動漫中的“金蛋”

前言

市場化是動漫產(chǎn)業(yè)定義中的明確內(nèi)涵，只有市場化的動漫產(chǎn)品才能夠稱之為動漫產(chǎn)業(yè)。從產(chǎn)業(yè)形成的角度講，動漫產(chǎn)業(yè)從營銷上看至少要包含三方面的內(nèi)容：第一是科學(xué)的政策和制度環(huán)境，這是市場化的先決條件；第二是知識產(chǎn)權(quán)的保護，這是市場化的有力保證；第三是市場化的交易平臺和手段，這是必要因素。動漫產(chǎn)業(yè)作為新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，從2006年起受到國家的高度重視和扶持。2006年4月25日，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財政部、文化部、廣電總局等10部門《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見的通知（國辦發(fā)[2006]32號）》。《通知》系統(tǒng)、全面地提出了我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策。以此為標志，中國動漫正式吹響了產(chǎn)業(yè)化的號角。隨后，國家有關(guān)部門相繼出臺政策，包括限制境外電視動畫片在黃金時間的播出；鼓勵和扶持國產(chǎn)原創(chuàng)動漫作品等。各地政府也相繼出臺了各自的動漫扶持政策，在扶持資金、土地、人才、設(shè)備引進、稅收、補貼、獎勵等方面給出優(yōu)惠政策?？梢哉f，作為市場化先決條件的政策和制度環(huán)境已經(jīng)初步形成。但是，應(yīng)該看到的是，動漫相對產(chǎn)業(yè)的要求來講還稍顯稚嫩，最重要的是市場化的活躍度還不是很高。這里有很多原因，比如可以與動漫先進國家比肩的優(yōu)秀動漫作品數(shù)量很少，產(chǎn)業(yè)鏈下游開發(fā)不足，相關(guān)行業(yè)企業(yè)對動漫的認識不足，以及政策對動漫與其他相關(guān)行業(yè)融通合作的支持和引導(dǎo)力度不夠等等。

內(nèi)容概要

這是一個異乎尋常的商業(yè)信號：溫家寶總理2009年半年之內(nèi)兩次視察動漫企業(yè)，中國政府報告中數(shù)十年來首次提及“動漫產(chǎn)業(yè)”　  2009年2月16日，國務(wù)院總理溫家寶在天津就經(jīng)濟運行情況進行調(diào)查研究，在考察天津豪峰動畫科技有限公司時，他饒有興致地觀看了國產(chǎn)健康電腦游戲的演示和企業(yè)自主研發(fā)的動畫片。他鼓勵企業(yè)加大研發(fā)和推廣力度，生產(chǎn)出更多擁有自主產(chǎn)權(quán)的動畫片和電腦游戲，促進動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使文化產(chǎn)業(yè)成為應(yīng)對金融危機的一個新增長點。    2009年2月25日，溫家寶總理主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，會議指出，加強科技創(chuàng)新，充分發(fā)揮科學(xué)技術(shù)的支撐作用，對于應(yīng)對國際金融危機、增強發(fā)展后勁具有重要意義。要加快發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群。發(fā)揮國家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)作用，大力支持新能源、生物、新材料、信息等戰(zhàn)略性高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)展創(chuàng)意、動漫、游戲、應(yīng)用軟件等新興產(chǎn)業(yè)，培育新的經(jīng)濟增長點。

作者簡介

　李儒奇，華漫兄弟互動娛樂有限公司創(chuàng)始人，華人動漫第一品牌《烏龍院》出品人。先后榮獲中國企業(yè)策劃十大案例金獎、中國企業(yè)管理文化創(chuàng)新獎；創(chuàng)設(shè)“修身、富家、強企、興中華”的“仁創(chuàng)和智信”東方企業(yè)新儒家思想，榮獲中國企業(yè)文化孔子獎。2006年中國全行業(yè)暢銷書、國家圖書館文津獎、北京大學(xué)出版社推薦書目《修正力》作者。網(wǎng)易評選中國生猛新聞排行榜第一名、全球首冊新儒成熟學(xué)主題動漫《海叔的禮物》總策劃。

書籍目錄

導(dǎo)讀第一章　從畫“蛋”開始——動漫和動漫營銷第二章　動漫的價值——“金蛋”是什么第三章　金蛋的作用——動漫給企業(yè)帶來什么第四章　案例——動漫“金蛋”孵出“金雞”第五章　操作篇：如何借助動漫“金蛋”生出自己的“金雞”附錄后記

章節(jié)摘錄

插圖：“禍不單行、福無雙至”這句話看來在美國行不通，沃爾特先生繼開采了第一桶金后又聯(lián)系上了一家客戶，就是故事開頭所說的那個倒霉鬼。一家瀕臨破產(chǎn)、在經(jīng)濟危機中的玩具廠，恐怕也是病急亂投醫(yī)，他獲得了迪斯尼的授權(quán)，生產(chǎn)印有米奇圖案的玩具火車，市場銷售異?；鸨苟衿娴仄鹚阑厣?。美國人迷信超人，當然也不會對這樣的商業(yè)神話置若罔聞，就像趙本山說的“別看廣告，看療效”！迪斯尼授權(quán)能產(chǎn)生如此出眾的經(jīng)濟效益當然讓人們奔走相告，迪斯尼動畫形象的特許經(jīng)營模式也就鋪陳開來，綿延至今。迪斯尼王國也由此開始了輝煌的歷史。如今，迪斯尼動漫形象的特許經(jīng)營范圍已經(jīng)擴及家具、玩具、手表、服裝、飾品等多個領(lǐng)域，迪士尼每年僅卡通授權(quán)的收入就高達10億美元，而給相關(guān)行業(yè)帶來的產(chǎn)值則有100多億美元。不妨設(shè)計一個叫湯姆的虛擬人物，通過他的成長來見證動漫是怎樣與消費品結(jié)合從而滲透進我們的生活。湯姆來自一個中產(chǎn)階級家庭，含著金湯匙出生，吃穿不愁，抓周的時候，世事懵懂的他唯一感興趣的就是印有小貓形象的絨線球，這是他和動漫卡通的第一次親密接觸。小時候湯姆頑皮、愛哭，老湯姆有絕招，扔給他一個“黑貓警長”把玩的玩具手槍，他就會安安靜靜地玩上一整天，而老湯姆可以放心地去忙工作。老湯姆在孩子的穿戴上從不吝嗇，他會選擇一個輕松的周末和太太去動漫服飾店精心挑選、滿載而歸。

后記

動漫產(chǎn)業(yè)“喜洋洋”么說起中國動漫，愛好者們當會如數(shù)家珍?！洞篝[天宮》、《小蝌蚪找媽媽》、《阿凡提》、《三個和尚》、《葫蘆兄弟》、《黑貓警長》……還有我們小時候看的小人書。直到20世紀90年代初，中國動漫佳作不斷，獲譽無數(shù)，享有極高的國際聲譽。但中國動漫作為一個產(chǎn)業(yè)真正發(fā)展卻是近幾年的事情。從最初的《藍貓?zhí)詺?000問》開始高擎產(chǎn)業(yè)大旗，到后來的《虹貓藍兔七俠傳》領(lǐng)一時風(fēng)騷，再到現(xiàn)在的《喜羊羊與灰太狼》風(fēng)靡大江南北，一時間你方唱罷我登場，城頭變幻大王旗，好不熱鬧。自2006年《國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財政部等部門關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見的通知》正式明確了國家發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的決心，提出“用5至10年時間實現(xiàn)躋身世界動漫大國和強國行列”的目標，短短幾年時間，中國動漫產(chǎn)業(yè)超速發(fā)展。全國有十幾個省把動漫列為支柱產(chǎn)業(yè)重點發(fā)展；動漫專業(yè)院校和開設(shè)動漫課程的院校達4000所，在校學(xué)生60萬人；全國有56000家動漫企業(yè)，且以每年新增300家的速度增長；2008年國產(chǎn)電視動畫片產(chǎn)量達249部，超過13萬分鐘……好一派繁榮景象?？墒牵覀冋娴哪軌颉跋惭笱蟆?，高枕而臥，只待時間一到，就趿身“世界動漫強國行列”么？

媒體關(guān)注與評論

本書向全國4500萬家中小企業(yè)介紹了一種新穎獨特的商業(yè)模式，它的意義在于為企業(yè)超速成長提供了更多的選擇和啟迪?！　　獏蝹髅鲃勇且婚T學(xué)科，更是一項產(chǎn)業(yè)。這本書的價值在于它是中國動漫界在動漫營銷領(lǐng)域的首次獨立探索和總結(jié)，愿更多的有識之士加入這項研究?！　　吒０步?jīng)濟危機后10年，中國新一輪的富翁將在這里產(chǎn)生?！　　趿⒚裨趶V告費年年攀升而對銷售的作用卻每況愈下的情況下，企業(yè)在考慮其他更加有效的宣傳和營銷手段。而世界上最早的植入式廣告就產(chǎn)生于美國著名的動畫片《大力水手》中。這本書使我們看到了動漫營銷的魅力?！　　n世鋒動漫是中國未來新經(jīng)濟的重要組成部分，更肩負著中國5000年燦爛文化的有效傳承，在這條人間正道上需要勇氣、執(zhí)著，更需要方法和修正?！　　逌Z貴感謝全球華人漫迷30年來對《烏龍院》的喜愛，我希望能將這種喜愛變成一種力量，一種動漫的力量?！　　接紫?/pre>


編輯推薦
《動漫中的"金蛋"》為您揭秘全球經(jīng)濟危機后十年最偉大的賺錢商機！解析中國企業(yè)如何與動漫攜手實現(xiàn)企業(yè)超速成長！中國動漫產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資聯(lián)盟、中新天津生態(tài)城國家動漫產(chǎn)為綜合示范園聯(lián)合推薦。





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