廣告與視覺傳達

內容概要

（財）吉田秀雄紀念事業(yè)財團為紀念一生致力于廣告事業(yè)，被譽為“廣告鬼才”的吉田秀雄先生，于1965年正式成立。
     吉田秀雄先生于1947年就任電通第四代社長。當時日本正處于戰(zhàn)后的動亂時期，吉田先生根據“在和平時期廣告是經濟發(fā)展的動力”的信念，從廣告的發(fā)達國家美國引進了PR及市場營銷理論，同時對民營電視及廣播系統(tǒng)的建立也傾注了極大的熱情。吉田秀雄先生不僅對廣告界，對整個日本經濟的發(fā)展都做出了重大貢獻。
    通過吉田秀雄先生的努力，日本的廣告事業(yè)得到了飛躍性的發(fā)展，而吉田先生卻沒能夠完全看到自己辛勤努力的成果，他于1963年年僅59歲時患病，不幸去世。
    為紀念在日本廣告業(yè)界留下諸多業(yè)績的吉田秀雄先生，繼承他的遺志及熱忱，創(chuàng)建了本財團。財團將致力于以廣告為中心的市場營銷理論及技術的發(fā)展普及，及對學術、經濟、文化做出自身的貢獻為目標，在對上述領域的研究者進行贊助的同時，也努力收集與廣告相關的文獻、資料。至今為止向團體及個人提供的贊助金額已超過6億日元，獲得了超過600篇的研究論文。
    此次為紀念吉田秀雄先生誕辰100周年，作為“亞洲項目”的一環(huán)，委托中國的研究者以“中國廣告的現(xiàn)狀與未來”為題，進行為期三年的研究工作，從而作為第一年度的研究成果付梓出版了如此出色的論文。我堅信此研究成果不僅對中國，對其他諸多研究者的研究而言都可提供參考。期待著今后兩年的研究會取得更大的成果。

書籍目錄

第一章  概述
  一  從“量”的廣告走向“質”的廣告
  二  企業(yè)市場價值的形成發(fā)生了巨變
  三  視覺傳達是現(xiàn)代廣告的生命
第二章  關于廣告
  第一節(jié)  廣告的要素
  第二節(jié)  廣告的功效
  第三節(jié)  廣告的擴展
  第四節(jié)  廣告的研發(fā)
第三章  關于視覺傳達
  第一節(jié)  視覺
  第二節(jié)  視覺對象的基本組成
  第三節(jié)  從觀察到想象
  第四節(jié)  視覺對象的創(chuàng)新
  第五節(jié)  傳達與視覺傳達
第四章  廣告視覺傳達的形式與要素
  第一節(jié)  廣告視覺傳達的推廣形式
  第二節(jié)  廣告視覺傳達的基本要素
第五章   關于廣告視覺傳達的表現(xiàn)與方法
  第一節(jié)  視覺表現(xiàn)的“意”與“象”
  第二節(jié)  聯(lián)想的方法
  第三節(jié)  形的表現(xiàn)
第六章  有效的廣告視覺傳達
  第一節(jié)  科學的啟示
  第二節(jié)  傳達的角度
  第三節(jié)  感覺的沖擊
  第四節(jié)  空色的意義
第七章  中國廣告視覺傳達表現(xiàn)的變化與趨向
  第一節(jié)  走向競爭的市場
  第二節(jié)  變化中的視覺文化
參考書目
后記

圖書封面

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