重慶城市形象定位與塑造研究

前言

　　為對我國品牌科學(xué)的發(fā)展盡綿薄之力，重慶市品牌學(xué)會與重慶文理學(xué)院品牌科學(xué)研究所共同組織編寫《品牌科學(xué)分支學(xué)科叢書》（以下簡稱《叢書》）。　　《叢書》從品牌科學(xué)分類學(xué)的觀點出發(fā)，比較系統(tǒng)地從品牌科學(xué)分支學(xué)科的角度反映品牌科學(xué)發(fā)展的歷史與現(xiàn)狀，試圖勾勒品牌科學(xué)的概貌。　　《叢書》以歷史唯物主義和“面向現(xiàn)代化，面向世界，面向未來”的戰(zhàn)略思想為指導(dǎo)。同時力求做到“三個結(jié)合”：歷史與邏輯相結(jié)合，材料與觀點相結(jié)合，敘述與評析相結(jié)合。　　《叢書》屬于學(xué)術(shù)性著作，要求作者在廣泛占有資料的基礎(chǔ)上，從縱向上論述學(xué)科發(fā)生、發(fā)展與趨勢，從橫向上比較和分析不同流派的觀點?！爸苏咧?，自知者明”，通過對國內(nèi)外有關(guān)研究成果的梳理辨析，努力反映學(xué)科前沿，亦體現(xiàn)作者自身的見解。　　《叢書》的作者主要為中青年學(xué)者。為提高書稿質(zhì)量，各卷分別聘請該領(lǐng)域相關(guān)學(xué)者為特約審稿人。特約審稿人對書稿的審閱是全方位的，他們與作者相互進行平等的學(xué)術(shù)切磋。特約審稿人和叢書主編尊重作者言之成理、持之有故的不同學(xué)術(shù)觀點。

內(nèi)容概要

全書分為四個部分共13章。其中，第一部分為重慶城市形象塑造現(xiàn)狀與反思，主要包括重慶城市形象調(diào)查與反思、重慶城市形象定位的現(xiàn)狀與反思、重慶城市形象塑造的歷程與反思；第二部分為新重慶的歷史特點、現(xiàn)實優(yōu)勢與發(fā)展趨勢，主要包括重慶城市發(fā)展的歷史特點與現(xiàn)實優(yōu)勢分析、重慶城市發(fā)展趨勢分析；第三部分為新重慶城市形象定位與論證，主要包括新重慶城市形象定位的基本思路與方法、新重慶城市形象定位的選擇與分析、新重慶城市形象定位的論證；第四部分為新重慶城市形象塑造思路與方案，主要包括新重慶城市形象塑造的故事線及其塑造思路、新重慶整體城市形象塑造策略與建議、新重慶次級城市形象塑造策略與建議、新重慶城市形象塑造的保健因素及策略建議、新重慶城市形象塑造的組織與管理措施。

作者簡介

張燚：男，漢族，四川榮縣人，重慶市品牌學(xué)會常務(wù)副會長，重慶文理學(xué)院品牌科學(xué)研究所教授，重慶工商大學(xué)企業(yè)管理研究中心兼職教授，重慶市學(xué)術(shù)技術(shù)帶頭人后備人選，重慶市高校優(yōu)秀中青年骨干教師，中國礦業(yè)大學(xué)管理學(xué)院博士生。主要研究領(lǐng)域為品牌管理、戰(zhàn)略管理等。近五年，在重要或核心刊物上發(fā)表論文近80篇，其中，被《新華文摘》、人大復(fù)印資料轉(zhuǎn)載8篇；出版專著6部；獲省部級三等獎5項；主持完成國家社會科學(xué)基金項目、重慶市重大決策咨詢項目等省部級以上課題10余項。目前，正主持教育部人文社會科學(xué)研究項目、省級精品課題《品牌管理》等項目3項。

書籍目錄

《品牌科學(xué)分支學(xué)科叢書》總序《品牌科學(xué)分支學(xué)科叢書》代序——品牌科學(xué)分類：體系結(jié)構(gòu)與結(jié)構(gòu)體系前言第一部分　重慶城市形象塑造現(xiàn)狀與反思　1.重慶城市形象調(diào)查與反思　2.重慶城市形象定位的現(xiàn)狀反思　3.重慶城市形象塑造的歷程與反思第二部分　新重慶的歷史特點、現(xiàn)實優(yōu)勢與發(fā)展趨勢　4.新重慶的歷史特點與現(xiàn)實優(yōu)勢分析　5.新重慶的發(fā)展趨勢分析第三部分　新重慶城市形象定位與論證　6.新重慶城市形象定位的基本思路與方法　7.新重慶城市形象定位的選擇與分析　8.新重慶城市形象定位的論證第四部分　新重慶城市形象塑造思路與方案　9.新重慶城市形象塑造的故事線及其塑造思路　10.新重慶整體城市形象塑造策略與建議　11.新重慶次級城市形象塑造策略與建議　12.新重慶城市形象塑造的保健因素及整治建議　13.新重慶城市形象塑造的組織與管理措施附錄主要參考文獻后記

章節(jié)摘錄

　?。?）宜居城市、森林城市、暢通城市、紅色城市、智慧重慶、健康重慶、樞紐重慶、開放重慶　　在市委三屆三次全會開幕前，政府對重慶提出了八大目標(biāo)，分別是宜居城市、森林城市、暢通城市、紅色城市、樞紐重慶、開放重慶、健康重慶、智慧重慶。鑒于“宜居城市、森林城市、暢通城市、健康重慶、樞紐重慶”在前面已有論述，這里只對“紅色城市、智慧重慶、開放重慶”進行簡述?！　〖t色城市：“紅色重慶”的外延概括為三方面內(nèi)容：一是紅巖精神。作為一種精神層面的東西，紅巖精神已上升為中華民族的一種精神。以周恩來同志為首的中共中央南方局喚起了民眾、國民黨左派、民主黨派的抗日熱情，形成了人心所向的局面。而在渣滓洞、白公館，革命志士們在革命已經(jīng)勝利時獻出了自己寶貴的生命。二是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線。當(dāng)全中國齊心抗日時，“人不分南北，地不分東西”，英勇抗日成為一種“國家級”甚至“世界級”的精神。三是當(dāng)代的三峽移民精神。拆毀近3400多萬平方米的房屋，遷建1500多家工礦企業(yè)，淹沒30多萬畝農(nóng)田——三峽百萬移民創(chuàng)造出一種新的精神：顧全大局的愛國精神、舍己為公的奉獻精神、萬眾一心的協(xié)作精神、艱苦創(chuàng)業(yè)的拼搏精神。做大做強紅色文化品牌，能夠提升重慶在國內(nèi)外的知名度和美譽度，能夠進一步激發(fā)全市人民團結(jié)奮斗、創(chuàng)新創(chuàng)造的動力?！　≈腔壑貞c：創(chuàng)建學(xué)習(xí)型城市，建設(shè)學(xué)習(xí)型社會，提升全市人民的學(xué)習(xí)力、創(chuàng)新力。重慶社科院哲學(xué)研究所政治文明研究所所長胡波博士認為，“智慧重慶”的標(biāo)準(zhǔn)是“崇德、明理、求知、創(chuàng)造”。在這四個詞中，前面三項的最終表現(xiàn)結(jié)果是有創(chuàng)造力。

媒體關(guān)注與評論

　　為人真摯，行文老辣，集成了李冰的特質(zhì)。她的文字冷冽而溫暖，樸素而智慧。我尤其喜歡其中那淡淡的人間煙火味兒。開卷輕松的同時，或可讓你進入思想之旅?！　　r　　在我看來，李冰長得一點兒也不像記者，更像一妹妹?？煽此奈墓P，挺爽挺靈，很有意思。她真又是一非常出色的記者。我喜歡!　　——葛優(yōu)　　我喜歡李冰!喜歡她真摯的人，喜歡她生動的文字。她的思想那么敏銳，回答她深刻的提問，會點燃我思想的火花?！　　獜埡５稀　∶鎸λ視袃A訴的欲望。她讓我毫不做作，直抒胸臆。她尊重文學(xué)，更尊重坐在她對面的人。　　——閻連科　　她需要有在被訪者泛泛的話語沙海中尋找閃亮光彩的本事。這種工作能做好了，實在是很難很難的……”我向李冰致敬?！　　u靜之

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