廣告與視覺(jué)傳達(dá)

內(nèi)容概要

（財(cái)）吉田秀雄紀(jì)念事業(yè)財(cái)團(tuán)為紀(jì)念一生致力于廣告事業(yè)，被譽(yù)為“廣告鬼才”的吉田秀雄先生，于1965年正式成立。
     吉田秀雄先生于1947年就任電通第四代社長(zhǎng)。當(dāng)時(shí)日本正處于戰(zhàn)后的動(dòng)亂時(shí)期，吉田先生根據(jù)“在和平時(shí)期廣告是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力”的信念，從廣告的發(fā)達(dá)國(guó)家美國(guó)引進(jìn)了PR及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論，同時(shí)對(duì)民營(yíng)電視及廣播系統(tǒng)的建立也傾注了極大的熱情。吉田秀雄先生不僅對(duì)廣告界，對(duì)整個(gè)日本經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都做出了重大貢獻(xiàn)。
    通過(guò)吉田秀雄先生的努力，日本的廣告事業(yè)得到了飛躍性的發(fā)展，而吉田先生卻沒(méi)能夠完全看到自己辛勤努力的成果，他于1963年年僅59歲時(shí)患病，不幸去世。
    為紀(jì)念在日本廣告業(yè)界留下諸多業(yè)績(jī)的吉田秀雄先生，繼承他的遺志及熱忱，創(chuàng)建了本財(cái)團(tuán)。財(cái)團(tuán)將致力于以廣告為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論及技術(shù)的發(fā)展普及，及對(duì)學(xué)術(shù)、經(jīng)濟(jì)、文化做出自身的貢獻(xiàn)為目標(biāo)，在對(duì)上述領(lǐng)域的研究者進(jìn)行贊助的同時(shí)，也努力收集與廣告相關(guān)的文獻(xiàn)、資料。至今為止向團(tuán)體及個(gè)人提供的贊助金額已超過(guò)6億日元，獲得了超過(guò)600篇的研究論文。
    此次為紀(jì)念吉田秀雄先生誕辰100周年，作為“亞洲項(xiàng)目”的一環(huán)，委托中國(guó)的研究者以“中國(guó)廣告的現(xiàn)狀與未來(lái)”為題，進(jìn)行為期三年的研究工作，從而作為第一年度的研究成果付梓出版了如此出色的論文。我堅(jiān)信此研究成果不僅對(duì)中國(guó)，對(duì)其他諸多研究者的研究而言都可提供參考。期待著今后兩年的研究會(huì)取得更大的成果。

書(shū)籍目錄

第一章  概述
  一  從“量”的廣告走向“質(zhì)”的廣告
  二  企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值的形成發(fā)生了巨變
  三  視覺(jué)傳達(dá)是現(xiàn)代廣告的生命
第二章  關(guān)于廣告
  第一節(jié)  廣告的要素
  第二節(jié)  廣告的功效
  第三節(jié)  廣告的擴(kuò)展
  第四節(jié)  廣告的研發(fā)
第三章  關(guān)于視覺(jué)傳達(dá)
  第一節(jié)  視覺(jué)
  第二節(jié)  視覺(jué)對(duì)象的基本組成
  第三節(jié)  從觀(guān)察到想象
  第四節(jié)  視覺(jué)對(duì)象的創(chuàng)新
  第五節(jié)  傳達(dá)與視覺(jué)傳達(dá)
第四章  廣告視覺(jué)傳達(dá)的形式與要素
  第一節(jié)  廣告視覺(jué)傳達(dá)的推廣形式
  第二節(jié)  廣告視覺(jué)傳達(dá)的基本要素
第五章   關(guān)于廣告視覺(jué)傳達(dá)的表現(xiàn)與方法
  第一節(jié)  視覺(jué)表現(xiàn)的“意”與“象”
  第二節(jié)  聯(lián)想的方法
  第三節(jié)  形的表現(xiàn)
第六章  有效的廣告視覺(jué)傳達(dá)
  第一節(jié)  科學(xué)的啟示
  第二節(jié)  傳達(dá)的角度
  第三節(jié)  感覺(jué)的沖擊
  第四節(jié)  空色的意義
第七章  中國(guó)廣告視覺(jué)傳達(dá)表現(xiàn)的變化與趨向
  第一節(jié)  走向競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)
  第二節(jié)  變化中的視覺(jué)文化
參考書(shū)目
后記

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