)　電視廣告設(shè)計第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計作業(yè)與思考題主要參考書目附圖

圖書封面

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