國際營銷--基礎理論與實務

內(nèi)容概要

本書針對我國企業(yè)當前從事國際貿(mào)易、國際營銷活動的需要和應該注意的問題，包
括國外經(jīng)濟、政治、法律、文化環(huán)境，國際營銷的計劃、戰(zhàn)略、策略、管理與控制手段、
組織形式與方法。國際結(jié)算、國際融資與外匯風險管理，國際貿(mào)易法，以及進出口貿(mào)易
實務和海關業(yè)務等，做了全面深入細致的闡述。內(nèi)容深入淺出，便于理解和掌握，具有
較強的實用性與參考價值。
本書既可供國際營銷、國際貿(mào)易專業(yè)的師生閱讀，也可作為相關領域的科研人員、企
業(yè)家和實務工作者的參考資料。

書籍目錄

第一章 世界經(jīng)濟環(huán)境
第一節(jié) 當代世界經(jīng)濟的主要特點
第二節(jié) 世界經(jīng)濟的一體化與區(qū)域集團化趨勢
第三節(jié) 世界主要經(jīng)貿(mào)組織與會議
第二章 國別經(jīng)濟環(huán)境
第一節(jié) 市場規(guī)模
第二節(jié) 市場結(jié)構
第三節(jié) 影響市場吸引力的其他因素
第四節(jié) 國別經(jīng)濟環(huán)境：分析與評價
第三章 文化環(huán)境
第一節(jié) 文化的基本概念
第二節(jié) 文化的構成及其對國際營銷的影響
第三節(jié) 分析文化環(huán)境對國際營銷影響的方法
第四章 政治環(huán)境
第一節(jié) 東道國的政治環(huán)境
第二節(jié) 企業(yè)母國的政治環(huán)境
第三節(jié) 國際政治環(huán)境
第四節(jié) 政治風險評估
第五節(jié) 減少政治風險的措施
第五章 法律環(huán)境
第一節(jié) 企業(yè)母國法律
第二節(jié) 東道國法律――兩大法系
第三節(jié) 東道國法律與營銷組合
第四節(jié) 國際法規(guī)
第二篇 國際營銷管理
第六章 國際營銷調(diào)研
第一節(jié) 國際營銷調(diào)研的概念和作用
第二節(jié) 國際營銷調(diào)研所需要的信息
第三節(jié) 營銷調(diào)研過程
第四節(jié) 案頭調(diào)研
第五節(jié) 實地調(diào)研
第六節(jié) 國際營銷調(diào)研的組織
第七節(jié) 國際營銷信息系統(tǒng)
第七章 國際營銷計劃與戰(zhàn)略
第一節(jié) 國際營銷計劃的概念
第二節(jié) 國際營銷計劃的制定程序
第三節(jié) 短期計劃的制定
第四節(jié) 長期計劃的制定
第五節(jié) 國際營銷戰(zhàn)略
第六節(jié) 國際營銷戰(zhàn)略的制定
第八章 國際市場細分
第一節(jié)國際市場細分的概念
第二節(jié) 國際市場宏觀細分
第三節(jié) 國際市場微觀細分
第九章 國際產(chǎn)品策略
第一節(jié) 國際營銷中產(chǎn)品的涵義
第二節(jié) 國際產(chǎn)品的設計策略
第三節(jié) 國際新產(chǎn)品的開發(fā)設計
第四節(jié) 國際營銷中的品牌策略
第五節(jié) 國際產(chǎn)品包裝策略
第六節(jié) 開發(fā)國際產(chǎn)品的幾種策略
第七節(jié) 產(chǎn)品國際市場生命周期規(guī)律和對策
第十章 國際分銷渠道策略
第一節(jié) 國際分銷渠道的概念和作用
第二節(jié) 進入國際市場的渠道
第三節(jié) 國外市場上的分銷渠道
第四節(jié) 國際分銷渠道的結(jié)構
第五節(jié) 國際市場分銷渠道結(jié)構的發(fā)展趨勢
第六節(jié) 國際分銷渠道的選擇
第十一章 國際價格策略
第一節(jié) 價格在國際營銷中的地位
第二節(jié) 定價目標
第三節(jié) 影響國際定價的因素
第四節(jié) 企業(yè)定價的基本方法
第五節(jié) 出口定價技巧
第十二章 國際促銷：國際廣告
第一節(jié) 廣告概述
第二節(jié) 國際廣告的特點和考慮因素
第三節(jié) 國際廣告實務
第四節(jié) 我國企業(yè)國際廣告應注意的一些問題
第十三章 國際促銷：人員推銷
第一節(jié) 概述
第二節(jié) 人員推銷中的道德和法律因素
第三節(jié) 營銷活動和人員促銷
第四節(jié) 人員推銷實務
第五節(jié) 我國企業(yè)在國際性人員促銷中應注意的問題
第十四章 國際促銷：其他形式
第一節(jié) 營業(yè)推廣
第二節(jié) 營銷組合促銷
第三節(jié) 特殊形式的國際促銷
第四節(jié) 公共關系
第十五章 國際營銷的組織與控制
第一節(jié) 國際營銷組織
第二節(jié) 國際營銷控制
第三篇 國際營銷實務
第十六章 進出口貿(mào)易實務
第一節(jié) 國際貿(mào)易的一般交易程序
第二節(jié) 商品的品質(zhì)、數(shù)量與包裝
第三節(jié) 商品的價格
第四節(jié) 對外貿(mào)易運輸
第五節(jié) 國際貨物運輸保險
第六節(jié) 商品檢驗、索賠、仲裁與不可抗力
第七節(jié) 進出口合同的履行
第十七章 國際結(jié)算
第一節(jié) 國際結(jié)算方式及企業(yè)的選擇對策
第二節(jié) 國際結(jié)算中使用的票據(jù)
第十八章 國際融資與外匯風險管理
第一節(jié) 國際資金融通
第二節(jié) 外匯風險管理
第十九章 海關實務
第一節(jié) 海關概述
第二節(jié) 海關手續(xù)
第三節(jié) 我國海關的關稅稽征
第四節(jié) 國際海關組織和世界主要國家海關政策簡介
第二十章 國際貿(mào)易法
第一節(jié) 國際貿(mào)易法概述
第二節(jié) 涉外經(jīng)濟合同法
第三節(jié) 國際貨物運輸中的法律問題
第四節(jié) 國際貨物買賣法

圖書封面

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