中國(guó)高端旅游市場(chǎng)

前言

　　第一部分緒論。論證了撰寫本書的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義，介紹了本書研究的理論依據(jù)和國(guó)內(nèi)外目前研究的現(xiàn)狀，對(duì)于高端市場(chǎng)、高端產(chǎn)品、旅游體驗(yàn)、高端旅游業(yè)態(tài)等重點(diǎn)概念進(jìn)行了界定。明確提出高端旅游并非等同于奢侈旅游，事實(shí)上很多高端旅游者的旅游行為充滿了一種人文關(guān)懷精神。①同時(shí)介紹了本書的研究方法，并提出了文章的創(chuàng)新點(diǎn)和研究中的不足之處。　　第二部分 高端旅游市場(chǎng)的基礎(chǔ)理論研究。介紹并界定了與高端旅游市場(chǎng)研究相關(guān)的概念，如高端旅游、旅游體驗(yàn)、休閑與休閑業(yè)、高端旅游市場(chǎng)等，明確提出高端旅游不等于商務(wù)旅游，事實(shí)上觀光旅游、休閑度假、商務(wù)旅游、特種旅游中都涵納著高端旅游要素；高端旅游也不等于奢侈旅游，應(yīng)是高品質(zhì)、高品格、個(gè)性化的旅游形式，高端旅游市場(chǎng)是一個(gè)重視價(jià)值觀和生活方式的市場(chǎng)，高端旅游的核心價(jià)值是旅游體驗(yàn)。供求理論、馬克思的消費(fèi)理論、微笑曲線理論、零售輪轉(zhuǎn)理論、需求層次論、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)暢爽理論、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論構(gòu)成了高端旅游市場(chǎng)研究的理論基礎(chǔ)。

內(nèi)容概要

　　近年來(lái)，伴隨著旅游消費(fèi)升級(jí)的步伐，高端旅游市場(chǎng)也受到業(yè)界的特別關(guān)注。本書矚目中國(guó)高端旅游市場(chǎng)這一真實(shí)對(duì)象，遵循科學(xué)發(fā)展觀，以供求理論、休閑經(jīng)濟(jì)理論、消費(fèi)理論、馬克思的“人的全面發(fā)展”理論來(lái)闡述高端旅游特定市場(chǎng)產(chǎn)生的必然性，隨之探求市場(chǎng)發(fā)展演變的內(nèi)在規(guī)律性。本書運(yùn)用行為經(jīng)濟(jì)學(xué)“暢爽”理論、高峰體驗(yàn)理論和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)理論來(lái)論證旅游的本質(zhì)在于獲得獨(dú)特的“體驗(yàn)”，并對(duì)“體驗(yàn)”的層次做了充分論證?！　”緯x題切合實(shí)際，作者深入體驗(yàn)，付諸理論分解，明確高端旅游市場(chǎng)的定位與開發(fā)，結(jié)構(gòu)嚴(yán)密，數(shù)據(jù)翔實(shí)，具有相當(dāng)深度的理論解釋力。本書在區(qū)域經(jīng)濟(jì)定位與相關(guān)旅游開發(fā)方面，具有理論的啟發(fā)意義與實(shí)踐的指導(dǎo)作用，在高端旅游市場(chǎng)相關(guān)研究領(lǐng)域，也做出了積極的探索。

作者簡(jiǎn)介

　　蔡紅，女，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士?！　‖F(xiàn)任教于首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)工商管理學(xué)院旅游管理系，從事旅游管理、旅游營(yíng)銷等教學(xué)科研工作，發(fā)表論文20余篇，編著專業(yè)書籍3本。參與了省部級(jí)以上課題6項(xiàng)，主持局級(jí)項(xiàng)目4項(xiàng)、局級(jí)課題4項(xiàng)。2001年入選北京市中青年社科理論人才“百人工程”。　　近年來(lái)的研究領(lǐng)域包括高端旅游市場(chǎng)、文化創(chuàng)意旅游、鄉(xiāng)村旅游、奢侈品市場(chǎng)與品牌等。其中：主持國(guó)家旅游局2006年重點(diǎn)規(guī)劃項(xiàng)目《沿青藏線地區(qū)旅游發(fā)展規(guī)劃》市場(chǎng)營(yíng)銷子課題的編制工作；主持江蘇省旅游發(fā)展總體規(guī)劃市場(chǎng)營(yíng)銷、促銷子課題的編制工作；主持完成北京市旅游局下達(dá)的2008“一村一品”2個(gè)市級(jí)民俗村的創(chuàng)意策劃項(xiàng)目等。

書籍目錄

自序前言第1章 緒論1.1 中國(guó)高端旅游市場(chǎng)產(chǎn)生的成因分析1.1.1 旺盛的內(nèi)在消費(fèi)需求1.1.2 強(qiáng)勁的外在供給驅(qū)動(dòng)1.2 中國(guó)高端旅游市場(chǎng)研究的現(xiàn)實(shí)意義與理論價(jià)值1.2.1 現(xiàn)實(shí)意義1.2.2 理論價(jià)值1.3 方法、重點(diǎn)與體系1.3.1 本書研究方法1.3.2 本書研究重點(diǎn)1.3.3 本書體系結(jié)構(gòu)第2章 高端旅游市場(chǎng)的基本理論2.1 高端旅游市場(chǎng)相關(guān)概念及其內(nèi)涵2.1.1 旅游與旅游業(yè)2.1.2 休閑、休閑業(yè)與旅游業(yè)2.1.3 高端與高端旅游2.1.4 體驗(yàn)與旅游體驗(yàn)2.2 研究高端旅游市場(chǎng)的理論依據(jù)2.2.1 供求理論2.2.2 消費(fèi)理論2.2.3 產(chǎn)業(yè)發(fā)展微笑曲線理論2.2.4 零售業(yè)態(tài)輪轉(zhuǎn)理論2.2.5 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論第3章 高端旅游市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r與客源市場(chǎng)潛力分析3.1 中國(guó)入境旅游市場(chǎng)中的高端市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)3.1.1 中國(guó)入境旅游規(guī)模3.1.2 中國(guó)入境旅游主要客源國(guó)的構(gòu)成和增長(zhǎng)狀況3.1.3 入境游客中高端旅游市場(chǎng)份額有所上升3.1.4 京滬入境旅游市場(chǎng)比較研究3.2 出境旅游市場(chǎng)中的高端市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)3.2.1 中國(guó)出境旅游市場(chǎng)概況3.2.2 2007年以來(lái)中國(guó)對(duì)于出境旅游的相關(guān)政策3.2.3 中國(guó)出境旅游客源市場(chǎng)特征3.3 國(guó)內(nèi)高端旅游市場(chǎng)發(fā)展——以蘇杭為例3.3.1 國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展概況3.3.2 蘇杭國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展?fàn)顩r和高端旅游發(fā)展概況3.4 國(guó)內(nèi)高端旅游客源地的潛力分析3.4.1 國(guó)內(nèi)高端客源市場(chǎng)的潛力分析3.4.2 需要特別關(guān)注的重要國(guó)內(nèi)高端客源市場(chǎng)第4章 高端旅游產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)4.1 高端旅游者的旅游動(dòng)機(jī)和特征4.1.1 全球旅游市場(chǎng)的需求演變和新旅游者的特征4.1.2 我國(guó)高端旅游者的旅游動(dòng)機(jī)和特征4.2 高端旅游產(chǎn)品體系4.3 高端旅游產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)的原則4.3.1 創(chuàng)意原則4.3.2 精品原則4.3.3 人文原則4.3.4 體驗(yàn)原則4.3.5 時(shí)尚原則4.3.6 “三好一格”原則4.4 有效進(jìn)行旅游者體驗(yàn)管理，提高旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)度和滿意度4.4.1 分析旅游者的體驗(yàn)世界4.4.2 建立旅游者體驗(yàn)平臺(tái)4.4.3 設(shè)計(jì)旅游品牌體驗(yàn)4.4.4 建立與旅游者的接觸4.4.5 致力于不斷創(chuàng)新4.5 個(gè)案研究——內(nèi)蒙古額爾古納自駕車深度體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品R&D4.5.1 額爾古納市旅游資源和旅游產(chǎn)品概況4.5.2 額爾古納全生態(tài)自駕車旅游產(chǎn)品體驗(yàn)記錄4.5.3 額爾古納全生態(tài)自駕車旅游產(chǎn)品的調(diào)研第5章 高端旅游市場(chǎng)促銷策略研究5.1 高端旅游市場(chǎng)促銷策略研究的意義5.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀述評(píng)5.3 旅游促銷研究的主要重點(diǎn)和難點(diǎn)5.4 高端旅游市場(chǎng)促銷策略研究5.4.1 主題促銷策略5.4.2 網(wǎng)絡(luò)促銷策略5.4.3 公關(guān)促銷策略5.4.4 影視促銷策略第6章 高端旅游市場(chǎng)案例研究第7章 結(jié)論附件 常駐北京的外國(guó)人旅游消費(fèi)行為研究參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　第1章　緒論　　1.2　中國(guó)高端旅游市場(chǎng)研究的現(xiàn)實(shí)意義與理論價(jià)值　　1.2.1　現(xiàn)實(shí)意義　　1.有助于落實(shí)中央提出的“堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需的方針”　　黨中央、國(guó)務(wù)院將擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)確立為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的長(zhǎng)期戰(zhàn)略方針和基本立足點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)要更多地依靠消費(fèi)拉動(dòng)、依靠第三產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)。在2008年溫家寶總理所做的《政府工作報(bào)告》中又明確提出：今年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展應(yīng)堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需方針，調(diào)整投資和消費(fèi)關(guān)系，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)由主要依靠投資、出口拉動(dòng)向依靠消費(fèi)、投資、出口協(xié)調(diào)拉動(dòng)轉(zhuǎn)變?！　∪欢?，盡管我國(guó)已經(jīng)初步完成從溫飽型社會(huì)向小康型社會(huì)的過(guò)渡，但是卻面臨著廣大消費(fèi)者擁有相當(dāng)于一年GDP總量的資產(chǎn)（貨幣）和低于世界平均消費(fèi)率十幾個(gè)百分點(diǎn)的雙重矛盾。其中的一個(gè)根本原因在于小康社會(huì)的商品結(jié)構(gòu)沒(méi)有得及時(shí)調(diào)整，無(wú)法滿足市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下消費(fèi)者已經(jīng)形成的多層次、多形式和多結(jié)構(gòu)的消費(fèi)模式；因此，必須擴(kuò)大差異性供應(yīng)，開拓新的消費(fèi)領(lǐng)域，才能達(dá)到啟動(dòng)市場(chǎng)、擴(kuò)大內(nèi)需的目的。這其中就包括對(duì)于高端旅游市場(chǎng)的關(guān)注，就需要去研究這個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)形式、消費(fèi)需求和消費(fèi)規(guī)律?！　呐畈l(fā)展的北京商務(wù)旅游市場(chǎng)對(duì)于北京旅游收入高達(dá)50％的貢獻(xiàn)率這一事實(shí)可以佐證研究高端旅游市場(chǎng)對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需的重要價(jià)值?！　?.有助于倡導(dǎo)健康的消費(fèi)觀，提高國(guó)民素質(zhì)　　談到高端旅游，很多人都將它與奢靡旅游聯(lián)系在一起。高端旅游的人均花費(fèi)水平的確高于大眾化旅游，但是我們?cè)陂_發(fā)高端旅游產(chǎn)品的時(shí)候，還需要根據(jù)中國(guó)的實(shí)際情況，倡導(dǎo)健康的消費(fèi)觀，引導(dǎo)高端旅游市場(chǎng)改變消費(fèi)觀念，樹立健康、理性的消費(fèi)模式，避免給社會(huì)造成不良的影響。

編輯推薦

　　《中國(guó)高端旅游市場(chǎng)：定位與開發(fā)》在區(qū)域經(jīng)濟(jì)定位與相關(guān)旅游開發(fā)方面，具有理論的啟發(fā)意義與實(shí)踐的指導(dǎo)作用，在高端旅游市場(chǎng)相關(guān)研究領(lǐng)域，也做出了積極的探索。

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